1. Analizar el impacto de Panda en el sitio y cómo ha afectado a los resultados de tu web en Google. Definir e implementar reportes a conciencia y con frecuencia para establecer nuevas estrategias de marketing digital y brand-awareness.

2. Ser muy cauteloso con el tipo de contenido empleado en el sitio y de las técnicas empleadas para generarlo. Hacer énfasis en la calidad sobre la cantidad.

3. Integrar la experiencia del usuario (UX) y navegabilidad en la estrategia de SEO en Google.

4. Tener siempre presente las SERP. Conocer al usuario y realizar test de variabilidad A/B para conocer lo que mejor convierte en las páginas de resultados de Google.

5. Una vez completado el punto anterior, ingresa a tus landing pages y optimízalas para ofrecer al usuario aquello que está buscando. Asegúrate de que el contenido de dicha página sea relevante con la palabra clave deseada.

6. Busca en tu sitio palabras claves o keywords que no sean efectivas y elimínalas o reemplázalas.

7. Evita tener contenido sólo por el hecho de tener contenido ó múltiples páginas con textos débiles para distintas variables de una misma palabra clave. Debido a que Panda evalúa al sitio como un todo, estas páginas estarán perjudicando dicha evaluación y perjudicarán al posicionamiento web de tu sitio.

8. Si tienes contenido que no genera conversiones o que sabes que no es relevante con las búsquedas para las que se muestra, desindexa la página o, en última instancia, remuévela. Haz lo mismo con páginas dinámicas que presenten poco o nulo contenido, como páginas de reseñas pero sin la reseña aún.

9. Otorga un lugar privilegiado a tu contenido web y no a la publicidad. Reduce la cantidad de anuncios en tu página y especialmente en la parte principal de la pantalla (above the fold). Estudios indican que menos anuncios por página de hecho generan más dinero y no menos como se esperaría.

10. El desempeño del sitio y su velocidad de carga son aspectos muy importantes para la usabilidad del sitio y su posicionamiento web.

11. Tener siempre presente las variables sociales y fomentar la divulgación del sitio en las redes sociales. Los enlaces provenientes desde redes sociales poseen cada vez más peso en el posicionamiento en buscadores y sitios como Facebook y Twitter aportan cada día más tráfico referido.

Siguiendo estos 11 consejos, no sólo podrás recuperarte de una caída en tráfico provocada por Panda, sino que también podrás mejorar tu posicionamiento con respecto al que poseías anteriormente. Si tienes alguna consulta o duda con respecto a alguno de estos puntos, por favor, no dudes en hacérnosla llegar en los comentarios para que podamos ayudarte. Y siempre, antes de intentar embarcarte en una campaña de recuperación de esta índole, consulta con los profesionales para que puedan asesorarte de la mejor manera sobre qué o cuáles aspectos deberás tener especial cuidado.

Si posees más tips como estos, o simplemente has encontrado útil estos, no dudes en compartir este artículo con tus círculos sociales en Facebook y Twitter para que otros puedan aprovecharlos también.

Para poder saber qué le interesa, es necesario salirse por un minuto del posicionamiento web y marketing digital como los conocíamos y ponerse en el lugar de un miembro del gigante de las búsquedas. A Google le interesa sus propias páginas y sus usuarios. No es muy descabellado si se lo piensa por dos segundos. Google está constantemente almacenando estadísticas de uso de su sitio y realizando múltiples experimentos de usabilidad para mejorar la experiencia de sus usuarios, siendo Panda el más agresivo de todos ellos.

Por ende, el primer punto para recuperarse de Panda es mejorar tu presencia en las SERP (páginas de resultados de búsquedas). Google está permanentemente buscando señales que le indiquen una experiencia positiva o negativa en sus páginas de resultados, como por ejemplo el CTR desde las SERP (visible en sus Herramientas para Webmasters). Los SEOs siempre han tenido conflictos con los ingenieros de usabilidad, porque muchos de los parámetros de estos últimos no siempre eran la mejor estrategia para el posicionamiento en buscadores. Hoy en día los SEOs necesitan trabajar más unidos a los departamentos de usabilidad que nunca antes.

Google Panda funciona como un filtro y no como un componente activo del algoritmo de clasificación de páginas. Es decir que, una vez realices estos cambios, deberás esperar hasta su próxima ejecución para poder saber si has sido beneficiado o perjudicado por él. Asimismo, esta noción de filtro, refuerza el concepto mencionado al comienzo de que Google Panda no es sino el más agresivo de todos los experimentos que Google ha realizado con respecto a sus páginas de resultados, intentando mejorar la experiencia de sus propios usuarios.

En conclusión, si quieres tener un buen posicionamiento de tu web en Google Panda escucha a tus usuarios, ofréceles una mejor experiencia, ayuda a Google a mejorar la calidad en sus propias páginas, piensa en tu sitio como un todo y elimina aquello que no te aporte valor, como contenido web de baja calidad, páginas de reseñas que no poseen ninguna reseña aún, etc. Las señales sociales son también muy importantes, por lo que si compartes este artículo en Facebook o Twitter, no sólo estarás haciéndolo llegar a tus círculos sociales, sino también ayudándonos a llegar a más gente en Google. No lo olvidaremos.

A la hora de elegir una empresa de posicionamiento web, se debe considerar qué tipo de resultados se esperan y con eso en mente, evaluar la empresa según estos parámetros:

- Vendedores de humo:

Como en casi toda contratación de servicios intangibles, lo más difícil es poder distinguir a los verdaderos trabajadores del SEO de los vendedores de humo. Los buscadores tratan de que el medio sea limpio y competitivo, al mismo tiempo que quieren brindar a sus usuarios una experiencia libre de spam, por esto, realizan múltiples modificaciones en su sistema de clasificación todo el tiempo. Es por esto que es imposible asegurar un resultado de 1ra posición, o asegurar tener en las primeras posiciones a tu web en google en un lapso de tiempo menor a dos semanas. Cuidado de aquellos que te prometan esto.

- Spammers:

Las técnicas de Black Hat SEO son, generalmente, relativamente eficaces en el corto plazo, ya que se basan en fallas o puntos débiles de los algoritmos de los buscadores. Pero no te confíes; empresas como Google y Microsoft, poseen grandes equipos de profesionales trabajando todo el tiempo para detectar y neutralizar estas técnicas. No sólo esto, sino que si detectan que tu sitio web las utiliza, lo penalizarán y serás eliminado de sus resultados. Siempre consulta si las técnicas que emplearán respetan las directivas de los buscadores, es el mejor modo de asegurarte que no tendrás problemas a futuro.

Escoger una buena agencia de posicionamiento web hoy en día no es nada simple. Síguenos por RSS o vía e-mail para poder aprender a detectar más tácticas engañosas que las malas empresas de SEO en Google emplean hoy en día. En nuestro próximo artículo, veremos más tipologías de malas agencias de posicionamiento en buscadores que debes evitar, enfocándonos en aquellas más ligadas al contenido web (tan importante desde las actualizaciones de Google Panda).

Originariamente, la actualización del algoritmo de Google se dio a conocer bajo el nombre “Farmer” (Granjero), ya que su principal foco era penalizar el posicionamiento web de las páginas de resultadas a las denominadas “granjas de contenido”. A medida que fue conociéndose más sobre su funcionamiento y desarrollo, Amit Singhal y Matt Cutts dijeron en una entrevista de Wired.com que esta actualización recibía internamente el nombre “Big Panda” (Gran Panda) por uno de los ingenieros que estuvieron a su cargo: Navneet Panda.

La actualización Panda es una evolución lógica del siempre cambiante algoritmo de clasificación de páginas web en Google, quien intenta mirar a los sitios web desde el punto de vista de la calidad, y tal como la vería un ser humano. Hay que entender aquí que Panda no actúa a nivel de páginas, sino que al nivel de sitio completo. Los principales factores en los que se basa para medir la “calidad” de un sitio web son:

* La confianza de los usuarios en el sitio

* La estructura del contenido web en el sitio

* Los enlaces salientes pueden afectar a la credibilidad de tu sitio (su cantidad y destino)

* La tasa de rebote en el sitio

* El diseño del sitio

* Demasiada publicidad puede jugarte en contra

* Las señales sociales (“likes”, tweets, +1s, etc) que indiquen que a los usuarios les gusta lo ofrecido

* Presencia de comunidad social (seguidores, visitas recurrentes, etc)

* Entre otros tantos factores

Sin embargo, como mencioné previamente, Panda funciona más bien como un filtro y no como parte activa del algoritmo de clasificación de páginas web. Este algoritmo, es actualizado permanentemente, cada vez que Google ingresa a una página para reindexar sus cambios, las páginas de resultado del buscador se modifican para acomodar los cambios observados (mejorar o descender posiciones, modificaciones del título o snippet, etc).

Con la nueva actualización, una vez establecido un parámetro de calidad para un sitio, el mismo no se modificará hasta la próxima actualización de Panda. Esto significa que si has sido perjudicado por él, no debes asustarte si al realizar cambios en tu sitio para mejorar la calidad del mismo, no ves cambios en las páginas de resultados. Debes esperar hasta la próxima actualización de Panda (hasta ahora cada 40 días aproximadamente) para poder ver si las medidas que tomaste fueron acertadas.

Revertir Panda y recuperar el posicionamiento en buscadores, no es imposible. Al contrario, se puede aprovechar un filtro que elimina sitios llenos de spam y contenido basura, y obtener incluso más conversiones de las que se tenía antes de esta actualización. Solo se necesita un buen asesoramiento SEO en Google y trabajar para el usuario. Si quieres obtener más información sobre Panda y cómo obtener un mejor posicionamiento web, síguenos por RSS o vía e-mail. No dudes en consultarnos si tienes dudas o preguntas sobre esta actualización de Google, nos encantaría ayudarte. Y si este artículo ya te ha servido de ayuda, por favor, compártelo con tus amigos así podemos respaldarlos también.

“El sistema Google Instant está matando al SEO”, la frase cada vez se repite más y más. La nueva herramienta del buscador por antonomasia parece estar modificando las reglas que, hasta hace solo semanas, todos conocían y aplicaban. Las quejas, claro, se hallan a la orden del día o, mejor dicho, a la orden de la web -irónicamente, ese mismo espacio que genera gemidos es también el único sitio para hacer catarsis-.

Pero vayamos por orden cronológico: Google Instante es el último método de búsqueda en tiempo real que ha sacado la factoría. Se trata, como su nombre lo indica, de un sistema mediante el cual el buscador arroja resultados antes, siquiera, de haber pulsando “enter”, es decir, mientras aún estamos escribiendo (o intentando escribir).

Se lanzó hace poco tiempo y, según fuentes oficiales, representa todo un éxito…para algunos. Naturalmente, como bien se puede entender con la simple lectura de éste enunciado, la redacción y el sistema SEO, entero, no entran dentro de ese cuadro de beneficiados. O, al menos, de momento, el panorama parece adverso. Aunque, desde ya, no sería ésta la primera vez que el SEO se ve amenazado: muchas guerras ha soportado el sistema que todavía se encuentra de pie. Quizás, Google Instant, como tantos otros elementos, solo obliguen a los profesionales de la redacción SEO a superarse.

Analicemos algunos registros de Google Instant: éste flamante recurso simboliza una solución a todos nuestros problemas de búsqueda y de tiempo pues está comprobado que un cibernauta corriente consume más segundos para teclear que para leer por lo tanto GI intenta generar un efecto mediante el cual el usuario, simplemente, pueda efectuar ambas acciones al unísono (o casi). Otro punto fuerte es que, a partir de ahora, todos los navegantes, al ver los resultados al instante, podrán ir adaptando en fracción de milésimas de segundos su propia búsqueda.

Y, ¿cómo afecta todo esto al SEO? Sencillo: por el caprichoso método que aplica Google. Según se ha dado a conocer los primeros resultados que aparecen son para los enlaces pagos, es decir, que Google prioriza su propio negocio (como era de esperar).

Además, al reducirse el tiempo de búsqueda, se acorta la posibilidad de hacer uso, entero, de recursos como las palabras claves y más (¡todo sucede tan rápido!)

Tal como se puede apreciar, se juntan varios problemas: los intereses de Google y los caprichos de éste ultra rápido nuevo buscador predictivo.

Efectivamente, con Google Instant, el SEM se vuelve más relevante y efectivo que el SEO y, en consecuencia, la connivencia parece rota. Al menos por ahora…