Ayer se hizo público un artículo  de Google ( aquí  su versión con Redaccion en español) en el que dieron nota sobre los más de 40 cambios realizados en su algoritmo de clasificación de páginas web, con el fin de mejorar la calidad de la experiencia del usuario y brindar mejor contenido web. Los cambios no están atados a un sólo servicio de Google, sino que afectan básicamente a todos los que estaban relacionados con la búsqueda web: búsqueda instantánea, búsquedas relacionadas, búsqueda de imágenes, enlaces de sitios, y calidad del contenido presentado.

De todos los cambios que se mencionaron, existen dos que tendrán un peso significativo en el posicionamiento en buscadores de vuestro sitio y el Marketing digital en general, por lo que vale destacarlos del resto.

Google Panda 3.3

En primer lugar, se lanzó durante el pasado domingo 26/02 la actualización 3.3 de Google Panda, siendo esta la segunda en lo que va del año (la primera fue el 15/01). Si bien no se habrían incluido grandes cambios al algoritmo de Panda en esta actualización con respecto a la anterior, sí se sabe que afectó a un número importante de sitios y redes de contenido.

Si te has visto afectado por esta nueva versión de Panda, recuerda que es posible revertirlo pero lleva su tiempo. No hay que desesperar, y hay que tomarlo como un llamado de atención para mejorar la calidad del contenido que servimos a nuestros usuarios. Recuerda que hoy en día el contenido web de calidad no es una opción, sino una necesidad. Asimismo, te recomendamos revisar nuevamente nuestros artículos anteriores sobre Google Panda para estar seguro de no omitir ningún aspecto por el cual se te pueda haber penalizado.

Cambios al Linkbuilding

El segundo cambio que queremos destacar, está siendo implementado mientras escribimos este artículo y hace referencia directa a un área del posicionamiento en buscadores muy particular: el linkbuilding. En el anuncio de Google, mencionaron que uno de los cambios realizados en febrero afectaría al modo en el que se evalúan los enlaces para determinar la temática de la página que los recibe. Al no aclarar exactamente a qué aspecto de los enlaces en particular se refieren, esto desató una ola de especulación y discusión en la comunidad SEO.

La mayor parte de los SEOs y Webmasters consultados, afirman que la variable que se modificó pudo ser una de las siguientes: el Pagerank o la antigüedad del enlace. Nuestro equipo apoya más la segunda hipótesis, y nuestra justificación es simple. Es muy poco probable que Google se desprenda definitivamente del PageRank. Si bien hoy en día ya no posee tanto peso como antaño, sigue siendo una métrica útil y eficaz para evaluar sitios web en base a su popularidad web. Google sólo debe encontrar el modo de poder filtrar de un mejor modo el spam y los efectos del Black Hat SEO en el PageRank para convertirlo una vez más en el parámetro por excelencia para medir el valor de los enlaces.

Por otro lado, la antigüedad de los dominios no es ya una métrica tan relevante para la calidad de un enlace. En un mundo dominado por las redes sociales y la instantaneidad del contenido, cabe esperar que Google de más fuerza a los enlaces más recientes que a los más antiguos. Esto apoyaría en cierto modo los cambios efectuados a finales del año pasado con la actualización “Google Freshness”, la cual prima de mas valor al contenido fresco o reciente.

Si esto fuera así, eso implicaría que los esfuerzos pasados que se han realizado en materia de linkbuilding quedarían hoy obsoletos. Al igual que con el contenido web, sería necesario dotar a nuestros sitios constantemente de enlaces frescos para mantenernos al mismo nivel de competencia y mantener las primeras posiciones en los resultados de Google.

Nos encantaría saber tu opinión. ¿Qué factor piensas que devaluó Google: El PageRank o la antigüedad de los enlaces? Escríbenos tu comentario aquí o por Facebook.

Foto: La fotografía que ilustra el artículo es una obra derivada del logo de Google por  meneame comunicacions , disponible bajo una licencia CC BY 2.0 aquí .