Cambios Recientes en el Algoritmo de Google

may 17th, 2012 Leave a comment

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Los cambios mensuales que Google realiza al algoritmo de su motor de búsqueda tienen como fin mejorar la calidad de las búsquedas que realizamos a diario y encontrar el mejor contenido web.

Símbolos especiales

En cuanto a las búsquedas con símbolos, Google realizó un par de cambios. En primer lugar, la función de autocompletar ahora sugiere búsquedas con los siguientes símbolos matemáticos , los cuales eran normalizados hasta hace poco: “+”, “-”, “*”, “/”, “^”, “(“, “)” y “=”. Asimismo, algunos símbolos que previamente no tenían relevancia al momento en que el usuario realizaba una búsqueda, ahora son indexados  por Google: “%”, “$”, “”, “.”, “@”, “#” y “+”.

Google News

En cuanto a la indexación de noticias en Google, las cuales se organizan en grupos de la misma noticia en diferentes fuentes, ahora cuentan con un mejor sistema de ranking basado en la relevancia del contenido de estas . Además, la interfaz gráfica sufre también ligeros cambios, por ejemplo: la primera noticia tiene una fuente de mayor tamaño y las imágenes también se muestran más grandes. Y ya que los resultados locales generalmente son de mayor relevancia para los usuarios, los cambios algorítmicos incluyen mayor relevancia a esto, así como a la calidad del contenido web.

Búsqueda de imágenes

En ocasiones, el contenido web de alguna página puede ser excelente, pero las imágenes ilustrativas que utiliza pueden no ser las mejores; asimismo, puede haber imágenes de excelente calidad o que ilustren algo perfectamente, pero que el contenido web de la página no sea el mejor. Es por ello que uno de los cambios permitirá encontrar en los resultados de Google imágenes de mayor relevancia , independientemente de la calidad del resto del contenido de la página en que se encuentren. Por otra parte, un cambio en la opción de autocompletar para Google Images que mostraba predicciones de mayor importancia en el idioma inglés, ahora se extiende al resto de los idiomas.

Estos son a grandes rasgos algunos de los cambios a los algoritmos que Google realizó en marzo pasado, y no debe faltar mucho para que se den a conocer los cambios que tendrán efecto en este mes. Sin duda alguna, la tendencia en el SEO para Google sigue siendo el contenido actual y de calidad. Es un hecho que Panda  cada vez se está perfeccionando  más, y aunque en los cambios no se dio mucha relevancia a las redes sociales (como Google+), es algo que ya está presente en la optimización de las búsquedas.

El SEO está evolucionando constantemente y recuerda que es algo vital y hasta cierto punto crucial para tu web, por lo que debes estar atento a estos cambios algorítmicos, pues de no ser así, esta podría sufrir un impacto negativo. En el caso de los cambios más recientes, podríamos decir que no afectan considerablemente al SEO.

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Fuente imagen: MoneyBlogNewz , disponible bajo licencia Atribución 2.0 Genérica (CC BY 2.0), en  http://www.flickr.com/photos/22127803@N02/5267464508

Google Comenzará a Aplicar Censuras a Blogs

feb 27th, 2012 Leave a comment

Google censurará contenido de Blogger en ciertos países

Google , el gigante de las búsquedas que ha tenido gran éxito en otros proyectos como Google Apps, es una empresa tecnológica que entre otras cosas, siempre se ha caracterizado por la lucha a favor de la libertad de expresión, por ejemplo, hace unos años en China. Pero de alguna manera los negocios deben mantenerse, ser rentables y cumplir con las regulaciones de cada lugar, y en ese entonces Google decidió finalmente retirarse de China y concentrar todo en el territorio de Hong Kong. En esta ocasión, la situación es un tanto diferente, y sabemos que la empresa californiana comenzará a censurar contenido en ciertos países, esto para blogs que utilizan el servicio de Blogger (Blogspot).

De hecho, Google ya comenzó con este movimiento hace unos días , la manera en que aplica la censura es muy sencilla: si entras a algún blog alojado en blogspot y cuyo contenido se origina en otro país, mismo que debe ser censurado por alguna razón de jurisdicción en dicho país, éste te redirigirá a un dominio del país si es que te encuentras ahí (ejemplo: para un blog de la India, en lugar de mostrar [nombredelblog].blogspot.com, se mostrará una URL como [nombredelblog].blogspot.in), aunque si te encuentras en el extranjero (ejemplo: quieres entrar desde Argentina a un blog indio alojado en Blogger), no te afectará en lo absoluto.

El mes pasado, en los Estados Unidos existía una fuerte disputa entre políticos, activistas, y civiles respecto a un par de leyes que pudieron haber cambiado el rumbo y la forma de la Internet: SOPA y PIPA, mismas que también causaron revuelo en otras partes del mundo, pues sus efectos tendrían repercusión en distintas naciones. Al final, dichas leyes fueron rechazadas por congresistas de los EEUU, y si bien fue un gran triunfo, seguimos viendo otras acciones en la web.

Por ejemplo, sitios como Megaupload fueron cerrados por el FBI (y sus dueños arrestados), así como también nos enterábamos que una de las redes sociales más importantes del momento, Twitter, comenzaría a censurar contenido en ciertos países , algo que pareciera ir en contra de los ideales de Twitter, pero que a fin de cuentas era inevitable para subsistir, a tan solo unos días de haber anunciado su disponibilidad en más idiomas como el Árabe, el Persa, el Hebreo, y el Urdú.

En el caso de las censuras a Blogger, como es de esperarse afectan no sólo a la libertad de expresión, sino a cuestiones más técnicas como el posicionamiento en buscadores. Hasta cierto punto, se podría caer en una doble indexación de contenido por parte de Google (una para el dominio de nivel superior geográfico y otra para el dominio genérico), cosa que podría ser penalizada en buscadores (a excepción de Google quien podría controlar el Posicionamiento web al ser dueño de Blogger), afectando al marketing digital.

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Foto: Este trabajo es una obra derivada de Google’s SOPA PIPA reaction por Seth Anderson , disponible bajo una licencia CC BY-SA 2.0 en  http://www.flickr.com/photos/swanksalot/6720189021/

Posicionamiento Web: Google Analytics Actualiza su Listado de Buscadores

feb 13th, 2012 1 Comment

Cambios en los informes de Google Analytics

Como muchos de vosotros ya sabéis  Google Analytics utiliza un listado de buscadores por defecto  para preparar sus informes de Posicionamiento en buscadores.  Y también sabéis que se pueden actualizar manualmente las fuentes orgánicas de tráfico mediante un método específico ( _addOrganic method ). Pero es mucho mejor cuando Google lo hace por nosotros.

En esta última revisión añadió los cuatro nuevos buscadores que veis a continuación:

  • http://rakuten.co.jp
  • http://biglobe.ne.jp
  • http://goo.ne.jp
  • http://www.startsiden.no/sok

Así desde el 1 de Febrero forman parte de la lista de buscadores por defecto.

Pero hay más cambios. Google Analytics ha cambiado la forma de asignar los resultados de búsqueda encontrados a los buscadores donde se realizaba la búsqueda. Antes del cambio, si una web contenía la palabra “search” y el parámetro “q”, Google lo asignaba al motor de búsqueda   search.com. De esta forma, el segundo motor de búsqueda detras del propio Google era Search.com, perjudicando a otros más específicos como Bing, Conduit, Babylon y otros.

Desde el 1 de febrero esto también ha cambiado, y ahora en tus estadísticas verás bajar el peso de Search como origen de tus búsquedas y una subida de otros buscadores más especializados, aunque el total no varía ni se afectará tu Posicionamiento web.

Esto lo han conseguido añadiendo al listado de forma explícita otras páginas con la palabra “search” en su dominio, como los siguientes:

  • http://search.conduit.com
  • http://search.babylon.com
  • http://search-results.com
  • http://isearch.avg.com
  • http://search.comcast.net
  • http://search.incredimail.com

Es pronto para ver como afectan estos cambios al posicionamiento en buscadores, pero es cierto que al aumentar el número de buscadores considerados aumenta la dispersión de las búsquedas y el número de oportunidades de salir en la primera página.

A la vista está que el marketing digital se complica día a día y poco a poco se va personalizando cada vez más.

 

Imagen: Frisco950 bajo Licencia Creative Commons Attribution-ShareAlike 2.0 Generic (CC BY 2.0) http://www.flickr.com/photos/69733640@N03/6851773901/in/photostream

El Marketing digital y el ‘Todo en Uno’ de Google

feb 12th, 2012 1 Comment

La nueva política, ¿afecta al Posicionamiento web?

El hecho es que Google va a cambiar su política de privacidad, en el sentido de que ahora habrá una sola política para todas sus aplicaciones: Gmail, Docs, Youtube, Google+, etc. De esta forma el buscador se asegura la posibilidad de poder utilizar toda la información de cada usuario de forma conjunta. Tomando los datos de uso de todas las aplicaciones para elaborar un perfil más detallado del mismo. Pero hay más.

Este cambio viene de la mano de otro que ya afecta al Posicionamiento en buscadores: la búsqueda social “Search plus your world”, que coloca en los primeros lugares de tus búsquedas, resultados de su red social Google+. El SEO se vuelve cada vez más social.

De esta forma, el Posicionamiento en buscadores dependerá, y mucho, de la presencia de nuestra marca en los servicios de Google. Porque cuanto más nos siga un usuario en G+, o en Reader o Youtube, más fácil será que Google nos “recomiende” bien posicionándonos en el buscador, bien presentándole nuestros anuncios en Adwords.

Esto no sucede en otros buscadores, pero éstos no poseen la relevancia de Google en el mercado online. Por ello, éste es un hecho que deberá tener en cuenta en el planteo de sus campañas de Marketing digital. Sus usuarios no sólo deberán encontrar su página en la red. Además deberán de seguir sus publicaciones, sus vídeos, agregarlo a su G+, pues todo ello le permitirá posicionarse más y más arriba en sus búsquedas.

Recuerde, el 1 de marzo Google cambiará su política de privacidad, como usuario notará que obtiene resultados más cercanos a sus preferencias, como SEO tal vez no le haga tanta gracia.

Confío en que este artículo le sea de utilidad, si es así. Por favor compártalo en su facebook, Twitter y , como no, Google+.

Cómo Elegir una Agencia de Posicionamiento Web – Parte I

sep 9th, 2011 1 Comment

Hoy en día, todo pasa por y en Internet. Los hábitos de las personas han cambiado con el desarrollo de este medio y cada vez más utilizan la Web para comprar o investigar antes de realizar una compra. Es por esto que tener una buena presencia online y una buena estrategia de marketing digital es fundamental para toda empresa, sin importar su rubro, tipo o tamaño. Sin embargo, escoger una agencia de posicionamiento en buscadores que facilite dicha presencia, no es tarea fácil.

A la hora de elegir una empresa de posicionamiento web, se debe considerar qué tipo de resultados se esperan y con eso en mente, evaluar la empresa según estos parámetros:

SEO en Google

- Vendedores de humo:

Como en casi toda contratación de servicios intangibles, lo más difícil es poder distinguir a los verdaderos trabajadores del SEO de los vendedores de humo. Los buscadores tratan de que el medio sea limpio y competitivo, al mismo tiempo que quieren brindar a sus usuarios una experiencia libre de spam, por esto, realizan múltiples modificaciones en su sistema de clasificación todo el tiempo. Es por esto que es imposible asegurar un resultado de 1ra posición, o asegurar tener en las primeras posiciones a tu web en google en un lapso de tiempo menor a dos semanas. Cuidado de aquellos que te prometan esto.

- Spammers:

Las técnicas de Black Hat SEO son, generalmente, relativamente eficaces en el corto plazo, ya que se basan en fallas o puntos débiles de los algoritmos de los buscadores. Pero no te confíes; empresas como Google y Microsoft, poseen grandes equipos de profesionales trabajando todo el tiempo para detectar y neutralizar estas técnicas. No sólo esto, sino que si detectan que tu sitio web las utiliza, lo penalizarán y serás eliminado de sus resultados. Siempre consulta si las técnicas que emplearán respetan las directivas de los buscadores, es el mejor modo de asegurarte que no tendrás problemas a futuro.

Escoger una buena agencia de posicionamiento web hoy en día no es nada simple. Síguenos por RSS o vía e-mail para poder aprender a detectar más tácticas engañosas que las malas empresas de SEO en Google emplean hoy en día. En nuestro próximo artículo, veremos más tipologías de malas agencias de posicionamiento en buscadores que debes evitar, enfocándonos en aquellas más ligadas al contenido web (tan importante desde las actualizaciones de Google Panda).

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