El que detallaremos a continuación, es un inconveniente que no sucede con las palabras habituales de la lengua castellana: el diccionario de la RAE se actualiza con frecuencia y está muy bien que así sea (alcanza). En cambio, cuando se trata del glosario de términos SEO, ésta enciclopedia de idioma técnico requiere de un control y una optimización casi semanal. Ocurre que nuevos términos y palabras se originan con la velocidad de un rayo y, por lo tanto, flamantes explicaciones deben agregarse.

Veremos, en este caso, un ejemplo: el “Link Baiting”, que ya se suma al registro.

¿Qué significa Link Bait?

Link bait –su aproximación a nuestro idioma sería algo así como “enlace cebo” – es un término que hace referencia a cualquier contenido o característica de un espacio web que, en cierto modo, estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs.

¿Para qué sirve el Link Bait?

Naturalmente, su utilización representa un método ideal para mejorar el posicionamiento web. Generar este tipo de contenidos de modo frecuente, es un camino rápido hacia una escalada en ranking de buscadores. El potencial de ésta técnica es interesante aunque su naturaleza es viral.

¿Cuál es el objetivo principal del Link Baiting?

Su razón de ser radica en lograr la colaboración de otros sitios (ayuda en forma de links, claro) gracias a promesas relacionadas, o bien con ciertos beneficios o bien con determinados servicios. Incluso, el Link Baiting puede ser un sistema útil para provocar curiosidad en el cibernauta y motivarlo a ingresar un link de derivación.

¿Cómo se genera un Link Baiting?

Son muchas las estrategias que se puede usar para forjar ese “gancho” del cual hablamos. Por ejemplo, como se menciona arriba, una excelente forma de conseguir links entrantes es ofrecer algo útil gratis (desde la descarga de un software, un ebook, videos, wallpapers o cualquier otro objeto de valor). Además, muchos profesionales generan un cebo a partir de la creación de ranking o la lista con los famosos tops.

Lógicamente, el brillo de éste recurso depende, siempre, de la creatividad del webmaster.

¿Qué técnicas debemos evitar a la hora de utilizar el Link Baiting?

Especialistas del marketing online como Matt Cutts, recomiendan desechar sistemas como el de la polémica. Si bien en este caso el gancho funciona pues la disputa atrae visitantes (para colocarse ya sea a favor o en contra) es probable que esos mismos cibernautas pierdan confianza en el sitio conforme avanzan las discusiones que, como ya todos sabemos, difícilmente se mantengan en un marco respetuoso por mucho tiempo.