1. Analizar el impacto de Panda en el sitio y cómo ha afectado a los resultados de tu web en Google. Definir e implementar reportes a conciencia y con frecuencia para establecer nuevas estrategias de marketing digital y brand-awareness.

2. Ser muy cauteloso con el tipo de contenido empleado en el sitio y de las técnicas empleadas para generarlo. Hacer énfasis en la calidad sobre la cantidad.

3. Integrar la experiencia del usuario (UX) y navegabilidad en la estrategia de SEO en Google.

4. Tener siempre presente las SERP. Conocer al usuario y realizar test de variabilidad A/B para conocer lo que mejor convierte en las páginas de resultados de Google.

5. Una vez completado el punto anterior, ingresa a tus landing pages y optimízalas para ofrecer al usuario aquello que está buscando. Asegúrate de que el contenido de dicha página sea relevante con la palabra clave deseada.

6. Busca en tu sitio palabras claves o keywords que no sean efectivas y elimínalas o reemplázalas.

7. Evita tener contenido sólo por el hecho de tener contenido ó múltiples páginas con textos débiles para distintas variables de una misma palabra clave. Debido a que Panda evalúa al sitio como un todo, estas páginas estarán perjudicando dicha evaluación y perjudicarán al posicionamiento web de tu sitio.

8. Si tienes contenido que no genera conversiones o que sabes que no es relevante con las búsquedas para las que se muestra, desindexa la página o, en última instancia, remuévela. Haz lo mismo con páginas dinámicas que presenten poco o nulo contenido, como páginas de reseñas pero sin la reseña aún.

9. Otorga un lugar privilegiado a tu contenido web y no a la publicidad. Reduce la cantidad de anuncios en tu página y especialmente en la parte principal de la pantalla (above the fold). Estudios indican que menos anuncios por página de hecho generan más dinero y no menos como se esperaría.

10. El desempeño del sitio y su velocidad de carga son aspectos muy importantes para la usabilidad del sitio y su posicionamiento web.

11. Tener siempre presente las variables sociales y fomentar la divulgación del sitio en las redes sociales. Los enlaces provenientes desde redes sociales poseen cada vez más peso en el posicionamiento en buscadores y sitios como Facebook y Twitter aportan cada día más tráfico referido.

Siguiendo estos 11 consejos, no sólo podrás recuperarte de una caída en tráfico provocada por Panda, sino que también podrás mejorar tu posicionamiento con respecto al que poseías anteriormente. Si tienes alguna consulta o duda con respecto a alguno de estos puntos, por favor, no dudes en hacérnosla llegar en los comentarios para que podamos ayudarte. Y siempre, antes de intentar embarcarte en una campaña de recuperación de esta índole, consulta con los profesionales para que puedan asesorarte de la mejor manera sobre qué o cuáles aspectos deberás tener especial cuidado.

Si posees más tips como estos, o simplemente has encontrado útil estos, no dudes en compartir este artículo con tus círculos sociales en Facebook y Twitter para que otros puedan aprovecharlos también.

Para poder saber qué le interesa, es necesario salirse por un minuto del posicionamiento web y marketing digital como los conocíamos y ponerse en el lugar de un miembro del gigante de las búsquedas. A Google le interesa sus propias páginas y sus usuarios. No es muy descabellado si se lo piensa por dos segundos. Google está constantemente almacenando estadísticas de uso de su sitio y realizando múltiples experimentos de usabilidad para mejorar la experiencia de sus usuarios, siendo Panda el más agresivo de todos ellos.

Por ende, el primer punto para recuperarse de Panda es mejorar tu presencia en las SERP (páginas de resultados de búsquedas). Google está permanentemente buscando señales que le indiquen una experiencia positiva o negativa en sus páginas de resultados, como por ejemplo el CTR desde las SERP (visible en sus Herramientas para Webmasters). Los SEOs siempre han tenido conflictos con los ingenieros de usabilidad, porque muchos de los parámetros de estos últimos no siempre eran la mejor estrategia para el posicionamiento en buscadores. Hoy en día los SEOs necesitan trabajar más unidos a los departamentos de usabilidad que nunca antes.

Google Panda funciona como un filtro y no como un componente activo del algoritmo de clasificación de páginas. Es decir que, una vez realices estos cambios, deberás esperar hasta su próxima ejecución para poder saber si has sido beneficiado o perjudicado por él. Asimismo, esta noción de filtro, refuerza el concepto mencionado al comienzo de que Google Panda no es sino el más agresivo de todos los experimentos que Google ha realizado con respecto a sus páginas de resultados, intentando mejorar la experiencia de sus propios usuarios.

En conclusión, si quieres tener un buen posicionamiento de tu web en Google Panda escucha a tus usuarios, ofréceles una mejor experiencia, ayuda a Google a mejorar la calidad en sus propias páginas, piensa en tu sitio como un todo y elimina aquello que no te aporte valor, como contenido web de baja calidad, páginas de reseñas que no poseen ninguna reseña aún, etc. Las señales sociales son también muy importantes, por lo que si compartes este artículo en Facebook o Twitter, no sólo estarás haciéndolo llegar a tus círculos sociales, sino también ayudándonos a llegar a más gente en Google. No lo olvidaremos.

Uno de los medios para sacar mejor provecho de Linkedin es mediante sus grupos. Si tienes un blog sobre, por ejemplo, redaccion en español o contenido web en castellano, puedes unirte a todos los grupos que traten sobre esta temática o relacionadas (priorizando aquellos con la mayor cantidad de seguidores posibles) y compartir tus publicaciones a esta gran audiencia segmentada e interesada en el tema. Tus tasas de conversiones y generación de leads aumentará notablemente con esta táctica. A continuación te enseñaré paso por paso cómo compartir tus posts en grupos de Linkedin.

Lo primero que debes hacer es configurar un módulo, o widget, que te permita compartir tu contenido web en Linkedin. Si manejas una instalación propia de WordPress, esto seguramente no te será problema, ya que puedes instalar infinidad de plugins para tal acción. Sin embargo, si no cuentas con eso, puedes hacer lo siguiente:

- Ingresa en Add to any y genera un botón de compartir para la plataforma que poseas. Lamentablemente, las instrucciones se encuentran en inglés, pero siempre puedes contar con el traductor de páginas de Google para ayudarte.

- Instala en tu blog o sitio, el botón que acabas de crear y colócalo donde más te guste.

Ahora, cada vez que quieras compartir un post con los grupos a los que te uniste en Linkedin, solo debes seguir estos simples pasos:

- Publica tu artículo o ingresa a un artículo ya publicado y que desees viralizar en Linkedin.

- Haz click en tu nuevo botón de Compartir y selecciona la opción “Linkedin”, lo que te abrirá la siguiente ventana:

- Destilda la opción “Publicar en actualizaciones” y selecciona en cambio “Publicar en grupos”. Se te mostrará el siguiente formulario:

- En el campo Asunto, debes escribir el título de tu post.

- En el campo Detalles es donde deberás copiar y pegar el contenido de tu post. Ten en cuenta que es lo que se denomina “un campo de texto plano”, por lo que tu post perderá todo el formato que le hayas aplicado. Intenta darle espacio entre párrafos y reemplazar las listas utilizadas si fuera necesario, de lo contrario no podrá ser leído fácilmente en Linkedin.

- Por último, en el campo Grupos: selecciona los grupos de Linkedin con los que deseas compartir tu contenido web.

No hay nada más simple; en segundos puedes hacer figurar tu post en el muro de todos los grupos de Linkedin a los que te afiliaste, generando una audiencia mayor para tu blog y de gente interesada en tu temática.

Sin embargo, intenta no abusar de esta herramienta, ya que ningún administrador de grupo querrá tener a alguien que envía 30 publicaciones por hora. Trata de generar valor dentro de los grupos y no te conviertas en un spammer. Puede ser el mejor modo de conseguir más seguidores y aumentar el tráfico en tu blog.

Si te pareció útil o interesante este tip, no dudes en compartirlo con tus amigos en Facebook y Twitter. Y síguenos por RSS para más consejos y trucos para aumentar el tráfico en tu sitio.

A la hora de elegir una empresa de posicionamiento web, se debe considerar qué tipo de resultados se esperan y con eso en mente, evaluar la empresa según estos parámetros:

- Vendedores de humo:

Como en casi toda contratación de servicios intangibles, lo más difícil es poder distinguir a los verdaderos trabajadores del SEO de los vendedores de humo. Los buscadores tratan de que el medio sea limpio y competitivo, al mismo tiempo que quieren brindar a sus usuarios una experiencia libre de spam, por esto, realizan múltiples modificaciones en su sistema de clasificación todo el tiempo. Es por esto que es imposible asegurar un resultado de 1ra posición, o asegurar tener en las primeras posiciones a tu web en google en un lapso de tiempo menor a dos semanas. Cuidado de aquellos que te prometan esto.

- Spammers:

Las técnicas de Black Hat SEO son, generalmente, relativamente eficaces en el corto plazo, ya que se basan en fallas o puntos débiles de los algoritmos de los buscadores. Pero no te confíes; empresas como Google y Microsoft, poseen grandes equipos de profesionales trabajando todo el tiempo para detectar y neutralizar estas técnicas. No sólo esto, sino que si detectan que tu sitio web las utiliza, lo penalizarán y serás eliminado de sus resultados. Siempre consulta si las técnicas que emplearán respetan las directivas de los buscadores, es el mejor modo de asegurarte que no tendrás problemas a futuro.

Escoger una buena agencia de posicionamiento web hoy en día no es nada simple. Síguenos por RSS o vía e-mail para poder aprender a detectar más tácticas engañosas que las malas empresas de SEO en Google emplean hoy en día. En nuestro próximo artículo, veremos más tipologías de malas agencias de posicionamiento en buscadores que debes evitar, enfocándonos en aquellas más ligadas al contenido web (tan importante desde las actualizaciones de Google Panda).

Hecha la ley, hecha la trampa: las cosas han sido así -la vida misma se ha desarrollado bajo ese flujo- casi desde el comienzo de los tiempos. Solo basta que alguien cree un sistema infalible para que, luego, otro sujeto compruebe que, efectivamente, no existe cosa parecida. Allí aparece la trampa (la del destino, la de un tercero).

Por citar un ejemplo, si hay algo que caracteriza las presentaciones o lanzamientos de cada nuevo sistema operativo de Windows es la contingencia: siempre existen una falla, un error no previsto, o una tramposa y negra mano, que viene a demostrar lo frágil de toda estructura arruinando el evento (los directivos de Windows ya lo toman casi como algo gracioso).

Es por ello que tan importante como la misma creación de un sistema es indispensable la elaboración constante de parches o remiendos para evitar las trampas: el sistema TrustRank del que hablaremos en esta ocasión es, precisamente, un parche para evitar manipulaciones de usuarios tramposos en el centro de los motores de búsqueda. Un método de control en la rama del posicionamiento web.

El TrustRank es una técnica de análisis elaborado por la Universidad de Stanford y el imperio “Yahoo!” que permite separar las páginas web útiles de las denominadas como spam de manera semiautomática.

El método TrustRank funciona de la siguiente manera: primero TR solicita evaluación a un reducido grupo de páginas y, una vez éstas identificadas manualmente (proceso que lleva su tiempo), se rastrean otras páginas comparándolas con las de ejemplo (aquí, naturalmente, el proceso se vuelve ágil). De esta manera, el índice de fiabilidad de una página disminuye a medida que se hallan similitudes con aquellas calificadas como spam.

Como vemos, para que el algoritmo provoque buenos resultados es necesario que la selección de los sitios a evaluar sea eficaz (no solo interesa el número sino, en todo caso, la diversidad de páginas que se toman para el ejercicio de clasificación).

TrustRank, funciona como método de vigilancia y controlador del posicionamiento web desde el año 2005 aunque, por supuesto, ha sufrido múltiples cambios debido a la inteligencia de ciertos agentes de la trampa para sortear los obstáculos que propone el sistema. Aún así, TrustRank todavía se eleva como un método sumamente efectivo para diferenciar el sitio humano/creativo de la página spam/comercial.
Al menos por ahora, bajo esa ley, la trampa está semi-controlada.