Un lugar donde encontrar grandes aplicaciones para tu facebook:

Facebook ha anunciado el lanzamiento de su propia tienda de aplicaciones similar al Google Play o  al App Store . En él los 900 millones de usuarios de esta red social podrán descubrir y descargar nuevas aplicaciones para sus páginas.

Estas aplicaciones podrán ser gratuitas o de pago, al igual que en sus competidores, y también podrás descargarlas a tu móvil a través de Google Play si es Android o del App Store si es de este fabricante.

El buscador de apps será similar al de Google o Apple. Cuando el usuario elija una aplicación verá una página de presentación que le permitirá acceder a:

Una descripción de la aplicación y de lo que hace, capturas de pantalla de la aplicación y la posibilidad de usarla desde esta página. Si la aplicación necesita instalación la descargará y si lo hace desde el móvil lo remitirá a Google Play o al App Store, según sea su sistema operativo.

Para poder usar esta tienda el usuario deberá estar registrado en Facebook y para usar las aplicaciones deberá estar identificado con su usuario y contraseña.

El hecho de que acepte aplicaciones de pago permitirá a los desarrolladores ganar dinero vendiendo sus aplicaciones a los usuarios de Facebook y a éste hacer caja al llevarse una comisión de dichas ventas.

De cara al marketing digital, la creación y difusión de aplicaciones para Facebook es una forma de aumentar el número de nuestros segudidores y de difundir nuestro contenido web. Además de la aplicación en sí, la página de presentación (con una buena redacción en español) y la necesidad de registrarse para usar nuestra aplicación, se convierte en una herramienta más de captación de seguidores.

Ha de ser lo bastante atractiva como para que la gente se registre y use nuestra aplicación. Tanto brinda si nuestro objetivo es vender la aplicación como producto o como altavoz de nuestro contenido web. La página de presentación es nuestra herramienta de marketing, nuestra página de aterrizaje para el usuario, el lugar donde comienza el momento de la verdad.

Este nuevo producto de Fb viene a confirmar que la batalla por el negocio en Internet se librará en los dispositivos móviles. Los grandes jugadores Google, Apple y Facebook se preparan para luchar por ocupar la memoria de nuestros dispositivos y con ello, mejorar sus cuentas de resultados.

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Fuente imagen: Frisco950 , disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0), en  http://www.flickr.com/photos/69733640@N03/7187697544/

Los cambios mensuales que Google realiza al algoritmo de su motor de búsqueda tienen como fin mejorar la calidad de las búsquedas que realizamos a diario y encontrar el mejor contenido web.

Símbolos especiales

En cuanto a las búsquedas con símbolos, Google realizó un par de cambios. En primer lugar, la función de autocompletar ahora sugiere búsquedas con los siguientes símbolos matemáticos , los cuales eran normalizados hasta hace poco: “+”, “-”, “*”, “/”, “^”, “(“, “)” y “=”. Asimismo, algunos símbolos que previamente no tenían relevancia al momento en que el usuario realizaba una búsqueda, ahora son indexados  por Google: “%”, “$”, “”, “.”, “@”, “#” y “+”.

Google News

En cuanto a la indexación de noticias en Google, las cuales se organizan en grupos de la misma noticia en diferentes fuentes, ahora cuentan con un mejor sistema de ranking basado en la relevancia del contenido de estas . Además, la interfaz gráfica sufre también ligeros cambios, por ejemplo: la primera noticia tiene una fuente de mayor tamaño y las imágenes también se muestran más grandes. Y ya que los resultados locales generalmente son de mayor relevancia para los usuarios, los cambios algorítmicos incluyen mayor relevancia a esto, así como a la calidad del contenido web.

Búsqueda de imágenes

En ocasiones, el contenido web de alguna página puede ser excelente, pero las imágenes ilustrativas que utiliza pueden no ser las mejores; asimismo, puede haber imágenes de excelente calidad o que ilustren algo perfectamente, pero que el contenido web de la página no sea el mejor. Es por ello que uno de los cambios permitirá encontrar en los resultados de Google imágenes de mayor relevancia , independientemente de la calidad del resto del contenido de la página en que se encuentren. Por otra parte, un cambio en la opción de autocompletar para Google Images que mostraba predicciones de mayor importancia en el idioma inglés, ahora se extiende al resto de los idiomas.

Estos son a grandes rasgos algunos de los cambios a los algoritmos que Google realizó en marzo pasado, y no debe faltar mucho para que se den a conocer los cambios que tendrán efecto en este mes. Sin duda alguna, la tendencia en el SEO para Google sigue siendo el contenido actual y de calidad. Es un hecho que Panda  cada vez se está perfeccionando  más, y aunque en los cambios no se dio mucha relevancia a las redes sociales (como Google+), es algo que ya está presente en la optimización de las búsquedas.

El SEO está evolucionando constantemente y recuerda que es algo vital y hasta cierto punto crucial para tu web, por lo que debes estar atento a estos cambios algorítmicos, pues de no ser así, esta podría sufrir un impacto negativo. En el caso de los cambios más recientes, podríamos decir que no afectan considerablemente al SEO.

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Fuente imagen: MoneyBlogNewz , disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0), en  http://www.flickr.com/photos/22127803@N02/5267464508

Google ya está trabajando en su futuro motor de búsqueda. Para ello está dotando a su buscador de Inteligencia Artificial. Su objetivo es que no sólo reconozca las palabras o sus combinaciones como hace ahora, sino que además reconozca su significado.Que cada palabra sea una entidad dotada de significado y que dicho significado varíe en relación con otras entidades.

Para ello va a cambiar su índice de búsqueda basado en palabras por un esquema de relaciones basado en significados.Como hace la mente humana. Aquí debajo veréis un ejemplo:

En 2010 Google adquirió Freebase un sitio con 22 millones de entidades. Cada entidad está asociada a un único código de identificación que la diferencia de otras que se escriben igual, así tenemos la entidad Henry Ford (el industrial) y Henry Ford (el futbolista). Se diferencian por el tipo: economía vs deportes, las propiedades (fecha de nacimiento, nacionalidad, etc). Todos estos tipos y propiedades se asocian mediante un esquema.

Ahora bien, ¿Como podemos sacar ventaja de este cambio? ¿Cómo afecta esto al Marketing digital?

Sabiendo como funciona Freebase podemos intuir como funcionará Google en el futuro. Por lo que es una buena idea acercarnos a esta web y trabajar con ella, de esta forma podemos adaptar nuestra Redaccion en español y nuestro contenido web a los nuevos requerimientos.

Dado que el cambio va a ser gradual podemos experimentar con las búsquedas para ver en que medida el buscador va evolucionando.

Otra cuestión será cómo afectará esto a los anuncios de Adwords, ya que tal vez no los presente a los usuarios que nosotros buscamos, ya que es posible que las combinaciones de palabras que utilicemos no signifiquen lo mismo para Google que para nosotros. De esta forma el tráfico que recibirán nuestros anuncios no será el adecuado y pagaremos por clicks que no nos traerán ventas en la proporción esperada.

Otra vez la recomendación es probar y ver. Buscar nosotros las palabras que queremos usar y ver que anuncios nos presenta, si son similares a nuestra oferta o no tienen nada que ver.

Fuente: Frisco950disponible bajo licenecia Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 Generic  (CC BY 2.0) en  http://www.flickr.com/photos/69733640@N03/6874741223/in/photostream

Mientras ya se pueden reconocer las tendencias del segmento digital para este año 2012, también se puede especular un poco sobre el futuro del marketing digital y la influencia que tendrá en el contenido web de Internet. En pocas palabras, el futuro del marketing digital es audiovisual y multiplataforma. Seguí leyendo para conocer más detalles.

¿Cómo será el futuro del marketing digital?

Una de las tendencias que creció mucho en 2011 y se espera siga incrementando en 2012, y años posteriores, es la  ” gamificación” . Esta palabra que en español suena bastante extraña ya que proviene del término en inglés, gamification , se refiere al uso de ciertas características en las aplicaciones para profundizar la relación con el usuario. El término tiene su origen en game o juego, porque esta relacionado con la idea de crear ese tipo de relación entre aplicación-usuario, donde el último disfrute al utilizarlo y los más fieles reciban recompensas. Un ejemplo es Foursquare y las badges . Quienes estén interesados en utilizar este método para mejorar el engagement con sus clientes deberán asegurarse de contar con un plan adecuado y un equipo técnico con la capacidad de construir una buena experiencia.

Otra novedad en pleno auge es el marketing de videos . Con la consolidación de Youtube como un sitio lleno de contenidos interesantes, donde los usuarios gastan varios minutos por día en promedio, algunas compañías ya se animaron a invertir en este tipo de marketing. Hay diferentes maneras en las que puede ser llevado a cabo. Por ejemplo, un canal de la compañía que pueda resultar interesante, divertido o curioso para los clientes de la misma, o los potencias clientes. Por otro lado, recientemente Youtube habilitó su función de publicidad de videos que se puede ser vista antes de comenzar la reproducción del mismo. Estos anuncios tienen la posibilidad de saltarse tras una determinada cantidad de segundos, por lo tanto quienes se decidan por este método para promocionar su marca deben estar seguros de haber creado un contenido lo suficientemente interesante que haga que el usuario decida seguir mirando la publicidad, y no saltarla. Un consejo importante a tener en cuenta es que ninguna compañía puede crear un video viral: puede que alguno llegue a serlo, pero no es algo que se logre invirtiendo más en publicidad, sino que depende de la decisión de los usuarios, por lo que el contenido es, otra vez, la parte más importante en esta estrategia de marketing digital para ayudar a promocionar tu contenido web.

Por último, el futuro de la computación es móvil , y es allí donde se deben mudar la estrategias de marketing. Algunas de las opciones para promocionar contenido web dirigido al mundo móvil es utilizar códigos QR, sin embargo son sólo una solución temporal: son feos, no muy cómodos y no parecen de esta época. Otra opción que esta camino a su muerte son los SMS; si bien se utilizan para promocionar productos o servicios, no reciben buena aceptación por parte de los clientes y es considerado como spam en tu celular. Las tendencias más importantes en el marketing móvil son, por un lado la optimización de sitios para celulares y tablets; por el otro, las aplicaciones móviles si bien cuentan con el problema de no ser multiplataformas como la web, pueden ser útiles para desempeñar funciones más avanzadas. Además, existe la moda de la geolocalización, que no es algo muy nuevo pero que aún no ha explotado en varios mercados, como Latinoamérica.

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Foto: Esta imagen es una obra derivada de The driving pickup game (based on the spotcycle app) 2 por “tedeytan”, disponible bajo licencia Creative Commons BY-SA 2.0 en http://www.flickr.com/photos/taedc/5692596089/in/photostream/

Es por ello que en esta ocasión quisiéramos acercarles la fórmula BEST (por sus siglas en inglés: Behavioral, Essential, Strategic y Targeted; o Comportamiento, Esencia, Estrategia, Orientación) definida por Joe Pulizzi y Newt Barret. Esta fórmula para marketing de contenidos es una simple guía que te permitirá desarrollar e implementar una estrategia exitosa, al tiempo que analizar de un modo crítico lo que estás haciendo en este mismo momento.

Para aplicarla, simplemente debes involucrar tu estrategia de marketing con los cuatro elementos de la fórmula. Las siguientes preguntas te ayudarán a organizar tu plan de contenido en base a ellos.

* Comportamiento. Todo lo que comunicas a tus clientes debe tener un propósito o fin.

¿Qué es lo que deseas que hagan?

¿Qué efecto debemos conseguir en ellos?

¿Qué acción deseamos que tomen?

¿Cómo mediremos su comportamiento?

¿Cómo los dirigiremos por el camino de compra?

* Esencia. Provee la información que los demás realmente necesitan si deseas tener éxito, ya sea en el trabajo o en la vida.

¿Qué necesitan saber realmente nuestros compradores?

¿Qué les proveería del mayor beneficio, tanto personal como profesionalmente?

¿Cómo podemos presentar nuestro contenido web de modo que posea el mayor impacto positivo posible?

¿Qué tipos de medios debemos emplear en nuestra campaña?

* Estrategia. Tus esfuerzos en el marketing de contenido deben ser un componente integral de tu estrategia comercial global.

¿Esta campaña de contenido web nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos estratégicos?

¿Se integra con nuestras otras iniciativas estratégicas?

* Orientación. Tu contenido debe estar orientado precisamente de modo que sea realmente relevante para tus posibles compradores.

¿Hemos realmente identificado el público objetivo al que nos dirigimos?

¿Entendemos realmente qué los motiva?

¿Entendemos sus roles profesionales?

¿Entendemos cómo ven al producto o servicio que ofrecemos?

Para más información sobre el concepto y fórmula BEST, recomendamos la lectura de “Get Content, Get Costumers” de Joe Pulizzi y Newt Barret. Lamentablemente, por el momento únicamente se encuentra en inglés y conseguir una traducción o redacción en español del mismo es algo difícil. Aún así, en próximos artículos, intentaremos desarrollar más estos conceptos para que la planificación de estrategias de posicionamiento en buscadores basadas en el contenido web no sean un problema, sino una solución.

Esperamos que esto sirva a la mayor cantidad posible de personas, por lo que si te parece de utilidad, por favor, compártelo en Facebook o Twitter.