Google ya está trabajando en su futuro motor de búsqueda. Para ello está dotando a su buscador de Inteligencia Artificial. Su objetivo es que no sólo reconozca las palabras o sus combinaciones como hace ahora, sino que además reconozca su significado.Que cada palabra sea una entidad dotada de significado y que dicho significado varíe en relación con otras entidades.

Para ello va a cambiar su índice de búsqueda basado en palabras por un esquema de relaciones basado en significados.Como hace la mente humana. Aquí debajo veréis un ejemplo:

En 2010 Google adquirió Freebase un sitio con 22 millones de entidades. Cada entidad está asociada a un único código de identificación que la diferencia de otras que se escriben igual, así tenemos la entidad Henry Ford (el industrial) y Henry Ford (el futbolista). Se diferencian por el tipo: economía vs deportes, las propiedades (fecha de nacimiento, nacionalidad, etc). Todos estos tipos y propiedades se asocian mediante un esquema.

Ahora bien, ¿Como podemos sacar ventaja de este cambio? ¿Cómo afecta esto al Marketing digital?

Sabiendo como funciona Freebase podemos intuir como funcionará Google en el futuro. Por lo que es una buena idea acercarnos a esta web y trabajar con ella, de esta forma podemos adaptar nuestra Redaccion en español y nuestro contenido web a los nuevos requerimientos.

Dado que el cambio va a ser gradual podemos experimentar con las búsquedas para ver en que medida el buscador va evolucionando.

Otra cuestión será cómo afectará esto a los anuncios de Adwords, ya que tal vez no los presente a los usuarios que nosotros buscamos, ya que es posible que las combinaciones de palabras que utilicemos no signifiquen lo mismo para Google que para nosotros. De esta forma el tráfico que recibirán nuestros anuncios no será el adecuado y pagaremos por clicks que no nos traerán ventas en la proporción esperada.

Otra vez la recomendación es probar y ver. Buscar nosotros las palabras que queremos usar y ver que anuncios nos presenta, si son similares a nuestra oferta o no tienen nada que ver.

Fuente: Frisco950disponible bajo licenecia Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 Generic  (CC BY 2.0) en  http://www.flickr.com/photos/69733640@N03/6874741223/in/photostream

El primer paso es diseñar el anuncio, eligiendo entre una página de Tuenti o una página externa. El título no deberá exceder los 25 caracteres  y la descripción no puede pasar de 60. El tamaño es de 50×50 píxeles.

El segundo es definir el público objetivo . Es el paso más importante, y aquí podemos aprovechar las enormes posibilidades de personalización de Tuenti. Podemos segmentar por sexo, edad, localización, estado , etc. De esta forma sabemos que mostraremos nuestro anuncio a personas adecuadas a nuestro contenido web.

El tercer paso. Definir cuanto quieres gastar. Aquí decides la duración del anuncio en fecha y en número de impresiones (CPM).

El cuarto paso . Ahora es el momento de facilitar tus datos de facturación para que Tuenti pueda separar el dinero de la campaña.

El quinto . La revisión del anuncio por parte del equipo de Tuenti . En el revisarán la correcta redacción en español del anuncio y el contenido del mismo para ver si es apropiado. En dos dias laborables completan la revisión y , si es conforme, te lo cobran.

La ventaja de Tuenti a la hora usar sus anuncios para promocionar nuestro contenido web es  su capacidad de hipersegmentación del público objetivo.  Fundamentalmente adolescentes y jóvenes mayoritariamente españoles. Además un crecimiento en el número de usuarios de un 30% con respecto al (Tiene más de 13 millones de usuarios , frente a 10.4 millones en enero de 2011).

Como se puede ver las redes sociales toman cada vez un mayor peso en el mercado publicitario, tanto por su facilidad de uso como soportes como por su capacidad de segmentar el mercado. permitiéndonos acceder al público de forma casi personal con nuestros anuncios.

Confío en que este post te haya sido de utilidad, si es así compártelo en Twitter y Facebook.

Ayer se hizo público un artículo  de Google ( aquí  su versión con Redaccion en español) en el que dieron nota sobre los más de 40 cambios realizados en su algoritmo de clasificación de páginas web, con el fin de mejorar la calidad de la experiencia del usuario y brindar mejor contenido web. Los cambios no están atados a un sólo servicio de Google, sino que afectan básicamente a todos los que estaban relacionados con la búsqueda web: búsqueda instantánea, búsquedas relacionadas, búsqueda de imágenes, enlaces de sitios, y calidad del contenido presentado.

De todos los cambios que se mencionaron, existen dos que tendrán un peso significativo en el posicionamiento en buscadores de vuestro sitio y el Marketing digital en general, por lo que vale destacarlos del resto.

Google Panda 3.3

En primer lugar, se lanzó durante el pasado domingo 26/02 la actualización 3.3 de Google Panda, siendo esta la segunda en lo que va del año (la primera fue el 15/01). Si bien no se habrían incluido grandes cambios al algoritmo de Panda en esta actualización con respecto a la anterior, sí se sabe que afectó a un número importante de sitios y redes de contenido.

Si te has visto afectado por esta nueva versión de Panda, recuerda que es posible revertirlo pero lleva su tiempo. No hay que desesperar, y hay que tomarlo como un llamado de atención para mejorar la calidad del contenido que servimos a nuestros usuarios. Recuerda que hoy en día el contenido web de calidad no es una opción, sino una necesidad. Asimismo, te recomendamos revisar nuevamente nuestros artículos anteriores sobre Google Panda para estar seguro de no omitir ningún aspecto por el cual se te pueda haber penalizado.

Cambios al Linkbuilding

El segundo cambio que queremos destacar, está siendo implementado mientras escribimos este artículo y hace referencia directa a un área del posicionamiento en buscadores muy particular: el linkbuilding. En el anuncio de Google, mencionaron que uno de los cambios realizados en febrero afectaría al modo en el que se evalúan los enlaces para determinar la temática de la página que los recibe. Al no aclarar exactamente a qué aspecto de los enlaces en particular se refieren, esto desató una ola de especulación y discusión en la comunidad SEO.

La mayor parte de los SEOs y Webmasters consultados, afirman que la variable que se modificó pudo ser una de las siguientes: el Pagerank o la antigüedad del enlace. Nuestro equipo apoya más la segunda hipótesis, y nuestra justificación es simple. Es muy poco probable que Google se desprenda definitivamente del PageRank. Si bien hoy en día ya no posee tanto peso como antaño, sigue siendo una métrica útil y eficaz para evaluar sitios web en base a su popularidad web. Google sólo debe encontrar el modo de poder filtrar de un mejor modo el spam y los efectos del Black Hat SEO en el PageRank para convertirlo una vez más en el parámetro por excelencia para medir el valor de los enlaces.

Por otro lado, la antigüedad de los dominios no es ya una métrica tan relevante para la calidad de un enlace. En un mundo dominado por las redes sociales y la instantaneidad del contenido, cabe esperar que Google de más fuerza a los enlaces más recientes que a los más antiguos. Esto apoyaría en cierto modo los cambios efectuados a finales del año pasado con la actualización “Google Freshness”, la cual prima de mas valor al contenido fresco o reciente.

Si esto fuera así, eso implicaría que los esfuerzos pasados que se han realizado en materia de linkbuilding quedarían hoy obsoletos. Al igual que con el contenido web, sería necesario dotar a nuestros sitios constantemente de enlaces frescos para mantenernos al mismo nivel de competencia y mantener las primeras posiciones en los resultados de Google.

Nos encantaría saber tu opinión. ¿Qué factor piensas que devaluó Google: El PageRank o la antigüedad de los enlaces? Escríbenos tu comentario aquí o por Facebook.

Foto: La fotografía que ilustra el artículo es una obra derivada del logo de Google por  meneame comunicacions , disponible bajo una licencia CC BY 2.0 aquí .

Google , el gigante de las búsquedas que ha tenido gran éxito en otros proyectos como Google Apps, es una empresa tecnológica que entre otras cosas, siempre se ha caracterizado por la lucha a favor de la libertad de expresión, por ejemplo, hace unos años en China. Pero de alguna manera los negocios deben mantenerse, ser rentables y cumplir con las regulaciones de cada lugar, y en ese entonces Google decidió finalmente retirarse de China y concentrar todo en el territorio de Hong Kong. En esta ocasión, la situación es un tanto diferente, y sabemos que la empresa californiana comenzará a censurar contenido en ciertos países, esto para blogs que utilizan el servicio de Blogger (Blogspot).

De hecho, Google ya comenzó con este movimiento hace unos días , la manera en que aplica la censura es muy sencilla: si entras a algún blog alojado en blogspot y cuyo contenido se origina en otro país, mismo que debe ser censurado por alguna razón de jurisdicción en dicho país, éste te redirigirá a un dominio del país si es que te encuentras ahí (ejemplo: para un blog de la India, en lugar de mostrar [nombredelblog].blogspot.com, se mostrará una URL como [nombredelblog].blogspot.in), aunque si te encuentras en el extranjero (ejemplo: quieres entrar desde Argentina a un blog indio alojado en Blogger), no te afectará en lo absoluto.

El mes pasado, en los Estados Unidos existía una fuerte disputa entre políticos, activistas, y civiles respecto a un par de leyes que pudieron haber cambiado el rumbo y la forma de la Internet: SOPA y PIPA, mismas que también causaron revuelo en otras partes del mundo, pues sus efectos tendrían repercusión en distintas naciones. Al final, dichas leyes fueron rechazadas por congresistas de los EEUU, y si bien fue un gran triunfo, seguimos viendo otras acciones en la web.

Por ejemplo, sitios como Megaupload fueron cerrados por el FBI (y sus dueños arrestados), así como también nos enterábamos que una de las redes sociales más importantes del momento, Twitter, comenzaría a censurar contenido en ciertos países , algo que pareciera ir en contra de los ideales de Twitter, pero que a fin de cuentas era inevitable para subsistir, a tan solo unos días de haber anunciado su disponibilidad en más idiomas como el Árabe, el Persa, el Hebreo, y el Urdú.

En el caso de las censuras a Blogger, como es de esperarse afectan no sólo a la libertad de expresión, sino a cuestiones más técnicas como el posicionamiento en buscadores. Hasta cierto punto, se podría caer en una doble indexación de contenido por parte de Google (una para el dominio de nivel superior geográfico y otra para el dominio genérico), cosa que podría ser penalizada en buscadores (a excepción de Google quien podría controlar el Posicionamiento web al ser dueño de Blogger), afectando al marketing digital.

Te invito a compartir este y otros artículos de redacción en español, posicionamiento en buscadores, y marketing digital, con tus amigos y contactos en Twitter, Facebook, y Google+.

Foto: Este trabajo es una obra derivada de Google’s SOPA PIPA reaction por Seth Anderson , disponible bajo una licencia CC BY-SA 2.0 en  http://www.flickr.com/photos/swanksalot/6720189021/

Facebook y Microsoft juntos

El acuerdo que firmaron las empresas Facebook y Microsoft ya existía hace tiempo, pero ahora han ampliado y mejorado las cláusulas principalmente por parte de Microsoft que se comprometió a darle un nuevo impulso al sector tecnológico.
Los principales cambios lo notarán los usuarios cuando realicen una búsqueda en Bing sobre Facebook, ya que ademas de los resultados que normalmente ofrecía, ahora se verán algunos más específicos.
Los nuevos resultados ofrecidos serán exclusivos de Bing, y de esta manera la información de ambas empresas se integrará mejor.
En lo que respecta a Facebook seguirá mostrando los anuncios de Microsoft dentro de su plataforma.
Los cambios se verán reflejados a partir de Marzo del corriente año para los usuarios de todo el mundo, aunque se espera que durante el transcurso de todo el año se vayan agregando otras novedades entre las empresas.
 

Fuente: ojobuscador.com

Los usuarios de Facebook no  inventan personalidad en su perfil

Según un estudio publicado en la revista Psychological Science los usuarios de la red social Facebook no se inventan otra personalidad.
Hasta ahora se creía que debido a la falta de trato personal y al anonimato que supone esta red, muchos usuarios (principalmente los tímidos) se harían pasar por otros para tener nuevos amigos.
Según el perfil de más de 200 usuarios de Alemania y Estados Unidos que fueron encuestados, ellos preferían mostrar su personalidad real y sus reacciones habituales en Facebook.
Además se estableció que se comportaban de manera parecida en Facebook que cara a cara.
El único aspecto que no se reflejaba tanto en la red social era la parte neurótica de cada uno.

Fuente baquia.com

¿Nueva forma de publicidad en Twitter?

Todo parece indicar que Twitter lanzará en aproximadamente un mes una nueva plataforma publicitaria.
La información fue revelada durante un evento realizado por IAB, por Seth Goldestein, cofundador y jefe de Socialmedia.com.
Además Anamitra Baneji, responsable de monetización en Twitter confirmó lo expresado por el responsable de Socialmedia.com, pero añadió que aun se encuentra en estado experimental.
Según declararon las fuentes la intención es introducir a los anunciantes en forma de mensajes, sin dejar de aclarar que se trata de una pauta publicitaria.
Además se intentará controlar los nuevos anuncios, tratando que sean lo más útiles posibles y también probarán hacer que se vean como parte del ecosistema de Twitter.
Actualmente Twitter tiene 50 millones de tweet cada día, que se entiende como un crecimiento de un 1400% durante el último año. Y se espera que siga aumentando con el tiempo.
Con estas cifras ¿quién va a negarse a publicitar en Twitter?

Fuente: baquia.com