Ayer se hizo público un artículo  de Google ( aquí  su versión con Redaccion en español) en el que dieron nota sobre los más de 40 cambios realizados en su algoritmo de clasificación de páginas web, con el fin de mejorar la calidad de la experiencia del usuario y brindar mejor contenido web. Los cambios no están atados a un sólo servicio de Google, sino que afectan básicamente a todos los que estaban relacionados con la búsqueda web: búsqueda instantánea, búsquedas relacionadas, búsqueda de imágenes, enlaces de sitios, y calidad del contenido presentado.

De todos los cambios que se mencionaron, existen dos que tendrán un peso significativo en el posicionamiento en buscadores de vuestro sitio y el Marketing digital en general, por lo que vale destacarlos del resto.

Google Panda 3.3

En primer lugar, se lanzó durante el pasado domingo 26/02 la actualización 3.3 de Google Panda, siendo esta la segunda en lo que va del año (la primera fue el 15/01). Si bien no se habrían incluido grandes cambios al algoritmo de Panda en esta actualización con respecto a la anterior, sí se sabe que afectó a un número importante de sitios y redes de contenido.

Si te has visto afectado por esta nueva versión de Panda, recuerda que es posible revertirlo pero lleva su tiempo. No hay que desesperar, y hay que tomarlo como un llamado de atención para mejorar la calidad del contenido que servimos a nuestros usuarios. Recuerda que hoy en día el contenido web de calidad no es una opción, sino una necesidad. Asimismo, te recomendamos revisar nuevamente nuestros artículos anteriores sobre Google Panda para estar seguro de no omitir ningún aspecto por el cual se te pueda haber penalizado.

Cambios al Linkbuilding

El segundo cambio que queremos destacar, está siendo implementado mientras escribimos este artículo y hace referencia directa a un área del posicionamiento en buscadores muy particular: el linkbuilding. En el anuncio de Google, mencionaron que uno de los cambios realizados en febrero afectaría al modo en el que se evalúan los enlaces para determinar la temática de la página que los recibe. Al no aclarar exactamente a qué aspecto de los enlaces en particular se refieren, esto desató una ola de especulación y discusión en la comunidad SEO.

La mayor parte de los SEOs y Webmasters consultados, afirman que la variable que se modificó pudo ser una de las siguientes: el Pagerank o la antigüedad del enlace. Nuestro equipo apoya más la segunda hipótesis, y nuestra justificación es simple. Es muy poco probable que Google se desprenda definitivamente del PageRank. Si bien hoy en día ya no posee tanto peso como antaño, sigue siendo una métrica útil y eficaz para evaluar sitios web en base a su popularidad web. Google sólo debe encontrar el modo de poder filtrar de un mejor modo el spam y los efectos del Black Hat SEO en el PageRank para convertirlo una vez más en el parámetro por excelencia para medir el valor de los enlaces.

Por otro lado, la antigüedad de los dominios no es ya una métrica tan relevante para la calidad de un enlace. En un mundo dominado por las redes sociales y la instantaneidad del contenido, cabe esperar que Google de más fuerza a los enlaces más recientes que a los más antiguos. Esto apoyaría en cierto modo los cambios efectuados a finales del año pasado con la actualización “Google Freshness”, la cual prima de mas valor al contenido fresco o reciente.

Si esto fuera así, eso implicaría que los esfuerzos pasados que se han realizado en materia de linkbuilding quedarían hoy obsoletos. Al igual que con el contenido web, sería necesario dotar a nuestros sitios constantemente de enlaces frescos para mantenernos al mismo nivel de competencia y mantener las primeras posiciones en los resultados de Google.

Nos encantaría saber tu opinión. ¿Qué factor piensas que devaluó Google: El PageRank o la antigüedad de los enlaces? Escríbenos tu comentario aquí o por Facebook.

Foto: La fotografía que ilustra el artículo es una obra derivada del logo de Google por  meneame comunicacions , disponible bajo una licencia CC BY 2.0 aquí .

Google , el gigante de las búsquedas que ha tenido gran éxito en otros proyectos como Google Apps, es una empresa tecnológica que entre otras cosas, siempre se ha caracterizado por la lucha a favor de la libertad de expresión, por ejemplo, hace unos años en China. Pero de alguna manera los negocios deben mantenerse, ser rentables y cumplir con las regulaciones de cada lugar, y en ese entonces Google decidió finalmente retirarse de China y concentrar todo en el territorio de Hong Kong. En esta ocasión, la situación es un tanto diferente, y sabemos que la empresa californiana comenzará a censurar contenido en ciertos países, esto para blogs que utilizan el servicio de Blogger (Blogspot).

De hecho, Google ya comenzó con este movimiento hace unos días , la manera en que aplica la censura es muy sencilla: si entras a algún blog alojado en blogspot y cuyo contenido se origina en otro país, mismo que debe ser censurado por alguna razón de jurisdicción en dicho país, éste te redirigirá a un dominio del país si es que te encuentras ahí (ejemplo: para un blog de la India, en lugar de mostrar [nombredelblog].blogspot.com, se mostrará una URL como [nombredelblog].blogspot.in), aunque si te encuentras en el extranjero (ejemplo: quieres entrar desde Argentina a un blog indio alojado en Blogger), no te afectará en lo absoluto.

El mes pasado, en los Estados Unidos existía una fuerte disputa entre políticos, activistas, y civiles respecto a un par de leyes que pudieron haber cambiado el rumbo y la forma de la Internet: SOPA y PIPA, mismas que también causaron revuelo en otras partes del mundo, pues sus efectos tendrían repercusión en distintas naciones. Al final, dichas leyes fueron rechazadas por congresistas de los EEUU, y si bien fue un gran triunfo, seguimos viendo otras acciones en la web.

Por ejemplo, sitios como Megaupload fueron cerrados por el FBI (y sus dueños arrestados), así como también nos enterábamos que una de las redes sociales más importantes del momento, Twitter, comenzaría a censurar contenido en ciertos países , algo que pareciera ir en contra de los ideales de Twitter, pero que a fin de cuentas era inevitable para subsistir, a tan solo unos días de haber anunciado su disponibilidad en más idiomas como el Árabe, el Persa, el Hebreo, y el Urdú.

En el caso de las censuras a Blogger, como es de esperarse afectan no sólo a la libertad de expresión, sino a cuestiones más técnicas como el posicionamiento en buscadores. Hasta cierto punto, se podría caer en una doble indexación de contenido por parte de Google (una para el dominio de nivel superior geográfico y otra para el dominio genérico), cosa que podría ser penalizada en buscadores (a excepción de Google quien podría controlar el Posicionamiento web al ser dueño de Blogger), afectando al marketing digital.

Te invito a compartir este y otros artículos de redacción en español, posicionamiento en buscadores, y marketing digital, con tus amigos y contactos en Twitter, Facebook, y Google+.

Foto: Este trabajo es una obra derivada de Google’s SOPA PIPA reaction por Seth Anderson , disponible bajo una licencia CC BY-SA 2.0 en  http://www.flickr.com/photos/swanksalot/6720189021/

Elegir un buen título es clave para la redacción Web y existen tres motivos para que pongamos nuestros mejores esfuerzos en la elaboración de los mismos.

En primer lugar los títulos son el elemento primero que toman en cuenta los robots de búsquedas ya que lo consideran una meta-etiqueta, además constituyen el principal “gancho” para los lectores, y por último el título es lo que se publicará en los Social-Media.

Estos son motivos suficientes para que pensemos en titulares poderosos, gramaticalmente correctos y además con un alto grado de redacción SEO. Aquí haremos una aproximación a los puntos más importantes para escoger el título adecuado:

1.    El título debe dar un acercamiento y una idea sobre el contenido de todo el artículo

2.    En primer lugar hay que pensar en el lector, y después en los buscadores. Son las personas reales las que determinarán en última instancia si un artículo es exitoso o no.

3.    El lenguaje utilizado debe ser lo más directo y cercano al lector, es decir, lo mejor es tutearlo, aunque esta recomendación debe responder mucho al tipo de página en la cual se escribe y al target al cual va dirigida. 

4.    Una de las técnicas más efectivas (aunque difícil de manejar) es la provocación: al tratar temas controversiales los lectores se sentirán atraídos, por lo tanto si su  posición emocional coincide o no con lo publicado, se sentirá atraído por el mismo.

5.     Las preguntas constituyen otro de los recursos mas utilizados por su efectividad: el lector curioso no tendrá más opción que ingresar, y ver de qué se trata la cuestión. Aparte este tipo de titulares es el que más comentarios va a generar.

6.    El humor, la ironía, los juegos de palabras son herramientas sumamente atractivas, que si se utilizan de manera correcta tienen efectos positivos. Con respecto al doble sentido hay que tener cuidado para no herir susceptibilidades, ni quedar grosero.

7.    Obviamente las keywords no pueden quedar afuera de los títulos. Para ello puedes confeccionar un listado con las principales y haz todo lo posible por que estén incluidas en los títulos.

8.    No olvides revisar que la etiqueta <h1> esté, ya que esta será la tag que tendrán en cuenta los buscadores cuando analicen el título

9.    Los titulares le otorgan un orden determinado al artículo, por lo tanto se recomienda que se repitan los conceptos claves a lo largo del cuerpo del artículo y en la bajada del artículo ya que a veces es tomada como una descripción del artículo.

Gracias al sistema que utiliza Google, el PageRank, los diseñadores Web saben bien que para lograr un buen posicionamiento Web es necesario tener popularidad de enlaces.

Sin embargo salir entre los primeros resultados no es el único motivo para realizar enlaces. Las otras funciones de los enlaces son en primer lugar las visitas que pueda tener nuestra página Web y la optimización del sitio. Veamos en detalle los motivos para realizar enlaces:

• Aumentar las visitas y el tráfico de nuestra página: antes de existir los buscadores la principal forma de navegar en la Web era a través de los enlaces. En la actualidad muchos usuarios siguen utilizando esta metodología para buscar información. Estos enlaces pasan a ser un servicio dentro del sitio y aumentan la calidad del mismo.
• Optimización de páginas Web: este punto es crucial ya que a partir de los enlaces más rápidamente se podrá indexar a los buscadores. Google, AltaVista, Bing agregan nuevas páginas en su base de datos a través de los enlaces que tienen. Y además los buscadores mas conocidos usan los llamados “directorios populares” por lo que resulta fundamental darse el alta en los mismos. Otra de las opciones que existen para darse de alta en los buscadores es pagar por el servicio, como lo ofrece Inktomi, aunque lo hacen de manera gratuita si el buscador encuentra nuestro sitio automáticamente.

Cuando hablamos de enlaces también debemos referirnos no solo a los enlaces que haremos en nuestra página, sino a los otros sitios que se vincularán con el nuestro. Este es un mecanismo conocido como “enlaces recíprocos”. Para poder lograr esto, la clave es buscar páginas de buena calidad, hacer el enlace con la home page, y enviarle al webmaster un e-mail explicándole porqué elegimos su página y sugerirle que haga lo mismo con la nuestra, de manera que ambos sitios se vean beneficiados.
Lo mejor es avisarle en el mismo e-mail la manera en la que nos gustaría aparecer en su sitio, indicándole nuestras palabras claves.

Sin embargo crear un enlace para recibir un favor recíproco no siempre es conveniente. Si nuestra página no tiene fines de lucro lo más conveniente es realizar un alta en directorios regionales o temáticos, en los cuales nuestro sitio podrá ofrecerse como resultado.