El redactor web siempre debe viajar a pie: si el lector decide hacerlo en carreta -o en formula uno, de acuerdo a los tiempos que corren- es cuestión ajena al profesional.

En un mundo en donde predomina lo efímero, el especialista de la comunicación web nunca debe caminar (escribir) más rápido de lo que sugieren sus pies (manos): leer de forma veloz es una opción, en cambio escribir apresurado es un error.

Se sabe que, por la composición que presenta Internet, cada vez se acortan más y más los tiempos de lectura. Pero esta vorágine no se debe combatir con las mismas armas (velocidad x velocidad, no funciona) sino mediante el ingenio: existen diversos recursos para fomentar la lectura atenta por parte de los cibernautas.

“Los usuarios de Internet son impacientes: han sido acostumbrados a la información al instante y, su tendencia, naturalmente, es leer de forma acelerada sin terminar un articulo por completo. De hecho, el paratexto y el diseño gráfico son herramientas que se utilizan para, precisamente, rellenar esos espacios en blanco, anticipando el comportamiento del lector medio” dice un especialista en análisis de medios

Pero, más allá de esto: ¿cómo debe lidiar con este problema el propio redactor?

Colocar subtítulos siempre que se pueda

Es importante hacer uso de cualquier tipo de aclaración o método introductorio para que el internauta pueda manejarse de forma directa.

Elaborar párrafos cortos

La recomendación es que éstos no superen las setenta palabras. Las ideas deben redondearse de forma sencilla para que el lector las capte con agilidad.

Utilizar viñetas y las listas numeradas

Siempre que se dispongan de tácticas gráficas como aquellas, el cibernauta mantendrá su visita ocupada y podrá ir descubriendo la información de a poco. Desde ya, también es tarea del profesional en redacción web ir buscando nuevos ganchos para seguir atrayendo al lector con cada pequeña dosis de contenido.

Negritas por doquier

Destacar las palabras importante en “negrita” (highlights) también es fundamental básicamente por la misma razón detallada en el apartado referido a los subtítulos: todo tiene que ver con el impacto visual.

Como vemos, el redactor tiene a su disposición un buen compendio de herramientas para manipular el patrón de lectura de los nuevos cibernautas impacientes. Es importante saber manejar cada una de éstas armas para trabajar en el medio digital de la mejor manera, nunca ignorando las condiciones que Internet propone y, por supuesto, sacándole el mejor rédito posible.