Informalidad, desenfado, soltura, desparpajo. Sin lugar a dudas, éstas son algunas de las grandes particulares o rasgos que diferencian a la mass media digital en comparación con los sistemas periodísticos clásicos. Y resulta curioso saber que, a pesar de ello, ciertos genes o patrones se rehúsan a fallecer durante la transición desde un medio (Internet y su vanguardia) hacia el otro (prensa de papel junto con su clasicismo).

Por citar un ejemplo, e intentando ser aún más específicos, está el caso de las fuentes y los agradecimientos: si bien los términos son completamente disímiles, cuando entra el juego la tarea del especialista en redacción SEO que actúa en blogs, ambos signos representan valores casi iguales. Hace no mucho tiempo, cuando se intentaba reproducir una noticia o, al menos citarla, era cuestión de honor nombrar la debida fuente. Pero en la actualidad, dada la vorágine que envuelve a la Internet, ese sistema ha mutado: ahora valen los agradecimientos (así es la vida en la blogsfera). Sucede que, a menudo, resulta tan difícil rastrear el pensamiento original que, casi como regla implica, la comunicación social digital a pasado a basarse en un sistema de reconocimientos diferentes (similares, también, a los fines de la publicidad y otras hierbas).

Existe una creencia errónea en el mundo de la comunicación: ciertos agentes empresariales o personajes relacionados con el “periodismotodoterreno” aún creen que citar las fuentes o colocar agradecimientos es una forma de “perder poder”. Todo lo contrario: es un modo de ganar una identidad confiable lo cual, a la larga, genera mayor éxito que cualquier otra extraña estratagema. Nada de malo hay en agradecer el trabajo de otros que benefician, a la larga, la labor personal: la palabra calco tiene igual cantidad de letras que el término cita, aunque naturalmente escribir una resulta mucho más sencillo que graficar la otra. Darle créditos a quien lo merece significa, además, la mejor forma de vincularse en la blogsfera, y de enriquecer un escrito, pues solo mediante la diversidad de pensamiento se logran resultados verdaderamente trascendentales.

En fin, hace tiempo, desde este mismo espacio, tratábamos precisamente el tema de la ética profesional de la redacción SEO. Bien, poco a poco el manual de buenos modales y hábitos moralmente correctos va creciendo: agregar la cuestión de los agradecimientos, con urgencia. Aunque parezca lo contrario, algunos valores aún siguen vigentes: dar las gracias, todavía es una cuestión de estado en redacción SEO y en blogsfera.

Al igual que la tarea de cierta clase de vendedores, el ejercicio de un Blogger también es ambulante. Claro que, a la hora de dar a conocer su producto, el redactor ambulante no utiliza versos asonantes o rimas pegadizas -“para la cartera de la dama o el bolsillo del caballero”-, sus métodos son otros, propios de una comunicación diferente.

Dicen los grandes maestros que para escribir, solo se necesita una idea o un instante de inspiración y, naturalmente, ese relámpago creativo llega sin avisar, puede cruzar la mente de un profesional en cualquier momento (estando éste en una plaza, un parque o, incluso, durante algún viaje). Si tenemos en cuenta que muchos de los blogs más reconocidos son simples cuadernos de viajes o diarios íntimos, cobra aún más valor la preparación. Por todas estas razones y más es importante que todo Blogger lleve consigo algunas aplicaciones portátiles que faciliten su trabajo.

A continuación, proponemos un ranking con las cinco aplicaciones portátiles que todo Blogger debe llevar consigo: para la cartera de la dama o el bolsillo  del caballero.

• De entre todos los blogs de notas básicos, el sistema Q10 es el más apto para escribir de forma rápida y sencilla. Si bien por la escasez de herramientas no sirve para darle formatos a las palabras, sí es útil para poder plasmar ideas o conceptos importantes.
• A la hora de transcribir pensamientos, mas no de redondear un artículo, una buena estrategia puede ser la de desarrollar mapas conceptuales. De esta manera, si bien no se finaliza el trabajo, se pueden dejar las ideas establecidas: para ello Xmind es la aplicación ideal. Excelente para guardar información desordenada o bocetos.
• Filezilla es un programa de cliente FTP que permite subir de forma sencilla archivos a tu blog. Si no tienes tu ordenador principal a mano y solo dispones de tecnología de Ipad o netbook, bien, Filezilla es una aplicación que sí o sí debes cargar.
• Otro procesador de texto útil para tomar notas o pensar un artículo es el denominado CintaNotes. Mediante este sencillo sistema podrás dejar guardadas direcciones útiles, frases interesantes o cualquier otro dato útil. A menudo, al momento de crear un artículo, un par de links y algunos párrafos pueden ayudar a agilizar la tarea (ideal para cuando tenemos tiempo de espera que queremos aprovechar).
• FastStone Capture es una aplicación que permite, sencillamente, realizar capturas de pantalla (las opciones de diseño son las básicas). Otra herramienta perfecta para llevar siempre con uno.

Estimado Blogger de tarea ambulante: ahora ya sabes todo lo que necesitas cargar en tu bolsillo además de las llaves, el móvil y la billetera.

Ya sabemos que no hay recetas mágicas para que la redacción Web de nuestro microblog sea la mejor, es necesario tener en cuenta algunos puntos importantes y evitar errores frecuentes:

Titulares: debe plantear una idea cerrada, que atraiga al lector teniendo en cuenta la jerarquización y una correcta edición. El titular debe ser informativo y tiene que orientar sobre el tema abordado en el cuerpo del artículo

Innove con los titulares: no es necesario que todos los titulares estén armados según la estructura clásica periodística, sino que se puede recurrir a ironías, preguntas, juegos de palabras, metáforas e inclusive humor. Lo importante de la redacción SEO de titulares es que los lectores se sientan atrapados por ellos.

Creatividad: debido al espacio reducido de estas plataformas hay que jerarquizar la información y escribirla de la manera más creativa posible ya que la cantidad de información que circula en la Web es enorme, y los lectores se interesarán más por los artículos atractivos.

No abrevie: esta es una acción muy característica de los que utilizan los blog, y que viene además del mundo de los sms (mensajes de texto). Si el microblog posee un enfoque más bien orientado al periodismo, el idioma debe ser utilizado correctamente.

Una sola entrada: muchas veces los editores de los artículos se ven tentados a realizar dos entradas de un mismo tema ya que el espacio (140 caracteres) no les alcanza para desarrollar una idea. Esto confunde a los lectores y además deja en evidencia que el editor no puede concretar una idea en el espacio reducido del blog.

Conciso: escribir artículos breves es la clave de este tipo de plataformas. Redactar una entrada, revisarla, corregirla (y reescribirla si la situación lo amerita) es clave para que el artículo sea lo más sólido posible. Recuerde además que las frases cortas son más impactantes.

Palabra central a la izquierda: ya que es lo primero que el lector va a identificar.

Verbos activos: se recomienda esto principalmente por un tema de economía de palabras. En los microblog no se pueden dar el lujo de escribir en forma pasiva (o sea en 2 palabras) lo que puede escribirse en una.

Dígale no al uso de pronombres personales, artículos, gerundios y palabras repetidas. Los lead de un artículo impreso no van para las entradas de Twitter.

Los signos de exclamación generan un gran impacto en los lectores. De cualquier manera no hay que abusar de este recurso.

Se podría decir que las pautas para escribir en estos espacios de Internet son las que ya hemos mencionado, por la sencilla razón que son un tipo especial de páginas Web. Sin embargo existen algunas diferencias que vale la pena nombrar.

La particularidad de los Blog es la facilidad de uso y la libertad con la que se pueden manejar los redactores. Con estas características estas nuevas plataformas se tornaron cada vez más populares.

Lo recomendado por el principio de usabilidad es realizar textos breves (como en todas las páginas en general). Muchos sin embargo se rehúsan a usar la pirámide invertida, ya que estructura demasiado la redacción Web, es por eso que se utilizan las columnas de opinión y las editoriales.

Alex Grijelmo, un reconocido editor Web de España reconoce que una de las técnicas más utilizadas para escribir estos artículos de opinión es hacer una especie de “sentencia judicial” en la cual en primer lugar se exponen los hechos, lo que le presentará al lector el contexto, y después una explicación sobre el punto de vista del autor. Es decir, que el responsable de la redacción SEO es el que dictamina un fallo al respecto.

Otra de las alternativas es presentar primero el fallo, después los hechos, y al final retomar la posición inicial con una conclusión.

Esta estructura se asemeja más a la estructura de la pirámide y es la más recomendable para usar.

En los Blog el título es esencial ya que será el gancho que atrapará a los lectores, y además atraerá a los motores de los buscadores.

Si bien los Blog hasta hace poco eran considerados como el espacio de periodismo digital ciudadano por excelencia, actualmente están compartiendo el lugar con otros espacios como el Microblog de Twitter, Facebook y por las fotos de Flickr.

Estos Blogs miniatura, están en auge y son observados muy de cerca por los blogs, los medios tradicionales y los periodistas.
Estos nanoblogs le otorgan la posibilidad a cualquier persona de publicar textos cortos de su autoría, sin embargo exigen el mismo (o mas) esfuerzo para jerarquizar ya que en el lead deben incluirse la mayor cantidad de información posible.

La extensión de estos espacios (de apenas 140 caracteres) permite su utilización a través los SMS de los dispositivos móviles, y el emisor del texto puede activar la opción para que todos los usuarios lo vean, o limitarse a publicarlo entre sus amigos.

Una parte fundamental de las tareas de redacción web es la confección del blog empresarial. El blog de una compañía es una de las herramientas más efectivas, no sólo para mejorar el posicionamiento en buscadores, sino para construir una sólida reputación online. Hoy por hoy, mucha gente decide si postular o no a un puesto laboral, basados en lo que leen en el blog de la empresa. Un blog dice mucho de quien lo escribe. Hay blogs de empresas que marcan tendencias, tal es el caso del blog de Google, o el de Twitter. Por supuesto que en estos casos, la importancia de estas bitácoras están marcadas por la gigantesca afluencia de tráfico de estos portales, pero, salvando las distancias, siguiendo estos simples consejos, tú también puedes hacer de tu blog personal uno muy bueno, y así sacarle todo el provecho posible.

Cuando se piensa en la redacción web de un blog, hay varias características que se deben reunir para que cumpla su cometido. Conviene redactarlo en primera persona, lo cual le da un toque personal, ya que lo expuesto en los posteos debe reflejar las opiniones del que escribe de forma mucho más personal, creando la sensación de acercamiento al lector.

Muestra todo lo que sabes. Debes impresionar al lector con la idea de que conoces de lo que estás hablando, que el mercado, el nicho específico y los productos relacionados te son completamente familiares.

La redacción web requiere constancia. Escribe a intervalos regulares. Acostumbra a tus lectores a que encuentren tus artículos o posteos a una frecuencia regular, y trata de no fallarles.

En cuanto a la redacción seo, es decir, la práctica de esta actividad dedicada exclusivamente a conseguir un mejor posicionamiento, es conveniente usar anchor texts dentro de los posteos, y abundantes enlaces internos. Todo esto debe ser logrado sin afectar la legibilidad de los textos, es decir que al intentar forzar la aparición de ciertas palabras, se desnaturalice la composición de los textos.

Es necesario realizar una correcta redacción web, es decir, adaptar los textos a la pantalla. Nadie duda que “Cien Años de Soledad” es una excelente obra de Gabriel García Márquez, pero seguramente si alguien hiciera posteos de esta extensión y con esta temática, no serían muy exitosos. La redacción web impone textos cortos, bien estructurados, y por sobre todo, bien claros. Aunque el público al que se destina el posteo sea uno especializado –por ejemplo ejecutivos de márketing- nunca des nada por sentado, es decir, escribe un poco como si se tratara de un público de “dummies”.