El que detallaremos a continuación, es un inconveniente que no sucede con las palabras habituales de la lengua castellana: el diccionario de la RAE se actualiza con frecuencia y está muy bien que así sea (alcanza). En cambio, cuando se trata del glosario de términos SEO, ésta enciclopedia de idioma técnico requiere de un control y una optimización casi semanal. Ocurre que nuevos términos y palabras se originan con la velocidad de un rayo y, por lo tanto, flamantes explicaciones deben agregarse.

Veremos, en este caso, un ejemplo: el “Link Baiting”, que ya se suma al registro.

¿Qué significa Link Bait?

Link bait –su aproximación a nuestro idioma sería algo así como “enlace cebo” – es un término que hace referencia a cualquier contenido o característica de un espacio web que, en cierto modo, estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs.

¿Para qué sirve el Link Bait?

Naturalmente, su utilización representa un método ideal para mejorar el posicionamiento web. Generar este tipo de contenidos de modo frecuente, es un camino rápido hacia una escalada en ranking de buscadores. El potencial de ésta técnica es interesante aunque su naturaleza es viral.

¿Cuál es el objetivo principal del Link Baiting?

Su razón de ser radica en lograr la colaboración de otros sitios (ayuda en forma de links, claro) gracias a promesas relacionadas, o bien con ciertos beneficios o bien con determinados servicios. Incluso, el Link Baiting puede ser un sistema útil para provocar curiosidad en el cibernauta y motivarlo a ingresar un link de derivación.

¿Cómo se genera un Link Baiting?

Son muchas las estrategias que se puede usar para forjar ese “gancho” del cual hablamos. Por ejemplo, como se menciona arriba, una excelente forma de conseguir links entrantes es ofrecer algo útil gratis (desde la descarga de un software, un ebook, videos, wallpapers o cualquier otro objeto de valor). Además, muchos profesionales generan un cebo a partir de la creación de ranking o la lista con los famosos tops.

Lógicamente, el brillo de éste recurso depende, siempre, de la creatividad del webmaster.

¿Qué técnicas debemos evitar a la hora de utilizar el Link Baiting?

Especialistas del marketing online como Matt Cutts, recomiendan desechar sistemas como el de la polémica. Si bien en este caso el gancho funciona pues la disputa atrae visitantes (para colocarse ya sea a favor o en contra) es probable que esos mismos cibernautas pierdan confianza en el sitio conforme avanzan las discusiones que, como ya todos sabemos, difícilmente se mantengan en un marco respetuoso por mucho tiempo.

Los enlaces son una de las herramientas más útiles y características de la redacción Web. Como dijimos en artículos anteriores, si incluimos links en nuestra redacción SEO el posicionamiento aumentará. Sin embargo los enlaces deben ser de utilidad al lector, y en muchas ocasiones estos usuarios no saben a donde los conducen estos.

Es por eso que la descripción del enlace debe ser lo suficientemente clara, como para que el cibernauta se dé una idea con qué se va a encontrar cuando haga click.

Los enlaces pueden clasificarse en tres tipos:

Enlaces de navegación o estructurales: este tipo de vínculos sirven para navegar por un sitio ya que nos van a conducir a páginas subordinadas, elecciones al pie, barras de menú, etc.

Enlaces asociativos: en este caso los enlaces se encuentran dentro del cuerpo de la página. El destino puede ser múltiple: puede conducirnos a otros sectores dentro del mismo documento, puede remitirnos a páginas externas o  enviarnos hacia otros documentos.

Enlaces referenciales: son grupos de links que están dentro de recuadros o al pie del artículo principal. La principal función de ellos es conducirnos a temáticas relacionadas.

Como mencionamos más arriba es necesario aclararle al usuario con qué se va a encontrar cuando haga click en el texto de enlace o anchor. Para lograr esto de la manera más eficiente existen una serie de recomendaciones:

•    Utilizar la menor cantidad de palabras y lo más orientadoras y específicas posibles.

•    Evite utilizar la frase “haga click aquï”. Los anchor ya son fácilmente identificables, por lo tanto es una obviedad.

•    Utilizar la opción on- mouse over es una de las herramientas para ampliar la información sobre el contenido del enlace.

•    No se debe escribir la URL del vínculo a no ser que sea inevitable.

•    Debe medirse la cantidad de enlaces que se pongan en una página, ya que el exceso provocará que el usuario se maree.

•    Si un enlace es el nombre de una empresa u organización nos debe llevar a el sitio oficial de la misma. Lo mismo sucede con las personas: el nombre debe remitirnos al currículum vitae, o información adicional sobre ella.

•    No repetir los enlaces de destino dentro de una página de un sitio Web

•    El color de los links mejora la usabilidad por parte de los usuarios: los que están subrayados y de color azul son los que no fueron visitados, y los morados son aquellos links a los cuales ya se accedió. Por lo tanto no intente cambiar estos colores.

En muchas oportunidades los editores de diferentes páginas se preguntaron si existe relación directa entre la redacción Web y el posicionamiento de la página.

Ya hemos dicho en alguna oportunidad que los motores de búsqueda toman a la redacción como un elementos a analizar, pero como los criterios de análisis son 200, es difícil determinar con exactitud el peso de este factor en relación con los otros.

De cualquier manera existen determinadas cuestiones propias del texto que tienen mucha importancia para los motores de búsqueda. Ya es sabido que el concepto de relevancia basado en la cantidad y calidad de enlaces que disponga la página es uno de los factores que inciden en la búsqueda.

El creador y co-fundador del popular motor de búsqueda Google, Sergey Brin, afirmó que es importante si “las palabras o las frases en las páginas Web estaban juntas o separadas, de qué tamaño era su tipo de letra, si estaban en mayúsculas o en minúsculas”.

La utilización de la jerarquización y colocar las palabras importantes agrupadas al principio también es importante. Sin embargo, insistimos en que éstos son sólo un par de elemento dentro del conjunto que se tiene en cuenta.

Según el trabajo ´Factores que afectan el ranking en motores de búsqueda’ de 2007, vale destacar los puntos más importantes en relación con la redacción y el posicionamiento:

• Utilizar keywords en el cuerpo del texto. Además el análisis de las palabras en general le otorgará a los motores de búsqueda una noción aproximada de lo que trata el texto. Además el uso de sinónimos, o de palabras semánticamente parecidas, o una buena densidad de palabras claves ayudará a posicionar mejor el sitio.

• Destacar palabras en negrita (bien conocido como Strong Tags).

• Utilizar Tag (o etiquetas) en el título de la página: según Andy Hagans “Este título del tag ha sido consistentemente el factor más importante de SEO (Search Engine Optimization) en los pasados años”, ya que es una buena oportunidad para encabezar los rankings.

Por su parte Matt Cutts una de las personas responsables de actualizar el algoritmo de Google, afirmó para lograr buenas posiciones en los buscadores lo mejor es escribir para la gente y no para los motores de búsqueda. Y además reconoció que la causa por la cual el contenido y la redacción Web no son (hasta ahora) los principales factores a tener en cuenta durante una búsqueda es porque el algoritmo no se encuentra lo suficientemente desarrollado.

Muchas personas hacen lo que sea necesario para lograr que sus páginas tengan el mejor posicionamiento en buscadores.

Sin embargo existen un conjunto de recursos ´ilegales´ que son detectados de manera inmediata por Google, lo que provoca la eliminación inmediata en su base de datos.

Aquí les presentamos esas técnicas de las cuales mejor no abusar

• CLOAKING: este procedimiento consiste en servir un sitio Web según la localización territorial del usuario que realiza la búsqueda. El problema que genera el Cloaking, es cuando se ofrece una versión a los navegantes y otra diferente a los motores de búsquedas de Google. Existen algunos programas específicos que realizan esta tarea: agrupar un palabras sin sentido con el fin de lograr ubicarse en el podio de los resultados. Esta técnica es de las mas utilizadas por los webmasters debido a su efectividad, pero hay que tener cuidado con abusar de la misma.

•  TEXTO OCULTO: esta técnica consiste en hacer invisibles al ojo determinadas keywords. Muchas veces los webmaster pintan sus letras del mismo color del fondo de la pantalla, y si bien es un recurso menos sofisticado, es igualmente eficaz. Generalmente el tamaño de las palabras claves es pequeño y se insertan en lugares “vacíos” del sitio. Sin embargo, los motores de búsqueda suelen identificar rápidamente este engaño.

• CROSS LINKING: es una técnica un poco más complicada y cuyo límite es difícil de establecer con claridad ya que varía según la cantidad de links que se realicen desde un lugar hacia las páginas principales de otros sitios.

• POPULARIDAD ARTIFICIAL:  existen tres maneras diferentes de crear popularidad artificial mediante links:

1. Free for all (FFA): son páginas que envían publicidad al e-mail a cambio del permiso de enlace.
2. Links farm: en estas páginas puedes introducir tus enlaces a cambio de link farm o de dinero.
3. Guestbook spamming: en este caso se introduce la URL en todos los libros de visitas de las páginas (no solo los relacionados con tu temática o rubro). De esta manera se crean enlaces rápidamente, sin pedírselo al webmaster.

Google posee procedimientos automáticos y eficaces que detectan estos recursos ilegales (como por ejemplo el que marca duplicidad). Y ante la detección de estas irregularidades se denuncia a ese sitio como un spam report.

Las penas que aplica Google varían desde una expulsión de su índice, hasta notoria baja en su PR.

Por lo tanto piensa bien que recursos utilizarás en el momento que quieras mejorar el posicionamiento de tu sitio.

Gracias al sistema que utiliza Google, el PageRank, los diseñadores Web saben bien que para lograr un buen posicionamiento Web es necesario tener popularidad de enlaces.

Sin embargo salir entre los primeros resultados no es el único motivo para realizar enlaces. Las otras funciones de los enlaces son en primer lugar las visitas que pueda tener nuestra página Web y la optimización del sitio. Veamos en detalle los motivos para realizar enlaces:

• Aumentar las visitas y el tráfico de nuestra página: antes de existir los buscadores la principal forma de navegar en la Web era a través de los enlaces. En la actualidad muchos usuarios siguen utilizando esta metodología para buscar información. Estos enlaces pasan a ser un servicio dentro del sitio y aumentan la calidad del mismo.
• Optimización de páginas Web: este punto es crucial ya que a partir de los enlaces más rápidamente se podrá indexar a los buscadores. Google, AltaVista, Bing agregan nuevas páginas en su base de datos a través de los enlaces que tienen. Y además los buscadores mas conocidos usan los llamados “directorios populares” por lo que resulta fundamental darse el alta en los mismos. Otra de las opciones que existen para darse de alta en los buscadores es pagar por el servicio, como lo ofrece Inktomi, aunque lo hacen de manera gratuita si el buscador encuentra nuestro sitio automáticamente.

Cuando hablamos de enlaces también debemos referirnos no solo a los enlaces que haremos en nuestra página, sino a los otros sitios que se vincularán con el nuestro. Este es un mecanismo conocido como “enlaces recíprocos”. Para poder lograr esto, la clave es buscar páginas de buena calidad, hacer el enlace con la home page, y enviarle al webmaster un e-mail explicándole porqué elegimos su página y sugerirle que haga lo mismo con la nuestra, de manera que ambos sitios se vean beneficiados.
Lo mejor es avisarle en el mismo e-mail la manera en la que nos gustaría aparecer en su sitio, indicándole nuestras palabras claves.

Sin embargo crear un enlace para recibir un favor recíproco no siempre es conveniente. Si nuestra página no tiene fines de lucro lo más conveniente es realizar un alta en directorios regionales o temáticos, en los cuales nuestro sitio podrá ofrecerse como resultado.