Google entenderá el significado de tu contenido web.

Google ya está trabajando en su futuro motor de búsqueda. Para ello está dotando a su buscador de Inteligencia Artificial. Su objetivo es que no sólo reconozca las palabras o sus combinaciones como hace ahora, sino que además reconozca su significado.Que cada palabra sea una entidad dotada de significado y que dicho significado varíe en relación con otras entidades.

Para ello va a cambiar su índice de búsqueda basado en palabras por un esquema de relaciones basado en significados.Como hace la mente humana. Aquí debajo veréis un ejemplo:

En 2010 Google adquirió Freebase un sitio con 22 millones de entidades. Cada entidad está asociada a un único código de identificación que la diferencia de otras que se escriben igual, así tenemos la entidad Henry Ford (el industrial) y Henry Ford (el futbolista). Se diferencian por el tipo: economía vs deportes, las propiedades (fecha de nacimiento, nacionalidad, etc). Todos estos tipos y propiedades se asocian mediante un esquema.

Ahora bien, ¿Como podemos sacar ventaja de este cambio? ¿Cómo afecta esto al Marketing digital?

Sabiendo como funciona Freebase podemos intuir como funcionará Google en el futuro. Por lo que es una buena idea acercarnos a esta web y trabajar con ella, de esta forma podemos adaptar nuestra Redaccion en español y nuestro contenido web a los nuevos requerimientos.

Dado que el cambio va a ser gradual podemos experimentar con las búsquedas para ver en que medida el buscador va evolucionando.

Otra cuestión será cómo afectará esto a los anuncios de Adwords, ya que tal vez no los presente a los usuarios que nosotros buscamos, ya que es posible que las combinaciones de palabras que utilicemos no signifiquen lo mismo para Google que para nosotros. De esta forma el tráfico que recibirán nuestros anuncios no será el adecuado y pagaremos por clicks que no nos traerán ventas en la proporción esperada.

Otra vez la recomendación es probar y ver. Buscar nosotros las palabras que queremos usar y ver que anuncios nos presenta, si son similares a nuestra oferta o no tienen nada que ver.

Fuente: Frisco950disponible bajo licenecia Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 Generic  (CC BY 2.0) en  http://www.flickr.com/photos/69733640@N03/6874741223/in/photostream