Siguiendo la línea planteada en el artículo anterior, les ofrecemos 11 consejos para poder recuperarse efectivamente si han sido afectados por Google Panda. Debido a que con esta modificación el gigante de las búsquedas analizará tu sitio como un todo y no sólo página por página, te recomendamos tratar de tener en cuenta la mayor parte o todos estos puntos.
1. Analizar el impacto de Panda en el sitio y cómo ha afectado a los resultados de tu web en Google. Definir e implementar reportes a conciencia y con frecuencia para establecer nuevas estrategias de marketing digital y brand-awareness.
2. Ser muy cauteloso con el tipo de contenido empleado en el sitio y de las técnicas empleadas para generarlo. Hacer énfasis en la calidad sobre la cantidad.
3. Integrar la experiencia del usuario (UX) y navegabilidad en la estrategia de SEO en Google.
4. Tener siempre presente las SERP. Conocer al usuario y realizar test de variabilidad A/B para conocer lo que mejor convierte en las páginas de resultados de Google.
5. Una vez completado el punto anterior, ingresa a tus landing pages y optimízalas para ofrecer al usuario aquello que está buscando. Asegúrate de que el contenido de dicha página sea relevante con la palabra clave deseada.
6. Busca en tu sitio palabras claves o keywords que no sean efectivas y elimínalas o reemplázalas.
7. Evita tener contenido sólo por el hecho de tener contenido ó múltiples páginas con textos débiles para distintas variables de una misma palabra clave. Debido a que Panda evalúa al sitio como un todo, estas páginas estarán perjudicando dicha evaluación y perjudicarán al posicionamiento web de tu sitio.
8. Si tienes contenido que no genera conversiones o que sabes que no es relevante con las búsquedas para las que se muestra, desindexa la página o, en última instancia, remuévela. Haz lo mismo con páginas dinámicas que presenten poco o nulo contenido, como páginas de reseñas pero sin la reseña aún.
9. Otorga un lugar privilegiado a tu contenido web y no a la publicidad. Reduce la cantidad de anuncios en tu página y especialmente en la parte principal de la pantalla (above the fold). Estudios indican que menos anuncios por página de hecho generan más dinero y no menos como se esperaría.
10. El desempeño del sitio y su velocidad de carga son aspectos muy importantes para la usabilidad del sitio y su posicionamiento web.
11. Tener siempre presente las variables sociales y fomentar la divulgación del sitio en las redes sociales. Los enlaces provenientes desde redes sociales poseen cada vez más peso en el posicionamiento en buscadores y sitios como Facebook y Twitter aportan cada día más tráfico referido.
Siguiendo estos 11 consejos, no sólo podrás recuperarte de una caída en tráfico provocada por Panda, sino que también podrás mejorar tu posicionamiento con respecto al que poseías anteriormente. Si tienes alguna consulta o duda con respecto a alguno de estos puntos, por favor, no dudes en hacérnosla llegar en los comentarios para que podamos ayudarte. Y siempre, antes de intentar embarcarte en una campaña de recuperación de esta índole, consulta con los profesionales para que puedan asesorarte de la mejor manera sobre qué o cuáles aspectos deberás tener especial cuidado.
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@emanuelolivier