Los cambios mensuales que Google realiza al algoritmo de su motor de búsqueda tienen como fin mejorar la calidad de las búsquedas que realizamos a diario y encontrar el mejor contenido web.

Símbolos especiales

En cuanto a las búsquedas con símbolos, Google realizó un par de cambios. En primer lugar, la función de autocompletar ahora sugiere búsquedas con los siguientes símbolos matemáticos , los cuales eran normalizados hasta hace poco: “+”, “-”, “*”, “/”, “^”, “(“, “)” y “=”. Asimismo, algunos símbolos que previamente no tenían relevancia al momento en que el usuario realizaba una búsqueda, ahora son indexados  por Google: “%”, “$”, “”, “.”, “@”, “#” y “+”.

Google News

En cuanto a la indexación de noticias en Google, las cuales se organizan en grupos de la misma noticia en diferentes fuentes, ahora cuentan con un mejor sistema de ranking basado en la relevancia del contenido de estas . Además, la interfaz gráfica sufre también ligeros cambios, por ejemplo: la primera noticia tiene una fuente de mayor tamaño y las imágenes también se muestran más grandes. Y ya que los resultados locales generalmente son de mayor relevancia para los usuarios, los cambios algorítmicos incluyen mayor relevancia a esto, así como a la calidad del contenido web.

Búsqueda de imágenes

En ocasiones, el contenido web de alguna página puede ser excelente, pero las imágenes ilustrativas que utiliza pueden no ser las mejores; asimismo, puede haber imágenes de excelente calidad o que ilustren algo perfectamente, pero que el contenido web de la página no sea el mejor. Es por ello que uno de los cambios permitirá encontrar en los resultados de Google imágenes de mayor relevancia , independientemente de la calidad del resto del contenido de la página en que se encuentren. Por otra parte, un cambio en la opción de autocompletar para Google Images que mostraba predicciones de mayor importancia en el idioma inglés, ahora se extiende al resto de los idiomas.

Estos son a grandes rasgos algunos de los cambios a los algoritmos que Google realizó en marzo pasado, y no debe faltar mucho para que se den a conocer los cambios que tendrán efecto en este mes. Sin duda alguna, la tendencia en el SEO para Google sigue siendo el contenido actual y de calidad. Es un hecho que Panda  cada vez se está perfeccionando  más, y aunque en los cambios no se dio mucha relevancia a las redes sociales (como Google+), es algo que ya está presente en la optimización de las búsquedas.

El SEO está evolucionando constantemente y recuerda que es algo vital y hasta cierto punto crucial para tu web, por lo que debes estar atento a estos cambios algorítmicos, pues de no ser así, esta podría sufrir un impacto negativo. En el caso de los cambios más recientes, podríamos decir que no afectan considerablemente al SEO.

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Fuente imagen: MoneyBlogNewz , disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0), en  http://www.flickr.com/photos/22127803@N02/5267464508

Las redes sociales hoy en día marcan la pauta para la toma de decisiones de marketing en diversas empresas. Contar con una enorme base de datos segmentada es el sueño de cualquier director de marketing y contenido web a nivel mundial. Facebook actualmente ha superado los 700 millones de usuarios, mientras Twitter va alcanzando cifras aproximadas a los 300 millones de usuarios registrados. Esto nos da un panorama alentador si se trata de promocionar nuestros productos y servicios en estos medios sociales. Seguramente muchos de nosotros hemos logrado superar la barrera de los 500 o 1.000 fans en la red de Zuckerberg y posiblemente conseguir una buena cantidad de seguidores en la red de microblogging. Si es así, ¡somos ya un dolor de cabeza para nuestros competidores!.

Sin embargo, te has puesto a pensar ¿qué pasaría si de un día para otro una de estas redes se desplomara o terminara sus servicios?. Lógicamente tu empresa perdería automáticamente todos los contactos que con mucho esfuerzo logró adquirir y tiraríamos a la basura varios miles de dólares en personal de marketing digital y social media , sin incluir las horas que como vendedores esperamos ansiosos la llegada de estos clientes potenciales.

Ahora, ¿cómo recuperaríamos todo ese esfuerzo hecho?, ¿volveríamos de nuevo a trabajar con nuestros clientes de siempre?. Seguramente sería un hecho algo lamentable. Es por eso que siempre hay que tener en cuenta otros tipos de medios que nos ayuden a que los fans y seguidores pasen de estar en una base de datos ajena, como el caso de los DataCenters de Facebook y Twitter, a una base de datos propia que tu empresa pueda manipular y administrar a su gusto y antojo.

Una de las prácticas importantes y que se han olvidado por la fascinación de lograr obtener la mayor cantidad de fans en las redes sociales, es la opción de suscripción a correo electrónico. No es lo mismo que nuestros potenciales clientes estén agregados a una base de datos desconocida a que estén dentro de nuestra propia base de datos. Por eso, la importancia de revalorizar esta práctica es elemental ya que las posibilidades de marketing pasarían a ser mayores y más personalizadas que en una estrategia social como la que los Community Manager nos han impulsado.

El retorno de inversión y las suscripciones por correo

En realidad, el retorno sobre la inversión que se ha hecho en el marketing social está sujeto al paso siguiente que hará el usuario recién agregado a nuestra fan page , ¿cuál es ese paso?, convertirse de la red social a otro canal de marketing propio, el correo electrónico. Es allí donde realmente se centra toda la riqueza del SMM. Haciendo uso de este canal de marketing logramos penetrar con más fuerza al corazón de cada fan ofreciendo productos, ofertas, contenido web de tus servicios, actualizaciones y soporte de forma más íntima y sin tanto intermediario. Por eso, no te olvides del apartado de “Suscripción” y pon énfasis en ello. Promueve de manera cauta que tus fans y seguidores puedan agregarse a tu base de datos sin tener el temor de ser invadidos por correos electrónicos no deseados como la mayoría de empresas lo hacen. Crea una estrategia en base a esta práctica que beneficie a tus clientes y seguidores y no los hagan darse de baja en las primeras de cambio. Los resultados seguramente los podremos apreciar en cuestión de días.

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Fuente de Imagen:  por CCIFA, disponible bajo licencia Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0) en http://www.flickr.com/photos/63304443@N06/6059248053/

Google , el gigante de las búsquedas que ha tenido gran éxito en otros proyectos como Google Apps, es una empresa tecnológica que entre otras cosas, siempre se ha caracterizado por la lucha a favor de la libertad de expresión, por ejemplo, hace unos años en China. Pero de alguna manera los negocios deben mantenerse, ser rentables y cumplir con las regulaciones de cada lugar, y en ese entonces Google decidió finalmente retirarse de China y concentrar todo en el territorio de Hong Kong. En esta ocasión, la situación es un tanto diferente, y sabemos que la empresa californiana comenzará a censurar contenido en ciertos países, esto para blogs que utilizan el servicio de Blogger (Blogspot).

De hecho, Google ya comenzó con este movimiento hace unos días , la manera en que aplica la censura es muy sencilla: si entras a algún blog alojado en blogspot y cuyo contenido se origina en otro país, mismo que debe ser censurado por alguna razón de jurisdicción en dicho país, éste te redirigirá a un dominio del país si es que te encuentras ahí (ejemplo: para un blog de la India, en lugar de mostrar [nombredelblog].blogspot.com, se mostrará una URL como [nombredelblog].blogspot.in), aunque si te encuentras en el extranjero (ejemplo: quieres entrar desde Argentina a un blog indio alojado en Blogger), no te afectará en lo absoluto.

El mes pasado, en los Estados Unidos existía una fuerte disputa entre políticos, activistas, y civiles respecto a un par de leyes que pudieron haber cambiado el rumbo y la forma de la Internet: SOPA y PIPA, mismas que también causaron revuelo en otras partes del mundo, pues sus efectos tendrían repercusión en distintas naciones. Al final, dichas leyes fueron rechazadas por congresistas de los EEUU, y si bien fue un gran triunfo, seguimos viendo otras acciones en la web.

Por ejemplo, sitios como Megaupload fueron cerrados por el FBI (y sus dueños arrestados), así como también nos enterábamos que una de las redes sociales más importantes del momento, Twitter, comenzaría a censurar contenido en ciertos países , algo que pareciera ir en contra de los ideales de Twitter, pero que a fin de cuentas era inevitable para subsistir, a tan solo unos días de haber anunciado su disponibilidad en más idiomas como el Árabe, el Persa, el Hebreo, y el Urdú.

En el caso de las censuras a Blogger, como es de esperarse afectan no sólo a la libertad de expresión, sino a cuestiones más técnicas como el posicionamiento en buscadores. Hasta cierto punto, se podría caer en una doble indexación de contenido por parte de Google (una para el dominio de nivel superior geográfico y otra para el dominio genérico), cosa que podría ser penalizada en buscadores (a excepción de Google quien podría controlar el Posicionamiento web al ser dueño de Blogger), afectando al marketing digital.

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Foto: Este trabajo es una obra derivada de Google’s SOPA PIPA reaction por Seth Anderson , disponible bajo una licencia CC BY-SA 2.0 en  http://www.flickr.com/photos/swanksalot/6720189021/

Adem?s, la agencia Organic ha desarrollado una pel?cula para la web que sigue el formato ?elige tu propia aventura? y que presenta a tres amigos en busca de un tesoro. Al entrar en la web, el usuario se convierte en el cuarto miembro del equipo y puede tomar decisiones en 44 escenas diferentes que afectar?n al desarrollo de la pel?cula ?The Way-Beyond Trail?. Cada jugador tiene la opci?n de dar el nombre y el email de un amigo, a modo de contacto de emergencia, que podr? salvarlo de alg?n final no deseado.

BBDO ha creado spots para televisi?n y gr?ficas protagonizadas por los tres amigos.

Jeep se dirige a un p?blico de 22 a 30 a?os, para lo que su inversi?n en medios on line aumentar? cerca del 10%, llegando al 25% del presupuesto global. La televisi?n sigue sendo el medio m?s importante, con un 55% del mix de medios, aunque este porcentaje es cada vez menor. En 2006, Jeep invirti? 303 millones de d?lares en publicidad, seg?n TNS Media Intelligence.

Fuente: www.marketingnews.es

El portavoz de Google Ricardo Reyes afirm? en un comunicado que la empresa no hab?a recibido de momento la demanda. “Estamos confiados en que YouTube ha respetado los derechos de autor y pensamos que los tribunales estar?n de acuerdo con nosotros”, coment?.

“Ciertamente, no dejaremos que esta demanda se transforme en una distracci?n del continuo y s?lido crecimiento de YouTube”, asegur? Reyes en el comunicado.

Lo cierto es que desde que el gigante de las b?squedas se ha convertido desde hace dos a?os en un objetivo m?s que suculento para las demandas millonarias por presuntas violaciones de los derechos de autor, tanto por algunos de sus servicios de b?squeda (como Google News) como por la actividad de alguna de sus filiales.

?sta es una cronolog?a de las demandas m?s importantes contra el buscador y sus filiales.

17 de marzo de 2005:
La agencia de noticias France Presse inicia acciones legales contra Google, a quien acusa que infringir las leyes de protecci?n de su ‘copyright’ al utilizar sin permiso fotos y textos.

19 de octubre de 2005:
La federaci?n de editores estadounidenses (AAP), que representa el grueso de editores de EEUU, se planta ante el buscador por el proyecto de digitalizaci?n masiva de libros de las principales bibliotecas del mundo, despu?s de intensas conversaciones para llegar a acuerdos.

Marzo de 2006:
La asociaci?n Copiepresse, que representa a los grandes diarios franc?fonos belgas, demand? a Google por su servicio de noticias por reproducir extractos de art?culos sin autorizaci?n de los autores. M?s tarde se unir?an a la demanda otras sociedades de gesti?n de derechos de autor belgas.

6 de junio de 2006:
El grupo editorial franc?s La Martini?re tambi?n inicia acciones legales contra Google Books. Se suman al ataque legal el sindicato nacional franc?s de la edici?n.

5 de septiembre de 2006:
Un primer juicio en B?lgica da la raz?n a los periodistas y editores de prensa contra el servicio de noticias de Google.

Oto?o de 2006:
YouTube es obligada a retirar varios v?deos de varios eventos deportivos tras las demandas de federaciones como la Premier League del reino unido o la Liga NBA estadounidense. Tambi?n recibe demandas de cadenas como Comedy central (Viacom). TRas la demanda de un organismo japon?s de defensa de derechos de autor, YouTube retira 30.000 clips.

26 de enero de 2007:
La cadena de televisi?n Fox (News Corp.) cita a YouTube para que identifique a los autores de la publicaci?n sin permiso en el sitio de extractos ‘piratas’ de sus emisiones en su sitio web.

6 de febrero de 2007:
Viacom pide a YouTube que retire de su sitio cerca de 100.000 ‘piratas’, extractos de sus emisiones.

13 de febrero de 2007:
Google vuelve a perder un juicio en B?lgica, la Justicia da la raz?n a Copiepresse y estima que Google no puede difundir, sin consentimiento previo, extractos de art?culos belgas en lengua francesa. No obstante, reduce dr?sticamente las cantidades demandadas por los edirtores de prensaa.

13 de marzo de 2007:
Viacom (propietaria de MTV, Paramount, etc.) demanda a Google y a YouTube por “violaci?n masiva e intencionada de los derechos de autor”, y reclama 1.000 millones de d?lares en concepto de da?os.

Fuente: www.elmundo.es