Las escrituras del posicionamiento web no son hieráticas, divinas y mucho menos sagradas (aunque, desde la lógica comercial, así se sugiera y figure en el título).

Pero, en todo caso, sí se trata de un compendio de órdenes o edictos que, en el ámbito de la comunicación digital, no se puede dejar de lado y se deben cumplir “a raja tabla”.

Al fin y al cabo, eso son los mandamientos en su sentido más básico: reglas.

“No utilizarás contenido duplicado”

En cualquier caso, la duplicación así como la reproducción parcial, representan un terreno prohibido para los especialistas de la redacción SEO -texto- y del diseño web –arquitectura-. Bajo ningún concepto, se deben repetir las ideas o los modelos: cuando se administran varios espacios, no se deben llevar ideas de uno hacia el otro o viceversa pues de esa manera se logra, indirectamente, bajar la calidad de ambos sitios.
Es mucho más rendidor trabajar con un número reducido de alternativas -en el caso de que no se pueda manejar un abanico superior- pero ofrecer tanto forma como contenido de primer nivel para no bajar lugares en el ranking de buscadores ni perder el lugar que se ha ganado en materia de posicionamiento web.

“Actualizarás el espacio con regularidad”

Solo existe una clave para el mantenimiento del status quo de un sitio: la optimización permanente. Las páginas que no se renuevan constantemente están destinados, de ante mano, al fracaso. Ocurre que los cibernautas necesitan de información al instante -eso es la Internet misma- y, cuando ese flujo se corta, cuando se deja de actualizar el espacio, el posicionamiento web se ve notablemente alterado.
La psicología del visitante es clara y sencilla: un navegante ingresa una, dos y, tal vez, con suerte, hasta tres veces, pero si no encuentra una portada diferente o un signo de alteración ya nunca más volverá a hacerlo. Así están dadas las pautas.
Optimizar y actualizar una página representa la piedra angular en lo que a posicionamiento web se refiere.

“No escogerás los enlaces de forma arbitraria”.

Las cuentas no siempre son tan claras como parece: es cierto que, a mayor cantidad de links amigos mayor será el crecimiento del sitio pero, también es verdad que, cuando estos links no corresponden la suma se vuelve resta.

Evidentemente, la selección de los enlaces debe planearse de acuerdo a determinadas estrategias y no solo efectuarse como mero proceso de acumulación.

¿Cómo escoger? Bajo las siguientes pautas: es necesario tener en cuenta la calidad del enlace, la procedencia, el contenido y su relación con el sitio raíz (el nuestro).

“Dispondrás, con criterio, de cada una de las técnicas SEO”

Por más que se reniegue, las técnicas SEO son un aspecto cardinal en la vida de un profesional de la comunicación digital: escribir para una web es hacerlo bajo las pautas del Search Engine Optimization. No hay otro modo de llevar a cabo ese trabajo.
Naturalmente, la clave es conseguir que esas estrategias ideadas para mejorar el posicionamiento web no vayan en desmedro del apartado semántico.
Como se ha dicho en varias oportunidades, el redactor SEO debe desempeñar dos tareas simultaneas las cuales son, primero, transmitir información, brindar un servicio y, en segundo lugar, saber difundir su palabra y crear una sociedad perfecta entre obra-distribución.