CBS Outdoor, divisi?n de publicidad exterior del grupo multimedia CBS Corporation, ha anunciado el lanzamiento de un circuito de soportes de publicidad exterior que tiene como target a la poblaci?n inmigrante. El circuito Mundi se enmarca dentro de la estrategia de la compa??a de desarrollar productos target dirigidos a determinados colectivos o ?reas geogr?ficas.
De acuerdo con el INE, la poblaci?n extranjera est? aumentando anualmente un 20%, lo que supone que para el a?o 2015, el 27,4% de la poblaci?n espa?ola ser? inmigrante. Por ello CBS Outdoor ha decidido ofrecer a sus anunciantes una manera para llegar de forma m?s directa y efectiva a estos nuevos consumidores.
Para el dise?o de Mundi, CBS Outdoor ha analizado las zonas geogr?ficas donde se asienta mayoritariamente la comunidad inmigrante as? como su estilo de vida y ha seleccionado 300 espacios de publicidad exterior en las ciudades espa?olas donde se concentra el 69% de su p?blico objetivo: Madrid, Comunidad Valenciana, Murcia, Catalu?a y Andaluc?a.
?La creaci?n del circuito Mundi responde a la creciente necesidad de focalizar las campa?as a grupos sociales concretos como es la poblaci?n inmigrante. Con esta iniciativa queremos ofrecer a nuestros clientes un soporte de valor a?adido que les permita dise?ar sus campa?as de forma m?s efectiva?, se?al? Pablo Gonz?lez Ayala, director general adjunto de CBS Outdoor.
En los ?ltimos a?os ha proliferado el n?mero de productos dirigidos a la comunidad inmigrante. Sectores como la alimentaci?n y los servicios han sido los primeros en poner en el mercado nuevos productos adaptados a los gustos y preferencias de este p?blico.
Mundi se incorpora al conjunto de productos target ya ofertados por CBS Outdoor, como Business Class (dise?ado para impactar a consumidores de alto nivel adquisitivo y/o directivos que utilizan regularmente el avi?n y el AVE como medio de transporte), Empresas (servicios B2B), Accesos (dirigido a la poblaci?n activa que diariamente se desplaza por las v?as de acceso de las principales ciudades de Espa?a), Gran Consumo (zonas de accesos a centros comerciales y de ocio), Joven (soportes en centros y zonas de ocio, universidades y polideportivos) y Kids (para el sector de juguetes, alimentaci?n, moda y ocio infantil).
Fuente: www.marketingnews.es
@emanuelolivier
