En ajedrez se conoce bajo el nombre de “promoción” una situación de juego especifica protagonizada por el peón: al llegar a la octava casilla, tal pieza puede ser reemplazada por otra de superior valor (hasta reina).

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo que, aunque no tenga nada que ver otros deportes o prácticas lúdicas, sí encuentra puntos en común puntualmente con el ajedrez. Sucede que en marketing, así como en aquel juego de mesa, también existen estrategias y movimientos planeados de acuerdo a un plan. Y, además, el término promoción representa, en ambos casos, un mismo significado: el pasaje de un valor menor hacia uno superior. Un avance, una forma de progreso.

En el universo SEO, es decir en todo lo relativo a la comunicación digital, el verbo “promocionar” asume un papel vital pues, sin publicidad ni difusión, ningún sitio web o páginas de Internet puede alcanzar el éxito. No hay manera de mantener un espacio de forma vigente si no se piensan métodos para explotar esa precisa marca.

“El valor simbólico que guarda una marca es, a menudo, un factor más importante que el propio servicio que presta esa empresa. Actualmente, así en los medios televisivos como radiales y también los online, la publicidad se eleva como la fórmula principal al momento de sacarle réditos a un negocio. De esta manera es necesario analizar todas las variantes y comenzar por instalar una marca a fuerza de repetición para, recién después, intentar dar un salto de calidad en el servicio. Ante todo, está la marca y su fuerza” dice un profesional del marketing online.

Entre los aspectos más importantes a tener en cuenta para promocionar un sitio y mejorar su posicionamiento web se destacan los siguientes puntos…

• Crear espacios periféricos relacionados al sitio principal: blogs con artículos referidos a la temática o diferentes grupos para fomentar la participación de los usuarios.
• Elaborar una lista de mails para la difusión de Newsletter
• Colocar, en cualquier publicidad que se efectúe, la URL apropiada
• Llevar, de acuerdo a lo posible, registros con data de los usuarios
• Utilizar, siempre, el sistema Google Adwords
• Participar en cualquier espacio que permita la difusión: redes sociales, foros, etc.
• Jamás desechar la publicidad fuera de Internet: agotar todos los recursos, desde panfletos, carteles y afiches hasta la difusión a partir de otros medios -el canje puede ser una opción para los empresarios de pocos recursos-.
• Escribir artículos que brinden servicios y hacerlo con estricta regularidad.