El quién lleva al cómo, el cómo lleva al cuándo, y el cuándo lleva al dónde.

Durante ocasiones anteriores hemos tocado el tema de las keywords (el quién) junto con la importancia de las estrategias utilizadas para determinar su selección. Incluso, también se ha hecho hincapié en las características que deben tener esas palabras claves (el cómo). Por lo tanto, en este caso, pasando al siguiente nivel, es justo poner énfasis en un aspecto ciertamente menos charlado pero no por eso menos substancial que tiene que ver con la propia geografía de las keywords (el dónde).

¿Realmente importa el espacio en donde se colocan las palabras claves o se trata de un aspecto que no condiciona el trabajo de los motores de búsqueda? A simple vista, la geografía de las keywords podría parecer un factor menor pues, si tenemos en cuenta el sentido elemental de los buscadores, solo debería importar el qué y no el donde. Aunque, hilando más fino, es posible descubrir una particularidad completamente relevante y, aún más, sumamente importante para el profesional de la redacción SEO: efectivamente, la parte del cuerpo del articulo en donde se halla presente la palabra clave determina, en cierta proporción, el lugar de un espacio en el ranking de search (sería exagerado decir que de ello depende el éxito de una keyword, pero también sería una falsedad afirmar que no influye en el resultado final).

Está comprobado que las palabras claves, mientras más arriba se encuentren en el texto, mayor relevancia gozarán por parte de los mecanismos de los motores de búsqueda.

Por otra parte, ahora haciendo un análisis desde el ángulo del lector, éste también esta influenciado por la geografía de las keywords: la ubicación en los primeros párrafos ayudan a otorgarle respuestas rápidas al visitante que, de otro modo, al leer el texto entero sin suerte, podría terminar por escoger una salida rápida del site (revisar articulo anterior para mayor información sobre el fenómeno)

De éste modo, a los puntos principales sobre colocación de keywords, ahora se agregaría uno más relacionado a la geografía quedando la lista de prioridades así:

• Title: no superar los 50 caracteres y no repetir más de 3 veces una misma palabra.

• Cuerpo: colocar, en la medida de lo posible, el 3% de la densidad total (7%) en los primeros párrafos para potenciar el trabajo de los buscadores.

• Meta Tags.

• URL: se sospecha que Google toma en cuenta éste detalle aunque no está comprobado. De todos modos, vale utilizar alguna keyword, al menos, para evitar la selección automática con valores o códigos confusos.