Nunca se debe subestimar el poder de una estrategia bien planificada: grandes imperios lo han hecho y cayeron. Alejandro de Macedonia, Leonídas de Esparta, Darío de Persia o, más aquí en el tiempo, el propio Napoleón Bonaparte pueden dar fe de aquello.

Pero la táctica no es solo una herramienta de la cual disponen los genios militares: todo empresario es capaz de usufructuarla. En el campo de la comunicación digital, por ejemplo, la táctica representa un valor indispensable; escoger de forma adecuada las palabras claves siempre es un trabajo ineluctablemente ligado al sutil e inteligente uso de determinadas estrategias de posicionamiento en buscadores.

Aquí, presentamos una serie de claves para ampliar los conocimientos relacionados a la selección de las palabras claves.

Palabra simple, palabra compuesta
Para comenzar con el análisis, vale mencionar un punto importante y ese es el relacionado al uso de las palabras compuestas. Diferentes pruebas y ensayos han determinado que las keywords deben ser también comprendidas desde el sintagma, es decir, desde la construcción gramatical. Eso significa que, a menudo, al colocar una palabra clave, debemos incluir otra, una segunda, que potencie su sentido. Así estamos abriendo no solo una posibilidad sino todo un abanico de chances. Esto funciona en gran parte debido a que el navegante generalmente no usa solo un término de búsqueda sino que, como mínimo, utiliza una o dos palabras colocando entre ellas generalmente algunas preoposiciones (“de”, “con”, “para”, “por”).

La economía y el núcleo
Cualquier definición de enciclopedia dirá que “las keywords son la combinación de palabras y conceptos donde los buscadores clasifican y etiquetan determinado sitio web dentro de los resultados alojados en su base de datos, de acuerdo a ciertos algoritmos”. El profesional deberá asumir, entonces, la responsabilidad de sintetizar de forma eficaz y conseguir llegar al núcleo mediante solo algunas palabras (economía).

Actualmente, la mayoría de los blogs suelen utilizar un máximo de 16 y un mínimo de 8. Esto, de todos modos, siempre estará sujeto  a la extensión del artículo e incluso a su temática. Por supuesto, las notas que tengan vocabulario técnico o específico siempre necesitarán menor cantidad de keywords que aquellas otras de lenguaje vulgar. Ésto está dado por el funcionamiento de los buscadores.

Lo importante, en cualquier caso, es identificar los términos correctos y evaluar qué números de keywrods es preferible: en blogs estandarizados, de quinientas palabras, suele alcanzar con el número que mencionamos líneas arriba (8-16).

Psicología del navegante
Por la naturaleza de este trabajo, es decir la comunicación, existen ocasiones en que es necesario salir de cualquier tipo de esquema rígido y pensar desde un ángulo diferente: el del lector. Efectivamente, analizar la psicología del lector es indispensable para evaluar el trabajo que hace el profesional. En cada artículo que se confecciona, al distinguir las potenciales keywords a usar, es primordial volver a repensarlas desde afuera, en tercera persona. Debemos prever todos los detalles, desde el pensamiento básico hasta la confusión del navegante, sus dudas e, incluso, sus faltas.

Estos son solo algunos de los recursos que se necesitan para posicionar una web y colocarla, no solo en el lugar que se merece, sino en el sitio que se quiere. Pues así se  ha planificado.