Mientras ya se pueden reconocer las tendencias del segmento digital para este año 2012, también se puede especular un poco sobre el futuro del marketing digital y la influencia que tendrá en el contenido web de Internet. En pocas palabras, el futuro del marketing digital es audiovisual y multiplataforma. Seguí leyendo para conocer más detalles.

¿Cómo será el futuro del marketing digital?

Una de las tendencias que creció mucho en 2011 y se espera siga incrementando en 2012, y años posteriores, es la  ” gamificación” . Esta palabra que en español suena bastante extraña ya que proviene del término en inglés, gamification , se refiere al uso de ciertas características en las aplicaciones para profundizar la relación con el usuario. El término tiene su origen en game o juego, porque esta relacionado con la idea de crear ese tipo de relación entre aplicación-usuario, donde el último disfrute al utilizarlo y los más fieles reciban recompensas. Un ejemplo es Foursquare y las badges . Quienes estén interesados en utilizar este método para mejorar el engagement con sus clientes deberán asegurarse de contar con un plan adecuado y un equipo técnico con la capacidad de construir una buena experiencia.

Otra novedad en pleno auge es el marketing de videos . Con la consolidación de Youtube como un sitio lleno de contenidos interesantes, donde los usuarios gastan varios minutos por día en promedio, algunas compañías ya se animaron a invertir en este tipo de marketing. Hay diferentes maneras en las que puede ser llevado a cabo. Por ejemplo, un canal de la compañía que pueda resultar interesante, divertido o curioso para los clientes de la misma, o los potencias clientes. Por otro lado, recientemente Youtube habilitó su función de publicidad de videos que se puede ser vista antes de comenzar la reproducción del mismo. Estos anuncios tienen la posibilidad de saltarse tras una determinada cantidad de segundos, por lo tanto quienes se decidan por este método para promocionar su marca deben estar seguros de haber creado un contenido lo suficientemente interesante que haga que el usuario decida seguir mirando la publicidad, y no saltarla. Un consejo importante a tener en cuenta es que ninguna compañía puede crear un video viral: puede que alguno llegue a serlo, pero no es algo que se logre invirtiendo más en publicidad, sino que depende de la decisión de los usuarios, por lo que el contenido es, otra vez, la parte más importante en esta estrategia de marketing digital para ayudar a promocionar tu contenido web.

Por último, el futuro de la computación es móvil , y es allí donde se deben mudar la estrategias de marketing. Algunas de las opciones para promocionar contenido web dirigido al mundo móvil es utilizar códigos QR, sin embargo son sólo una solución temporal: son feos, no muy cómodos y no parecen de esta época. Otra opción que esta camino a su muerte son los SMS; si bien se utilizan para promocionar productos o servicios, no reciben buena aceptación por parte de los clientes y es considerado como spam en tu celular. Las tendencias más importantes en el marketing móvil son, por un lado la optimización de sitios para celulares y tablets; por el otro, las aplicaciones móviles si bien cuentan con el problema de no ser multiplataformas como la web, pueden ser útiles para desempeñar funciones más avanzadas. Además, existe la moda de la geolocalización, que no es algo muy nuevo pero que aún no ha explotado en varios mercados, como Latinoamérica.

Si te pareció interesante lo que leíste en este artículo, compartilo con tus amigos de Facebook y Twitter. Te recomiendo que sigas a el blog de Equipos Creativos para más información, noticias y consejos sobre contenido web, marketing digital y redaccion en español .

Foto: Esta imagen es una obra derivada de The driving pickup game (based on the spotcycle app) 2 por “tedeytan”, disponible bajo licencia Creative Commons BY-SA 2.0 en http://www.flickr.com/photos/taedc/5692596089/in/photostream/