Tips para mejorar blogs de índole temática

Blogs: los hay corporativos, personales, fotográficos y hasta tématicos. De entre todas esas categorías, sin dudas, el último de los mencionados es el que mayor influencia puede llegar a obtener mediante no solo la pluma sino el ingenio general del profesional a cargo. Efectivamente, los blogs temáticos vienen a ser como las mujeres de belleza escondida: lindas por naturaleza, pero aún más bonitas y llamativas cuando se adornan y maquillan.

A menudo, en la tarea de manejar un espacio de comunicación como lo son los blogs temáticos, puede que un profesional de la redacción de contenidos comience a sentir que su espacio ha alcanzado determinado techo -así su cielo sea elevado o apenas despegue del suelo-.

Es justamente en esos momentos de flaqueza cuando más se deben buscar e investigar pautas para mejorar el espacio: reinventarse es la clave. Y existen determinadas recomendaciones que, justamente, pueden hacer posible ese envión.

A continuación un “coctel vitamínico” para darle fuerza a tu blog temático.

  • Incorporar videos editoriales

El sistema de videos editoriales puede ser una buena herramienta para entrar en contacto con los visitantes. De hecho se trata de un recurso cada vez más utilizado: sencillamente se basa en la creación de un video, en primera persona, en el cual generalmente alguna autoridad del espacio comenta cierto tema relacionado con el perfil del blog. Habitualmente son videos de corta duración y grabados en formato sencillo.

  • Realizar sorteos, distribuir premios.

Naturalmente, además del servicio que brinda un blog, a menudo resulta un buen gancho efectuar algún tipo de concurso o sorteo. Si las grandes marcas hacen uso de ésta estrategia, ¿por qué no utilizar esa fórmula nosotros mismos?

  • Modificar pautas del diseño de forma periódica.

Es una regla de oro que, las formulas exitosas, rara vez se deben modificar. Así, en lo que respecta al diseño web, nunca es bueno cambiar la apariencia de forma integra. Pero, de todos modos, sí es positivo realizar pequeños cambios de forma periódica para generar aires de renovación en torno al espacio (no tocar las fuentes, el logo, ni los colores; modificar otros aspectos como el orden del sitio o incorporar herramientas).

  • Efectuar recopilaciones con los mejores posts.

Las listas o los rankings siempre generan un atractivo especial para el lector. Así, cuando se consigue acumular cierta cantidad de artículos, es útil recopilar información y volver a colocar algunas de las notas más completas y de mayor tráfico.

  • Utilizar, siempre, el sistema de “artículos relacionados”.

A menudo, cuando un cibernauta termina de leer un artículo que le resulta interesante se queda con ganas de incorporar más información relacionada a ese tema. Por lo tanto, es necesario, casi indispensable, habilitar en el espacio, la opción de enlazar cada articulo con otros de temática similar. Siempre se deben mostrar posts relacionados debajo de cada uno que se escribe (el plugin Related Posts para wordpress, es una herramienta útil).

Blog: ¿la polémica como clave para la redacción?

Dentro del apartado no técnico sino más bien semántico de un blog, se sabe, son muchos los factores que un profesional de la redacción SEO puede manipular.

Hay quiénes optan, por ejemplo, por volcarse hacia un estilo de escritura persuasivo con el fin de activar en la mente del lector una suerte de alarma capaz de ser aprovechada por el mismísimo redactor original. Otros, en cambio, eligen tomar el camino informativo neutro, enviando un mensaje simple, sencillo, ligero, sin trampas.

Y también están aquellos que basan su profesión, toda, en el arte de la polémica. Porque, naturalmente, la polémica es eso: un arte. Se trata de uno de los recursos más utilizados por la actividad periodística y, lógicamente, toda formula exitosa puede ser copiada sin importar la fauna de la cual provenga la idea original (de la TV al papel, del papel a la imaginaria hoja digital). Por supuesto, para obtener realmente valor de la polémica es requisito fundamental manejar este recurso con sabiduría: ya sabemos lo que ocurre, justamente, con muchos de esos medios periodísticos y la diferencia que se genera entre popularidad obtenida y reputación ganada (popularidad-reputación: dos términos siempre presentes en la comunicación escrita y digital).

La exposición que genera abrir un debate y generar una polémica es importante para captar cibernautas y visitantes: más aún, pues esos navegantes que ingresan al observar una disputa intelectual, generalmente tienden a ser de los llamados activos, participativos. Pero lo importante de toda polémica es su naturaleza: la palabra crítica suele confundir a más de uno. Algunos piensan que la crítica significa el desprestigio mientras que, en verdad, se trata de lo contrario: criticar es verter un juicio de valor, tanto positivo como negativo. El gancho, claro, siempre será el objeto polémico.

Hacer un blog polémico es, a decir verdad, un combo: se necesita no sólo desarrollar la problemática sino saber encaminarla, manejarla, domarla y, por último, acabarla. Vale aclarar que ningún espacio de comunicación sale ileso de la polémica: es un precio que siempre se debe pagar (algo a tener en cuenta si se busca ese perfil).

Generalmente, expertos de la redacción SEO utilizan la polémica como un primer paso y no como un sistema a largo plazo. Y, si bien el anonimato del blog puede servir como escudo ante la polémica desatada, es indispensable saber cuando finalizar.

Estas líneas son, básicamente, una aproximación general al blog regido por la polémica: un truco sumamente viejo pero que, aún hoy, y en un medio como lo es Internet, sigue siendo igual de útil.

Tolerancia SEO: gestión de comentarios en blogs.

Cuando el psicólogo francés, Gustave Le Bon, escribió que “la mayor parte de nuestras opiniones son creadas por las palabras y las formulas, mucho más que por la razón” no estaba pensando en los blogs ni en cualquier otro tipo de representación similar.

Sencillamente, nunca podría haberlo hecho pues éste galo vivió entre 1841-1931, pero aún así su frase es perfectamente aplicable para ese contexto. Los comentarios del público de blogs son una muestra de ese fenómeno que ocurre cuando un visitante cambia razón por participación: escribe, pero no piensa, opina, mas no reflexiona.

Así como el hombre, cuando está en masa, cambia su comportamiento y se vuelve menos racional, algo similar sucede cuando un sujeto se encuentra amparado por la clandestinidad que proporciona Internet.

Entonces, la pregunta que surge es: ¿cómo debe actuar un profesional SEO ante ese panorama? La comunicación con el cibernauta es indispensable pero para que esa relación se produzca de forma conveniente para el éxito del sitio es necesario llevar un manejo especial sobre ésta herramienta que son los “comentarios”.

Con la vigilancia de los comentarios logramos no censurar sino evitar casos de propaganda, spam, publicidad, agresiones indiscriminadas y hasta debates innecesarios que puedan llegar a crear un ambiente hostil. Luego, de acuerdo al tráfico del site, cada profesional de la redacción SEO puede analizar determinadas opciones: permitir comentarios de cualquier usuario, restringir el acceso, solicitar identificación, prohibir la repetición y mucho más. Pero, desde ya, la clave es analizar este aspecto con la importancia que merece y emplear las técnicas de Management que sea crean más necesarias.

Por otra parte, existen herramientas como el WordPress Comments Notifier para blogs: se trata de un aplicación de software libre que permite revisar los comentarios de un blog sin la necesidad de ingresar. Con el WCN se podrán moderar, contestar, editar y hasta borrar de forma sencilla y rápida. La herramienta funciona desde el escritorio, tiene soporte tanto para Windows como para Linux y quizás la única contra es que solo es aplicable en blogs estándar.

Tal como se puede apreciar en esta aproximación a la teoría de los comentarios en blogs, gestionar ese contenido, pasarse horas y horas revisando cada respuesta, es una bendición y no un problema. Pues al ocurrir eso, estaremos en presencia de un éxito en difusión, de un sitio concurrido, de un espacio con visitantes activos. ¿Qué más se puede pedir que un problema de esa naturaleza?

Redacción web: ¿cómo construir un blog de calidad?

Muchas veces hemos hablado de búsquedas y buscadores así que, al menos por ésta oportunidad, bien ganado tenemos el derecho de utilizar ese servicio: para la palabra blog, Google arroja un número aproximado de tres millones de resultados.

El dato sorprende -aunque no demasiado- y al mismo tiempo despliega todo un abanico de interrogativas. Sucede que, por ejemplo, no deja de llamar la atención la forma en qué estos mismos resultados son exhibidos en el buscador, es decir, los parámetros del posicionamiento web: ¿qué factores hacen que un blog se halle ubicado en los primeros diez lugares de esa búsqueda y otro, en cambio, se coloque sobre el final o la cola?

Evidentemente, hacer un blog es una tarea sencilla pero, en cambio, construir un blog de calidad resulta, por el contrario, un trabajo sumamente dificultoso.

Analicemos algunas de las claves que hacen a la construcción de un blog exitoso.

  • Contenido original.
    Ya lo hemos dicho: el material es la piedra angular del blog. La gente acudirá en primera instancia a nuestro espacio si éste satisface sus necesidades ya sea de información particular o de otro tipo de servicios que se presenten.
    Son muchas las opciones o los perfiles que pude tener un blog, pero lo importante es no perder de vista el material que se suba.
  • Coherencia, focalización.
    Si bien son muchos y variados los tipos de blogs que habitan por la red, no por eso un profesional de la redacción de contenidos debe verse obligado a realizar mutaciones o cambios extravagantes en su espacio. Los blogs que un día hablan de una cosa y luego de otra, o que un día tienen un enfoque y al siguiente otro distinto, difícilmente pueda conseguir éxito.
  • Actualización regular.
    Como sucede en todo ámbito laboral, el talento siempre debe ir acompañado de la constancia. Es necesario poner empeño y determinación para así mejorar el blog día a día y eso, naturalmente, se consigue particularmente con actualización regulares casi diario. Subir nueva información es la mejor manera de transformar un visitante en un asociado.
  • Participación activa dentro del espacio.
    Si hay algo que define a los blogs es la capacidad que posee el profesional para entrar en contacto con sus visitantes. Responder algunos comentarios, puede ayudar a y mucho para generar credibilidad. El feedback es importante, de ese modo, el lector se siente parte del espacio y colabora de forma activa.
  • Uso adecuado de cada uno de los recursos de redacción SEO.
    Estamos ante el punto más importante: de nada sirve cumplir con todas las pautas anteriores si, al momento de redactor un articulo, se pierde de vista todas esas pautas SEO que ayudan a posicionar un espacio en los buscadores.

Redacción en blogs: ideas firmes, palabras flexibles

El blog se ha transformado en un espacio de comunicación tan inmenso y descomunal que atomizar sus valores mediante solo un par de rasgos resulta imposible, casi utópico. Analicemos esa pluralidad: existen blogs que simulan ser un diario íntimo transformado en eximio, otros se postulan como servicios de información y otros, lisa y llanamente, se ocupan de prestar servicios y consejos varios. Tal como se puede apreciar, en materia de blogs, los hay de todos los colores y formas.

Pero, a pesar de esa variedad extraordinaria, ciertos aspectos técnicos relacionados a la redacción de contenidos no varían: si algo destaca a todos y cada uno de los blogs es el uso de un lenguaje flexible en pos de la transmisión de ideas claras; lo más importante en un blog es la llegada sincera hacia el lector y para eso se necesita cierto tipo de escritura particular.

Entonces, ¿cómo trabajar la escritura en beneficio de esa correspondencia? Con delicadeza, desde ya. Primero es necesario analizar el ámbito del espacio y, en consecuencia, la correspondencia de los cibernautas. A partir de eso delimitar el uso de términos coloquiales pero no de forma absoluta, todo lo contrario: usarlos siempre y cuando dicho recurso no restrinja el entedimiento.

El uso de los paréntesís también tiene un valor importante en un blog: como sabemos, según las reglas de normativa gráfica el paréntesis se coloca para separar o intercambiar un texto dentro de otro. Y dentro de los posibles motivos para estampar esa marca se hallan, por ejemplo, las aclaraciones, las reflexiones, los pensamientos personales; todos y cada uno de ellos son métodos para dejar una huella propia dentro del texto.

Por otra parte, a diferencia de lo que ocurre en los medios de papel o en las grandes corporaciones web, en un blog se produce un contacto directo, franco, entre el redactor y el visitante.Por lo tanto, para fomentar esa comunicación, es necesario, dentro de lo que admite la profesión, mantener un lugar similar (no una relación de pares, pero sí cierta cercanía) y para ello, nuevamente, el profesional no dispone de otra herramienta más que su lengua o, mejor aún, su dialecto.

Evidentemente, el blog es un espacio para explotar ideas firmes y, el lenguaje debe utilizarse a favor de esa idea: un diálogo siempre es aún más cercano y práctico cuando tanto el receptor como el emisor se comunican con las mismas expresiones.

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