Cuando tenemos una agenda apretada, la capacidad de crear nuevos artículos en poco tiempo nos ayuda a tener el blog actualizado. Entonces, ¿te sientas frente a la computadora por una largo tiempo solo para escribir un artículo? ¿Tardas demasiado tiempo para pensar o generar un buen contenido web? Si has respondido “Si” a alguna de estas preguntas, deberías continuar leyendo este post, ya que la redacción en español o inglés de artículos no es tan difícil como parece.

Aquí hay algunos consejos que podrías tener en cuenta cuando te sientes a escribir un artículo para tu blog, sin sacrificar la calidad del contenido, ya que el contenido web es una de las claves del marketing digital.

Como escribir un buen artículo

Paso 1: Mantener una lista de ideas.

Para muchos bloggers y creadores de contenido, encontrar el tema para escribir ocupa la mitad del tiempo. Mantener una lista de ideas nos permite saltar a un nuevo post rápidamente cuando estamos listos para escribir y de esta manera evitamos tener que pensar en algo cuando tenemos un hueco para redactar.

Paso 2: Editar antes de empezar

Probablemente  tenemos el  doble de ideas que necesitamos en ese momento, por lo que es ideal ser concisos. Hay que descartar ideas que no encajen con el tema principal del artículo. Recordemos que estamos hablando acerca de cómo escribir un artículo en 15 minutos, no una novela épica

Paso 3: Utilizar viñetas

Puntos o numeraciones, pueden hacer la escritura de un artículo mucho más simple en términos de organización, porque ya no tenemos que averiguar las transiciones de una idea a la siguiente. El gran beneficio es que a los lectores les gustan listas, es mucho más fácil para ojo seguirlas.

Paso 4. Que sea corto

Si deseamos terminar este artículo en 15 minutos, tratar de que no supere más de 500 palabras. No te sientas como si tuvieras que escatimar en la calidad de contenido, ya que el artículo puede ser sólo de 500 palabras, pero estar repleto de información útil para los usuarios. Hay que hacer que cada palabra cuente y así ahorrarnos tiempo, sin dejar escapar la calidad.

Paso 5. Vuelva más tarde

Si nos encontramos estancados, no tratemos de forzar las palabras o ideas. Lo ideal es guardar el artículo y trabajar en otra cosa durante un rato. Si llega la inspiración, abrimos el documento nuevamente. Podemos incluso redactar otro post en paralelo, pasar unos minutos en cada una las ideas que vengan a nuestra mente. Es un gran ahorro de tiempo.

Paso 6. Nunca guarde una buena idea

Es tentador, cuando se mira a través de la lista de ideas, y guardar las mejores para otra ocasión pensando que van a ser más fácil de escribir. No queremos ahorrar tiempo más adelante, queremos ahorrar tiempo ahora.Redactar artículos con temas que nos gusten es mucho más fácil y rápido.

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Foto: Esta imagen es una obra derivada de Escritorio, por “Max y Milano”, disponible bajo licencia Creative Commons 2.0 BY-NC-ND en http://www.flickr.com/photos/maxymiliano/2666968256/

En el marketing convencional hay un nuevo paradigma, “el sexo no vende, la emoción si”. En el marketing digital el nuevo paradigma dice que no basta con impresionar al visitante de nuestro sitio, ni con darle información útil. Además si de verdad queremos que nos siga y que compre nuestros productos, tenemos que emocionarlo.

Geoffrey James en Inc define la marca como la emoción que siente el cliente cuando piensa en los productos y servicios ofertados por la empresa. Ahora,  ¿cómo lograr esto?

La herramienta más poderosa a nuestro alcance es una buena redacción en español u otro idioma del contenido web, pero hay más:

1.- El metatítulo de nuestra página. No sólo debe ser bueno para el buscador, además debe llamar la atención de nuestro consumidor, debe de mover su curiosidad, hacerlo clicar en él, para llegar a nuestro sitio.

2.- La página de aterrizaje (o landing page). Es nuestra forma de darle la bienvenida a nuestro sitio. Debe ser agradable a su vista y responder a lo que está buscando. Esto es muy importante, si un visitante llega a mi web a través de la palabra clave o keyword “ropa cómoda”, es porque busca ropa que le de libertad de movimientos o ropa deportiva. No puedo recibirlo con mi oferta de pantalones ajustados, por mucho que sea lo que yo quiero vender.

3.- Las animaciones, imágenes y otros efectos. Si lo hemos hecho bien en el metatítulo ya hemos captado su atención, no es necesario sobrecargar la página de efectos que sólo ralentizarán su navegación y complicarán su búsqueda. 

4.- Al abrir una página todos miramos de arriba hacia abajo, por eso  pondremos lo más interesante para el cliente , lo que busca arriba y según baje en la página verá contenido menos relevante. De esta forma nos aseguramos de que nuestro mensaje le llega.

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Fuente de Imagen por Joe Shlabotnik disponible bajo licencia  Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0) en http://www.flickr.com/photos/joeshlabotnik/3342877736/sizes/m/in/photostream/

Usualmente las páginas de nuestro sitio web son dedicadas a ofrecer nuestros servicios o productos a diestra y siniestra como si nuestro único objetivo fuera vender, vender y vender. Pero pocas veces nos detenemos a pensar en nuestros clientes y las maneras de generar una mayor confianza que los conduzca a visitar nuestro sitio cada vez que lo necesiten. Aunque en esencia, los negocios viven de las ventas, hay un punto que hemos olvidado y que podría propiciar a mediano o largo plazo una tasa mayor de clientes, fidelización y sobre todo, solidez en el mercado. Estamos hablando de la importancia del contenido web de la página Quienes Somos .

Quizá te parezca un poco absurdo el hecho de ponerle énfasis al contenido web de esta página, ya que existen otras que pueden ser mucho más relevantes, pero la verdad es que existen varias razones para dedicar un tiempo a la elaboración de su contenido y orientarla un poco más hacia el marketing digital .

Razones por las cuáles redactar una página Quienes Somos

1.  Da a conocer tu empresa mediante los atributos más relevantes como las fortalezas, oportunidades, especialización, trayectoria, know how, procesos, tecnología, etc.
2. Propicia y optimiza la imagen positiva que quieres trasmitir a tus públicos actuales o potenciales.
3. Funciona como contexto a la información plasmada en otras páginas de tu sitio.
4. Mejora el estatus de tu sitio web y otorga una mayor seriedad a tu empresa.
5. Genera credibilidad y confianza.
6. Diferencia a tu empresa del resto.
7. Guía a tus visitantes o potenciales clientes a hacer lo que tú quieres que hagan.

El hecho de introducir esta información en un apartado dentro de tu sitio web te obliga a mejorar la atención con respecto a la calidad del contenido que allí plasmas, pues en caso de evitarlo podría acarrear una serie de problemas como el desprestigio o la duda acerca de tu empresa.

Por eso te damos algunos consejos importantes para mejorar el contenido web de tu página Quienes Somos y ganar adeptos mediante un buen escrito, tanto de tu razón de ser como de tus virtudes, y no un simple discurso corporativo aburrido y sin fundamento.

Consejos para mejorar el contenido de tu página Quienes Somos

• La redaccion en español debe ser simple, concisa y clara. No aburras a tus visitantes con largos discursos de contenido ineficaz.
• Dedícate a hablar de tu empresa y olvídate de las demás. Nada de atacar a otras compañías o desprestigiar a tus competidores.
• Da una breve explicación del porqué de tu existencia, una reseña de tu historia y los beneficios que deseas otorgarle a tus clientes a través de tus servicios o productos.
• Preséntale la empresa a tus visitantes, mediante la información de tus empleados, sus aficiones, logros, objetivos, misión, visión y formas de contacto.
• Y por último, y no menos importante, ubica a tus visitantes mediante la dirección física de tus oficinas, mapas de dirección como Google Maps, sucursales y medios de transporte que los podrían guiar hacia ti. Otros datos necesarios a tomar en cuenta son: números de teléfono, direcciones de correo, fax, blogs, otros sitios web de la empresa, etc.

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Google , el gigante de las búsquedas que ha tenido gran éxito en otros proyectos como Google Apps, es una empresa tecnológica que entre otras cosas, siempre se ha caracterizado por la lucha a favor de la libertad de expresión, por ejemplo, hace unos años en China. Pero de alguna manera los negocios deben mantenerse, ser rentables y cumplir con las regulaciones de cada lugar, y en ese entonces Google decidió finalmente retirarse de China y concentrar todo en el territorio de Hong Kong. En esta ocasión, la situación es un tanto diferente, y sabemos que la empresa californiana comenzará a censurar contenido en ciertos países, esto para blogs que utilizan el servicio de Blogger (Blogspot).

De hecho, Google ya comenzó con este movimiento hace unos días , la manera en que aplica la censura es muy sencilla: si entras a algún blog alojado en blogspot y cuyo contenido se origina en otro país, mismo que debe ser censurado por alguna razón de jurisdicción en dicho país, éste te redirigirá a un dominio del país si es que te encuentras ahí (ejemplo: para un blog de la India, en lugar de mostrar [nombredelblog].blogspot.com, se mostrará una URL como [nombredelblog].blogspot.in), aunque si te encuentras en el extranjero (ejemplo: quieres entrar desde Argentina a un blog indio alojado en Blogger), no te afectará en lo absoluto.

El mes pasado, en los Estados Unidos existía una fuerte disputa entre políticos, activistas, y civiles respecto a un par de leyes que pudieron haber cambiado el rumbo y la forma de la Internet: SOPA y PIPA, mismas que también causaron revuelo en otras partes del mundo, pues sus efectos tendrían repercusión en distintas naciones. Al final, dichas leyes fueron rechazadas por congresistas de los EEUU, y si bien fue un gran triunfo, seguimos viendo otras acciones en la web.

Por ejemplo, sitios como Megaupload fueron cerrados por el FBI (y sus dueños arrestados), así como también nos enterábamos que una de las redes sociales más importantes del momento, Twitter, comenzaría a censurar contenido en ciertos países , algo que pareciera ir en contra de los ideales de Twitter, pero que a fin de cuentas era inevitable para subsistir, a tan solo unos días de haber anunciado su disponibilidad en más idiomas como el Árabe, el Persa, el Hebreo, y el Urdú.

En el caso de las censuras a Blogger, como es de esperarse afectan no sólo a la libertad de expresión, sino a cuestiones más técnicas como el posicionamiento en buscadores. Hasta cierto punto, se podría caer en una doble indexación de contenido por parte de Google (una para el dominio de nivel superior geográfico y otra para el dominio genérico), cosa que podría ser penalizada en buscadores (a excepción de Google quien podría controlar el Posicionamiento web al ser dueño de Blogger), afectando al marketing digital.

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Foto: Este trabajo es una obra derivada de Google’s SOPA PIPA reaction por Seth Anderson , disponible bajo una licencia CC BY-SA 2.0 en  http://www.flickr.com/photos/swanksalot/6720189021/

Aquellos términos que más se repiten dentro de un texto suelen definir, por regla general, la temática de dicho escrito. En este principio se basan los principales buscadores para analizar la relevancia de una página con una determinada palabra clave; mientras más veces se repita dentro del contenido (de forma natural y no como spam), más alta será su relevancia con el tema y mejor su posicionamiento en buscadores. No es tan simple como eso, ya que Google emplea más de 200 parámetros para medir la relevancia y calidad, pero el principio es válido.

Si bien incluir las palabras claves es necesario, no debes olvidar que escribes para comunicar algo a la gente y no a los buscadores. Escribe primero para tus lectores y luego para los buscadores. Es el mejor modo de obtener una buena calidad y fidelizar a tus usuarios aportándoles valor.

Para el siguiente listado, pretenderemos que debes escribir un texto que emplee la palabra clave “redacción en español”. Siguiendo el siguiente proceso, te será mucho más sencillo realizar esta tarea.

1- Escribe primero tu contenido

Dale un repaso rápido a tu listado de palabras claves. Tenlas presentes en tu mente y comienza a escribir tu contenido web como lo harías normalmente. Escribe para tu audiencia, escribe bien y escribe concisamente. Si en el transcurso encuentras un lugar en el que te parece que podrías incluir un término clave, aprovéchalo. Pero no te enfoques demasiado en eso en este punto, solo escribe.

2- Incluye las palabras claves

Haz un rápido conteo de cuántas veces ya has incluido las palabras claves que necesitas en tu contenido. En caso de que fuera necesario, vuelve sobre lo escrito y busca dónde podrías incluirlas de modo natural. Busca sustituciones simples como:

* Cambios de singular a plural o viceversa (reemplaza, por ejemplo, “redacciones” por “redacción en español”)

* Pronombres (reemplaza “Esto puede ser difícil” por “La redacción en español puede ser difícil”)

* Subtítulos (“Logrando que la redacción en español sea un paseo ameno”)

* Voz Pasiva (reemplaza “cientos de contenidos en español son producidos diariamente” por “la redacción en español es responsable por cientos de contenidos producidos todos los días”)

3- Leer en voz alta lo que haz escrito

Si la ubicación donde has emplazado tu palabra clave te suena rara o poco natural, búscale un lugar mejor. Si tu contenido suena extraño cuando lo dices en voz alta, seguramente le sonará extraño también a cualquier usuario que lo lea en voz baja y, por consiguiente, a los buscadores.

4- No temas hablar con tu superior o jefe

El contenido de calidad es el fin buscado y lo que siempre ganará a cualquier táctica SEO que intentes implementar. Si te enfrentas a una palabra clave imposible de ubicar o un número irrazonable de términos a incluir, habla con tu jefe o tu superior. Múestrale lo poco natural que el contenido web redactado se ve con esas palabras claves. Seguramente te encontrarás con que estarán dispuestos a trabajar contigo para producir el mejor contenido posible, sacrificando la relevancia si fuera preciso.

Esperamos que estos consejos te sean de utilidad y los compartas en Facebook y Twitter con tus contactos. De ese modo, podremos disfrutar todos de realizar un contenido de calidad y sin sufrir por el posicionamiento en buscadores.