El contenido duplicado es una historia que viene casi desde los comienzos de Internet. El principal problema que genera este tipo de práctica es que los motores de búsqueda realizan cada día más trabajo, cuando en realidad están analizando en diferentes páginas el mismo contenido una y otra vez. Además el robot de los buscadores indexará solo a una página a la base de datos,  por lo tanto una sola será la que se ofrecerá como resultado en una búsqueda.

Para evitar este tipo de problemas Google, el buscador más amplio y más utilizado dió a conocer una serie de recomendaciones sobre los artículos de redacción Web duplicada:

• En primer lugar es importante aclarar que Google no considera como contenido duplicado a un mismo artículo en diferentes idiomas. De cualquier manera se aconseja utilizar distintos dominios para cada idioma, con la extensión que corresponda. Por ejemplo si el texto está en italiano se deberá agregar .it o si está en español la extensión que le corresponde será .es

• Si dentro de tu sitio deseas ofrecer dos versiones de un mismo artículo (por ejemplo si pones la versión para leer en la Web y la versión para imprimir) deberás bloquear aquella versión que no desees que tome en cuenta Googlebot. El mecanismo para indicarle a Google cuales son las páginas que no debe indexar es muy sencillo: debes incluir el archivo robot.txt.

• Google deja a disposición de los usuarios la herramienta Google Webmasters, para que se puedan identificar en qué lugar se publicó el texto original y cuáles son las páginas que lo enlazaron. En estos casos se señala cuál es la URL denominada canónica.

• Por otro lado se deberá prestar especial atención a la estructura del sitio y a todos los enlaces que se realicen. Los enlaces y el sitio deberán ser coherentes y con una misma estructura.

• El pie de página también es un elemento que muchas veces puede figurar como duplicado, por eso no se debe repetir. Lo mismo sucede con el copyright o similares, se debe evitar la reiteración ya que Google puede identificar este contenido como duplicado.

• Procura que todas las páginas del sitio tengan contenido

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Estas recomendaciones harán que el la redacción SEO de tu sitio no corra el riesgo de ser identificado como duplicado, elemento que puede provocar la falta de inclusión de tu página en la base de datos del buscador.

Para poder encarar la redacción Web de un artículo es necesario tener en cuenta 10 factores que influyen de manera decisiva sobre la calidad final del artículo en cuestión.

1. Revisar la ortografía y la gramática y tener en cuenta que los errores de este tipo afectan la legibilidad y la calidad del texto. Si posee un procesador de textos puede utilizar la herramienta de corrección aunque muchas veces el diccionario no está completamente actualizado, por lo tanto si no está seguro de alguna cuestión puede recurrir a la consulta con un tercero.

2. Utilice todos los recursos que tenga a su alcance para que el texto sea visualmente atractivo y dinámico: para ello se pueden utilizar colores en algunas secciones o palabras, se pueden separar los párrafos, utilizar viñetas, etc. Recuerde que  la lectura en el monitor es diferente a la lectura sobre papel.

3. Si desea separar dos párrafos puede utilizar un espacio en blanco o alguna línea que delimite ambos apartados. Generalmente las llamadas líneas blancas se usan más en la web, mientras que para el e-mail se recurre más a los separadores gráficos.

4. Los párrafos deben ser cortos y deben estar alineados a la izquierda. Esta recomendación facilitará la lectura ya que en la mayoría de las lenguas se escribe (y se lee) de izquierda a derecha.

5. Los lectores online prefieren textos cortos, por lo tanto si el artículo que va a desarrollar es de gran longitud, lo recomendable es crear nuevos documentos y enlazarlos, ya que el scroll no es una de las acciones predilectas de los usuarios. Además si ofrece su texto en versión para imprimir, se aconseja que el máximo de hojas a utilizar sean dos.

6. Procure que el fondo de su sitio no entorpezca la lectura del texto. Lo ideal es que sea lo menos llamativo posible, y si el artículo es muy extenso lo mejor es recurrir a la clásica opción del fondo blanco con letras negras.

7. Como bien sabemos los artículos web pueden ser útiles a usuarios de cualquier parte del mundo, por lo tanto hay que evitar modismos o dialectos típicos, para que pueda ser comprendido por cualquier persona.

8. Opte por utilizar las fuentes Verdana o Georgia ya que son las más legibles en la pantalla. Si la versión es para imprimir, escoja entre la Times New Roman o la Arial.

9. No utilice mayúsculas en el cuerpo del artículo ya que retardan la lectura

10.  Actualiza tus artículos con redacción SEO para poder posicionarte mejor en los buscadores.

Para poder llegar mejor a los lectores potenciales de nuestro sitio debemos pensar en primera medida qué productos o servicios ofrecemos. Si el objetivo de nuestro sitio es difundir noticias, novedades, adelantos, entonces la redacción Web del mismo deberá ser informativa, es decir que se deberá detallar y ahondar a lo largo del texto.

Sin embargo si la finalidad de nuestro sitio es vender algún producto, entonces tendremos que utilizar técnicas tendientes a convencer a que nuestros lectores se interesen por el producto y terminen adquiriéndolo. En este caso la redacción SEO deberá ser del tipo persuasiva.

Lograr la persuasión de una manera efectiva no es una tarea sencilla, pero existen determinadas técnicas o acciones que podemos implementar para que nuestros textos resulten más atractivos para los usuarios, y de esta manera poder lograr el objetivo principal que es la venta de los productos y servicios ofrecidos.
Aquí detallaremos algunas de las acciones que se deben tener presentes para que el texto resulte 100% persuasivo:
En primer lugar es necesario que los redactores sean directos con el mensaje. Las insinuaciones muchas veces son mal interpretadas, o no se llegan a comprender del todo, por lo tanto hay que decir exactamente lo que se piensa, sin dar demasiadas vueltas.

Por otra parte cuando se explican las motivaciones de algo, o los objetivos de determinada campaña publicitaria existen más posibilidades de llegar al cliente ya que en su mente tendrá una idea más acabada sobre todo el asunto. Además cuando en el anuncio publicitario se involucra al lector, entonces la carga será aún mayor.

En última instancia, pero no por eso menos importante, si en los avisos se agrega una fecha de cierre o de caducidad provocará un efecto de reacción espontánea en la gente. Por ejemplo si una empresa decide lanzar una promoción especial, o algún descuento en la adquisición de un producto, lo ideal es poner una fecha límite, ya que esta provocará la sensación de urgencia. En cambio si la promoción no tiene una fecha de caducidad el cliente potencial dejará para otro momento la compra de la misma, hasta que termine dejándola totalmente de lado.

Estas tres herramientas de persuasión en los textos son muy efectivas, principalmente frente a campañas publicitarias, o similares. Sin embargo también pueden utilizarse en la redacción Web, ya que serán sumamente atractivas e infalibles para los lectores quienes desearán saber más sobre el producto en cuestión, hasta que terminen adquiriéndolo.

Existen diferentes maneras de encarar la redacción SEO, según los lectores a los que apuntas. En necesario identificar al público al que apunta nuestro sitio, de manera que podamos escribir artículos que les resulten interesantes y atractivos.
Existen algunos usuarios que leen en detalle, otros que pasan de un párrafo al otro, algunos que les llama la atención determinadas palabras, otros que se fijan en las imágenes. Pero veamos en detalle cada tipología de lectores, así puedes encarar una redacción Web exitosa y que le interese a quien se sienta en frente de un monitor para leer lo que has escrito.

En primer lugar debemos pensar en las necesidades del lector potencial de nuestros artículos, y teniendo en cuenta esto, comenzar a escribir.

Existen cuatro tipo de perfiles característico de las personas, quienes se dividen según la velocidad que tienen para tomar decisiones o según la influencia de sus emociones. Veamos en detalle cada una de ellas.

METÓDICO: es aquel lector que toma decisiones lentas ya que utiliza la lógica. Es el tipo de lector que se detiene en todas las palabras, que analiza, y que compara, por lo tanto la escritura orientada a este lector debe ser cuidada en todos sus aspectos, así como la información debe ser exactamente la que busca. Ëste buscará en tu texto o producto soluciones a sus problemas.

COMPETITIVO: es aquel usuario que toma decisiones de manera rápida basados en el análisis y en el razonamiento lógico. De manera sencilla se planteará cuales son los beneficios que se le ofrecen, por lo tanto en encargado de la redacción de contenidos deberá vender el texto de la mejor manera, destacando las virtudes y las cualidades que lo diferencian del resto, para conseguir atraer a este público.

HUMANISTA: es aquel lector que toma decisiones lentas debido a sus emociones. Este tipo de usuario se detendrá en la experiencia de otros usuarios ante determinadas cuestiones, y evaluará la efectividad de un producto o servicio en relación a lo que otros opinen al respecto. La mejor estrategia para atraer a los humanistas es incluir testimonios y detallar quienes integran la empresa y a que se dedican.

ESPONTÁNEO: es el que toma decisiones rápidamente, influenciado por sus emociones. La alternativa para captar a este tipo de usuarios es plantearle concretamente las soluciones que se ofrecen ante su problema. En estos casos las opiniones de un tercero también influyen, aunque deben estar redactadas de una manera directa y concisa.