Queda claro que la redacción de contenidos novedosos, interesantes y atractivos es una de las actividades de promoción de un sitio que más rápidamente rinde sus frutos, siendo una de las maneras más efectivas de aparecer en los listados naturales de los buscadores. Esta función de posicionamiento en buscadores de los textos elaborados con redacción SEO se ve acentuada con la nueva arquitectura de la search engine de Google, Caffeine. La misma, que estará muy pronto implementada en todos los servidores de la empresa, promete un mayor énfasis en los contenidos textuales del sitio, a la vez que ofrecerá mayor precisión en las búsquedas y resultados más precisos.
Cuando nos enfrentamos con la tarea de redactar contenidos es importante tener en claro lo que se busca con los mismos. Los objetivos pueden ser varios: promocionar un producto, ofrecer valor agregado a una marca, crear reputación online, o, simplemente difundir ideas y puntos de vista. Queda claro entonces que en cada uno de los casos, las temáticas, y la manera de encarar cada posteo será distinta. Esta distinción será el primer paso hacia una redacción web exitosa. No es lo mismo que el Director de una empresa se comunique con sus clientes a través del blog de la compañía, que su propio blog personal, o que posteos dirigidos a explicar a los usuarios cómo hacer uso de nuevos servicios o funcionalidades de una página.
Esta noción nos lleva al segundo consejo: definir el tema correctamente. Como ejemplo, volviendo al director de la empresa. No serán los mismos temas los que aparezcan en un blog destinado a crear reputación online, que otro que busque promocionar un servicio. Esta definición del tema influirá directamente en nuestros títulos, y las palabras clave a emplear.
Escribe con fundamento. El objetivo primario es comunicar algo nuevo, en todos los casos. Realiza una buena búsqueda online de información sobre lo que deseas escribir, y trata de ver si existen posiciones controversiales sobre ese punto, u opiniones encontradas. Caso contrario, podría suceder que un inocente posteo genere repercusiones negativas por parte de cierto número de usuarios, y al final los efectos terminaran siendo adversos.
Presta especial consideración a la estructura del posteo. La manera de hacerlo con poco margen de error es mediante la conocida estructura de pirámide invertida: título y primer párrafo deben contener los elementos conceptuales suficientes como para sintetizar el posteo de manera eficiente. Vale decir, con solo leer estos elementos, el usuario debe poder formarse una idea bastante aproximada de lo que hablaremos en el artículo.
La redacción SEO lleva tiempo, y esfuerzo, pero los resultados serán aliento suficiente como para continuar con esta efectiva técnica de posicionamiento en buscadores.
@emanuelolivier
