El logotipo es un elemento más de comunicación de una empresa y es un elemento esencial para lograr presencia en el mercado y fidelidad por parte de los clientes. Por lo tanto el diseño Web de un logotipo es algo que ayudará a formar la identidad corporativa de la marca, que afectará de manera directa a la cultura empresarial.

Cuando hablamos del diseño de sitios Web por lo tanto debemos incluir al diseño del logo. Como marcan los especialistas el logotipo es la primera impresión que tendrá el público sobre nuestra organización.

Existen diversas clasificaciones para nombrar a este elemento, según las variaciones o particularidades que tenga:

Por un lado existe el LOGOTIPO, que es aquel que solo utiliza al nombre con una tipografía característica como marca.

Por su parte el ISOTIPO es aquel logo que recurre a un icono para hacer referencia a la marca. El caso más conocido es Nike, que utiliza la famosa “pipa”.

Por último está el ISOLOGO, que combina la tipografía y la parte icónica.

Esta división es importante ya que determinará, o tendrá una marcada influencia en el diseño del mismo.

Muchos diseñadores se enloquecen por querer encontrar una relación directa entre logo y actividad o rubro de la empresa. Sin embargo muchas de las empresas no son posibles de identificar con un logo, sino que se debe recurrir a algo más abstracto. De hecho algunas de las marcas más reconocidas tienen un logotipo sin relación directa con el rubro al que se dedican (por ejemplo Mercedes Benz tiene una estrella de tres puntas). Muchas veces el logo está más relacionado con la historia, y no tanto con la actividad de la organización.

Por otro lado hay que analizar el color que se utilizará en el logo. Muchos diseñadores con el afán de crear y de que su obra sea única, utilizan degradé, variedad de colores, capas superpuestas, y si bien el trabajo final es estéticamente bello, el problema se presenta en el momento de imprimirlo y que mantenga los colores, en poner ese logo en la puerta de un local, etc. Esto es lo que se denomina “versatilidad” del logo. Lo mejor en estos casos es utilizar la menor cantidad de colores.

Por ultimo hay que tener en cuenta el tamaño y la relación entre el isologo y el logotipo. Hay que buscar el equilibrio entre ambos, de manera que si en algún momento se tiene que reducir o ampliar, ambas partes conserven su legibilidad y sean fácilmente identificables a la vista.