El sexto grupo del r?nking mundial pretende ganar peso y atraer nuevos clientes. En 2006, la firma creativa de empresas como Iberdrola se situ? en decimosegundo lugar por inversi?n gestionada en el mercado espa?ol.
El grupo Publicis ha decidido reestructurar su negocio en Espa?a mediante una operaci?n de concentraci?n. La multinacional de origen franc?s fusionar? sus tres agencias de publicidad (Publicis Espa?a, Casadevall Pedre?o Garc?a y Lado C) para convertirse en un n?mero uno del sector. El objetivo del gigante publicitario es aumentar su tama?o en el mercado espa?ol, agilizar su funcionamiento y reducir costes. Hasta ahora, las agencias del grupo trabajaban por separado e, incluso, compet?an entre ellas.
Despu?s de varios dias de negociaciones entre las delegaciones en Madrid y Par?s, la fusi?n se concret? ayer a trav?s de un comunicado interno de la compa??a. Fuentes cercanas al acuerdo se?alaron a EXPANSI?N que la operaci?n se completar? a finales de a?o con la incorporaci?n de la agencia de m?rketing Publicis Dialog.
En Espa?a, las agencias del grupo galo han perdido terreno en los ?ltimos a?os. Publicis Espa?a ha pasado del sexto puesto en el a?o 2000 al decimosegundo en 2006, mientras que Casadevall descendi? del cuarto lugar en 2000 al decimoprimero en 2005, seg?n el r?nking por inversi?n gestionada que publica la consultora Infoadex. La integraci?n de agencias busca recuperar posiciones y seguir la estrategia de la compa??a en otros mercados, donde el grupo est? m?s integrado.
La reestructuraci?n, pendiente de ser aprobada por la c?pula del grupo en Par?s, podr?a traducirse en algunos cambios en la directiva de la delegaci?n espa?ola. Jos? Manuel Pardo, presidente de Publicis Espa?a, ser? el presidente de la agencia que surja despu?s de la fusi?n. Adem?s, la compa??a nombrar?a a tres consejeros delegados: Rafael Pola (actual vicepresidente de Publicis Espa?a), Chiqui B?a (que ocupa ese mismo cargo en Publicis Espa?a) e Isabel Ontoso (consejera delegada de Lado C). Marcelo Vergara y Fabio Maz?a (directores creativos en Lado C) y Luis Casadevall (fundador de Casadevall Pedre?o Garc?a) pasar?an a ser directores generales creativos.
Unificaci?n de cuentas
La nueva empresa integrar? las cuentas de clientes de las tres agencias, entre las que se encuentran grandes anunciantes como Movistar, Coca-Cola, Renault, la Direcci?n General de Tr?fico (DGT) e Iberdrola.
@emanuelolivier
