El sintagma “mala praxis” es de origen griego -praxis significa práctica y mala, desde ya, aquello que todos conocen-  y, en el mundo moderno, se utiliza para referirse a la responsabilidad de todo profesional en cuanto al modo de realizar su trabajo. Los contextos más conocidos en donde se suele utilizar este término son, por supuesto, la abogacía y la medicina.

No son los únicos: en el ámbito comunicacional, también se puede hablar de mala praxis. Por supuesto, un especialista de la redacción web no tiene, en sus manos, el destino de ningún paciente, ni tampoco de él pende la libertad de un hombre pero, aún así, es válido repetirlo, tiene responsabilidades como cualquier otro profesional.

El uso del método conocido como “Cloaking” representa un caso de “mala praxis” por parte del especialista en redacción SEO: hay negligencia del periodista así como también una mala práctica de sus recursos. Es un arte oscuro.

Pero, ¿qué es este sistema y por qué está considerado una herramienta proterva? En términos simples, el “Cloaking” es una técnica de posicionamiento que consiste en mostrar un contenido para los bots acerca del optimizado para mejorar, así, el posicionamiento web. Se trata, ni más ni menos, que de un modo de engañar a los buscadores sobre la naturaleza de un determinado sitio web (a los crawlers se les muestra un motor de búsqueda pero, a los usuarios finales, otro diferente).

Las razones por las que muchos profesionales SEO caen en este recurso son varias pero todas ellas apuntan a un mismo objetivo: posicionar más alto un site mostrando a crawlers falsos (versiones altamente optimizadas que finalmente no lo son, por ejemplo).

El “Cloaking” se efectúa, siempre, conociendo la IP del robot de un buscador para lo cual, por supuesto, se necesitan ciertos conocimientos sobre programación. Por otra parte, no es un sistema infalible ni mucho menos: se detecta simplemente mirando la caché de un sitio web para comprobar la veracidad de los registros.

Existen diversas herramientas online de uso gratuito que permiten comprobar si un sitio web, en efecto, está usando la técnica de cloaking.

Por supuesto, de momento no hay ley alguna que condene a algún profesional de la redacción web por “mala praxis”: aún así la condena partirá del cibernauta y, el mejor modo de juzgar a aquellos impostores impunes, es reconociendo el valor de esos otros profesionales que utilizan armas válidas para la noble tarea de servir información al lector.