A menudo -dada la naturaleza de la redacción SEO- parece quimérico el ejercicio de reunir en un mismo artículo aspectos semánticos y condiciones técnicas. Es decir, el moderno mundo del blog obliga a cualquier periodista a desarrollar nuevas estrategias de escritura y, una de ellas, sienta sus bases en la creación de un metafórico concubinato: semblantes para el posicionamiento web y componentes de legibilidad, ambos, deben permanecer en un artículo unidos “hasta que la muerte los separe”.
Pero, ¿es posible esta tarea de reunir en una nota tanta variedad de parámetros y especificaciones sin perder, en ese pasaje, el espíritu del periodismo original? Sí, por supuesto que es factible y, de hecho, representa una obligación para el comunicador social de medios digitales.
Ante todo, es innegable que el éxito de cualquier espacio o red se basa en la calidad de sus artículos, la sensibilidad de la prosa y el buen manejo de la información. Pero, a pesar de estos aspectos, no se puede negar la importancia de las aduanas en esta era de la informática: sin la distribución adecuada, esa misma info, vaga en un limbo dantesco. De tal manera, el trabajo del periodista de redacción web será adjudicar determinados niveles prioritarios a cada una de sus tareas. Por ejemplo, ante todo, se debe estudiar el medio, analizar el espacio en el cual se mueve el profesional y pensar en el receptor: a partir de allí, el uso de la semática va a variar en cada uno de los casos (no así los aspectos técnicos y requisitos SEO: éstos permanecen, siempre, estáticos).
Es necesario pensar para qué o para quién se escribe y utilizar estrategias sensibles pues, cuánto más clara sea nuestra escritura más sencillo será colocar las keywords y demás asuntos técnicos. Existen dos formas de lograr una adecuada convergencia entre la semántica y los tecnicismos: se puede escribir el cuerpo del artículo y, luego, estudiar las chances de ingresar las palabras claves o, por el contrario, ir colocándolas en la nota mientras se piensa el artículo mismo. El abanico de posibilidades es amplio, aún así existe cierta restricción: el equilibrio entre los componentes de legibilidad y los factores para el buen posicionamiento web debe ser total (el triunfo del artículo dependerá de ello).
No hay que asustarse: así en el periodismo como en la vida, el progreso no es un accidente sino una necesidad natural. Es menester de profesional de la redacción SEO aprender a convivir con las nuevas tecnologías.
@emanuelolivier
