Gracias al sistema que utiliza Google, el PageRank, los diseñadores Web saben bien que para lograr un buen posicionamiento Web es necesario tener popularidad de enlaces.

Sin embargo salir entre los primeros resultados no es el único motivo para realizar enlaces. Las otras funciones de los enlaces son en primer lugar las visitas que pueda tener nuestra página Web y la optimización del sitio. Veamos en detalle los motivos para realizar enlaces:

• Aumentar las visitas y el tráfico de nuestra página: antes de existir los buscadores la principal forma de navegar en la Web era a través de los enlaces. En la actualidad muchos usuarios siguen utilizando esta metodología para buscar información. Estos enlaces pasan a ser un servicio dentro del sitio y aumentan la calidad del mismo.
• Optimización de páginas Web: este punto es crucial ya que a partir de los enlaces más rápidamente se podrá indexar a los buscadores. Google, AltaVista, Bing agregan nuevas páginas en su base de datos a través de los enlaces que tienen. Y además los buscadores mas conocidos usan los llamados “directorios populares” por lo que resulta fundamental darse el alta en los mismos. Otra de las opciones que existen para darse de alta en los buscadores es pagar por el servicio, como lo ofrece Inktomi, aunque lo hacen de manera gratuita si el buscador encuentra nuestro sitio automáticamente.

Cuando hablamos de enlaces también debemos referirnos no solo a los enlaces que haremos en nuestra página, sino a los otros sitios que se vincularán con el nuestro. Este es un mecanismo conocido como “enlaces recíprocos”. Para poder lograr esto, la clave es buscar páginas de buena calidad, hacer el enlace con la home page, y enviarle al webmaster un e-mail explicándole porqué elegimos su página y sugerirle que haga lo mismo con la nuestra, de manera que ambos sitios se vean beneficiados.
Lo mejor es avisarle en el mismo e-mail la manera en la que nos gustaría aparecer en su sitio, indicándole nuestras palabras claves.

Sin embargo crear un enlace para recibir un favor recíproco no siempre es conveniente. Si nuestra página no tiene fines de lucro lo más conveniente es realizar un alta en directorios regionales o temáticos, en los cuales nuestro sitio podrá ofrecerse como resultado.

Sin lugar a dudas, la mejor manera de hacer publicidad online e incrementar las cifras de venta es figurar bien alto en los resultados naturales de los buscadores. Esto garantizará gran parte del éxito de cualquier acción de márketing online que realicemos

Para lograr un buen posicionamiento web hay dos tipos de factores que influyen:

• Los inherentes al sitio en si mismos, o factores internos del sitio. Estos factores pueden ser modificados y trabajados por el SEO o el Webmaster. Por ejemplo, que el sitio esté validado, que esté optimizado, que tenga las tags correspondientes, que exista un mapa del sitio, que no  haya vínculos rotos, etc… Son temas que hacen a la consistencia interna de un sitio.

• Factores externos al sitio: la cantidad de incoming links que el sitio tenga, y el pagerank.

A fin de lograr un buen posicionamiento web, también hay posibilidades de trabajar en los factores externos al sitio. La cantidad y la calidad de los incoming links será un punto decisivo a la hora de rankear. Para Google, cada incoming link, cada vez que alguien nos enlaza desde su sitio es como un voto. Se supone que las páginas con más enlaces entrantes son las más “votadas” por sus pares. Pero, no todos los enlaces valen lo mismo. El pagerank de quien nos enlace afecta nuestro propio pagerank, porque así está diseñada la fórmula –después de todo, el pagerank es sólo eso, una fórmula matemática que intenta buscar un índice más o menos coherente para clasificar la popularidad de los sitios web.

No podemos controlar quién nos enlaza, pero si podemos controlar a quién enlazamos nosotros. Por esta causa, es necesario ser cuidadoso con los links que incluimos en nuestro sitio, dado que si linkeamos a una “granja de links” –sitio sin contenido real, armados solamente para “inflar” el pagerank de otras páginas- podemos ser penalizados. Y si linkeamos a sitios cuyo pagerank sea cero, también es negativo para nuestros números finales.