La unidad hace la fuerza y, por ende, si los hombres deben unirse no es para estar juntos sino, más bien, para hacer algo juntos. Ese espíritu -propuesto en la literatura por Juan Donoso Cortés- debe ser el “manual” de todo profesional de la redacción de contenidos: los enlaces salvan distancias. Efectivamente, mostrar material de otro y, a cambio, permitir que el nuestro también sea visto es mucho más que un pacto entre caballeros. Es también un sistema de promocionar y competir al mismo tiempo (es lo que los futbolistas, por ejemplo, han dado en llamar “sana competencia”: suplentes y titulares compiten por un espacio único, pero lo hacen sin utilizar armas oscuras).

Los link building -enlaces hacia las páginas propias- son una herramienta indispensable en el amplio trabajo de redacción SEO (escribir para posicionar). Sucede que estos famosos link building son, como su nombre lo indica, una “construcción de links”. Desempeñan un papel fundamental dado que, cuanta mayor cantidad de páginas enlacen hacia tu sitio y viceversa, mejor será el statu quo de tu espacio. Otra traducción: tus artículos y servicios serán más comentados, más visitados, mejor rankeados.

Pero, desde ya, este efecto también puede volverse en contra y generar un “lastre” si no se toman las precauciones necesarias o si no se analiza el sitio al cual “pertenecemos” en una pequeña porción (desde ya, no en niveles de ®, es solo una metáfora).
Está comprobado que los links building, como los grandes profesionales de la redacción SEO, no valen por cantidad sino por su calidad.

Algunas estrategias para desarrollar esta tarea:

- Compartir la temática con el sitio que nos va a enlazar. Aparecer de la nada, por arte de magia, en un espacio que nada tiene que ver con nuestro contenido no suma sino, por el contrario, resta y mucho.

- Nunca subestimar espacios masivos como foros. Más allá de la visión que se tiene de los foros, aquí lo importante es la cantidad de potenciales clientes que podemos llegar a enviar, de allí, a nuestro sitio. Así, un foro puede elevarse, también, como un lugar importante para plantar links.

- Analizar la longevidad del sitio que linkeará el nuestro. Uno de los mejores métodos para averiguar la calidad de un espacio es, desde ya, conociendo sus antecedentes, su historial y más. Arrancar como cibernauta es un costado excelente para comprender el espacio que, en definitiva, puede o no contribuir a nuestra causa más adelante (lógicamente, todo se atomiza en una cuestión: alto el Page Rank del linkeador, alto el valor del link que se ofrece).

- La vieja pregunta psicol
- ogicamente inversa: éste es, sin dudas, un gran sistema para tomar la decisión final. Básicamente, lo que el redactor SEO debe hacer es formularse la siguiente pregunta: ¿yo haría lo mismo, es decir, enlazaría ese sitio? Si la respuesta es afirmativa, entonces ya sabemos que hacer.

Como ya sabemos, el número de incoming links que un sitio tiene es uno de los factores determinantes que harán a un mejor posicionamiento web, y, por ende, a un mejor page rank. La cuestión que nos ocupará gran parte del tiempo en nuestra actividad como SEOs es lograr, entonces que nuestro link figure en la mayor cantidad de páginas externas. Y cuanto mayor sea el pagerank de los sitios que nos vinculen, más tenderá a subir el nuestro propio. Para Google, cada incoming link es una especie de “voto” que los otros sitios hacen de nosotros. Pero, prescindiendo del intercambio de links, cómo conseguir que otros sitios externos enlacen a nuestro sitio.

Una manera de lograr mejor posicionamiento web es mediante la participación en foros de discusión. Para eso, es conveniente armarse de una buena base de datos de foros de discusión de temática similar a la nuestra, que nuestros prospectos puedan frecuentar. Pero, la clave aquí, es cuidarse de hacer publicidad, o seremos baneados muy rápidamente. La idea es participar de los foros genuinamente, y no en actividades de promoción abierta. Para ello, debemos aprovechar la posibilidad que nos ofrecen casi todos los foros, los cuales en su mayoría usan la misma engine, phpBB, que es la de crear una firma. Lo ideal es que la misma conste de dos líneas, una con el nombre, en texto plano, y la otra con las keywords del sitio. Por ejemplo “Juan Pérez, impresoras láser”, siendo “impresoras láser” las keywords del sitio de Juan Pérez.

Nuevamente, mucho cuidado de no romper las reglas del foro con acciones de márketing y autopromoción. Muchos foros tienen “Threads” destinados especialmente para eso, para que los usuarios posteen artículos o textos con sus propios links. Ahí sí estaría permitido. Pero no en otros lados del foro. Sino, no solo terminará tu usuario baneado del foro, sino la IP de tu máquina también.

La construcción de enlaces recíprocos o simplemente incoming links es una de las estrategias más antiguas de posicionamiento web pero que mejor fruto rinden. Pero, a menos que se sepa cabalmente cómo llevarlas a cabo, desperdiciaremos muchísimo tiempo, sin poder asegurarnos los resultados buscados. Aquí van algunas claves para hacer link building de calidad, sin que se transforme en una empresa eterna, y de futuro incierto.

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• Ignorar los No follow links. Es necesario saber detectar los links, antes de insertar el de nuestro sitio, que tengan esta característica. De otra manera, será tiempo perdido, porque los links no follow no permiten que los crawlers indexen estos vínculos.

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• Rankear los sitios donde deseamos incluir nuestro link por importancia. Esto exige un poco de trabajo antes de comenzar con el link buiding, propiamente dicho. Hay múltiples herramientas online que nos permiten ver el pagerank de un sitio, y tener una idea aproximada al menos de si valdrá la pena o no insertar nuestro vínculo a esta página.

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• Enconrar los “hubs” adecuados. Los “hubs” son nodos que concentran gran cantidad de tráfico. Estos links deben ser preferenciales ante los demás.

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• Tener presente los enlaces de la competencia. ¿Dónde han logrado colocar sus links nuestros competidores? ¿Qué estrategia han usado? Para esto, una estrategia sencilla es usar Google para buscarlos, o Alexa.

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• Compare su sitio a sitios similares. La idea es identificar posibles competidores, no sólo los que ya están establecidos como competencia directa de nuestro sitio. Recordemos que para subir a un sitio, siempre es importante mirar hacia arriba, es decir, tratar de ponernos como meta sitios que están por encima de nosotros, no por debajo.

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Con estos sencillos consejos, el posicionamiento web mejorará sensiblemente. Aunque, es necesario recordar que la paciencia es una virtud proverbial. Sobre todo en cuanto a temas vinculados con el SEO se refiere.