El blog es un espacio para el libre intercambio de ideas, y es por este motivo que cada día más personas lo utilizan. Jonathan Bailey, quien participó en repetidas ocasiones en la  redacción web en The Blog Herald, y escribió una serie de consejos para mejorar la redacción SEO de los post:

1. Comentarios: con respecto a este punto Baileys destaca que a medida que el blog avanza, se avanza con la calidad de la escritura, por lo tanto el tráfico del sitio aumenta gradualmente. Afirma que muchas personas que tiene un blog celebran los primeros comentarios, pero que a medida que pasa el tiempo los redactores o encargados de un blog notan que los comentarios dejan de ser personales para pasar a ser respuesta de alguna cuestión señalada por los usuarios. Es decir que en muchas ocasiones los comentarios fomentan un foro entre los usuarios, y se deja de lado el artículo en sí. Sin embargo señala Baileys que los comentarios son parte inevitable de la comunidad Web.
2. Frecuencia del posteo: Baileys señala que en los comienzos del blog los horarios o fechas de publicación no se dan de una manera constante, pero que con el paso del tiempo, escribir artículos diariamente y publicarlos en determinada hora del día se convierte en una rutina. De esta manera se evidencia una mejora en la calidad de los post, del blog y hace que exista otro tipo de relación con los usuarios.
3. Tráfico: todos los bloggeres al principio hacen lo mismo; revisan el tráfico diariamente, y chequean que los términos de sus artículos aparezcan en las búsquedas. Baileys aclara que esta es una actitud típica en los comienzos del blog, pero aclara que con el paso del tiempo, y una vez que se tiene un público fijo esta “obsesión por el tráfico” desaparece. Además destaca que el tráfico varía día  a día, o por períodos (por ejemplo él reconoce que su blog tiene menos visitas durante el receso escolar de verano). Dadas estas circunstancias señala que el tráfico no debe ser el único criterio para evaluar si estamos haciendo bien las cosas.
4. Enfoque del blog: Baileys hace una división entre dos tipos posibles de blog:  los de nicho (que son aquellos que hablan una temática específica) y los de interés general (que abordan más cantidad de temas). El autor reconoce que con el paso del tiempo ambos pueden ampliar o reducir el espectro temático y que es un proceso normal en todo blog.
5. Factor novedad: cuando un blog comienza resulta entusiasmante para muchos usuarios ya que es todo nuevo, pero con el paso del tiempo, por más que sigas escribiendo artículos novedosos, este entusiasmo bajará, aunque aparecerá la fidelidad por parte de los lectores. Como señala Baileys se pierde en novedad, pero se gana en confianza y experiencia, las cuales son percibidas por el usuario.

Ya sabemos que Google es uno de los buscadores por excelencia, no creo que existan muchas personas que puedan poner en duda esto. Ante esta afirmación muchos se pueden preguntar ¿a qué se debe la popularidad de este buscador?.

El punto fuerte de Google es que sus búsquedas se realizan en base a la semántica del lenguaje. Esto quiere decir que los resultados de la búsqueda no toman en cuenta la palabra o frase escrita en el buscador de manera literal, sino que ofrece los resultados en base al significado y al contenido de un sitio.

Sin embargo Google utiliza la semántica aplicada desde 2003, cuando adquirió el buscador Oingo. Este buscador fue desarrollado a fines de la década del 90, por Adam Weissman y por Gilad Elbaz.

Muchos consideran a estos dos personajes como los verdaderos creadores de la tan famosa web  2.0. La justificación es que sin este desarrollo de la semántica aplicada, la evolución de la Web no hubiera podido crecer de igual manera ya que los resultados ofrecidos por los buscadores un muchas ocasiones se ajustarían sólo a nivel literal a lo que los usuarios están buscando.

Por ejemplo si dentro de la redacción web de un artículo sobre política se incluye la palabra “notebook”, sin este mecanismo, nos aparecería como resultado este artículo cuando utilizamos en la búsqueda esa palabra. Y en realidad el contenido del texto no tiene mucho que ver con las notebooks.

Gracias a esta implementación, algunas técnicas como el stuffing o el black hat, quedan obsoletas en muchas oportunidades, ya que lo importante es el contenido de la redacción SEO en general.

Por lo tanto la recomendación de escribir para los lectores está más vigente que nunca: los textos deben ser de calidad, y los sinónimos también son tenido en cuenta por los buscadores.

Para analizar en profundidad el contenido de los artículos que publicará en su texto deberá fijar claramente los objetivos de su empresa y de su sitio web. Por ejemplo si su empresa se dedica al marketing web, entonces existen determinados conceptos que no se pueden omitir en el contenido del sitio, ya que definen de manera exacta de qué se trata el sitio en cuestión y a qué se dedica.

De esta manera el posicionamiento Web aumentará notablemente y los usuarios estarán agradecidos ya que el contenido que encontrarán en su sitio será de calidad y agradable de leer.

Muchas veces hablamos de keywords y de la cantidad exacta que se necesita para que un buscador nos pueda indexar correctamente y de esta manera lograr un buen posicionamiento web. Por ejemplo cuando empezamos la redacción Web si ponemos 4 palabras claves en un artículo de 100 palabras en total, entonces la densidad de las keywords será del 4%.

Sin embargo este recurso de redacción SEO no debe ser utilizado en exceso, ya que los motores de búsqueda están programados para identificar los abusos de las palabras claves, y de esta manera corremos el riesgo de que nos sancionen (lo que puede implicar que nuestro sitio no sea tomado en cuenta durante la búsqueda).

Igual cabe aclarar que la posición de las keywords también incide en el posicionamiento. Si una palabra clave está en el título del artículo, o figura dentro de alguna etiqueta, será valorada de manera diferente que si se incluye al final de un artículo.

Sin embargo como señalamos en alguna oportunidad, si bien los redactores Web tienen que tener en cuenta el posicionamiento, nunca deben dejar de pensar que los artículos serán leídos por personas, por lo tanto la redacción siempre debe estar enfocada en los lectores.

Para analizar las palabras claves de nuestro sitio existen muchas herramientas en la Web. Estos programas son muy sencillos y nos darán un panorama acerca de la densidad de keywords de nuestro texto.

Una de las herramientas más completas es KEYWORD DENSITY & PROMINENCE 3.01. En este caso, se debe escribir la dirección completa de la página y el software de manera automática la analiza. Lo mejor de esta herramienta es que no sólo nos proporciona la densidad de las palabras claves, sino que nos aporta otros datos muy importantes, como por ejemplo la prominencia de las keywords, la posición que ocupan en la página, las frases que tiene palabras claves, etc.

Sin embargo este no es el único recurso que existe. Como mencionamos en alguna oportunidad tener en cuenta las keywords es una manera de mejorar el posicionamiento de una página web, pero además habrá que tener en cuenta otros factores, como por ejemplo el título, las etiquetas, la disposición del texto, la optimización de la web, etc.

Si todas las herramientas que existen para mejorar el posicionamiento son tomadas en cuenta, los resultados estarán a la vista: nuestro sitio tendrá grandes posibilidades de ocupar el tan preciado page Rank.

El contenido duplicado es una historia que viene casi desde los comienzos de Internet. El principal problema que genera este tipo de práctica es que los motores de búsqueda realizan cada día más trabajo, cuando en realidad están analizando en diferentes páginas el mismo contenido una y otra vez. Además el robot de los buscadores indexará solo a una página a la base de datos,  por lo tanto una sola será la que se ofrecerá como resultado en una búsqueda.

Para evitar este tipo de problemas Google, el buscador más amplio y más utilizado dió a conocer una serie de recomendaciones sobre los artículos de redacción Web duplicada:

• En primer lugar es importante aclarar que Google no considera como contenido duplicado a un mismo artículo en diferentes idiomas. De cualquier manera se aconseja utilizar distintos dominios para cada idioma, con la extensión que corresponda. Por ejemplo si el texto está en italiano se deberá agregar .it o si está en español la extensión que le corresponde será .es

• Si dentro de tu sitio deseas ofrecer dos versiones de un mismo artículo (por ejemplo si pones la versión para leer en la Web y la versión para imprimir) deberás bloquear aquella versión que no desees que tome en cuenta Googlebot. El mecanismo para indicarle a Google cuales son las páginas que no debe indexar es muy sencillo: debes incluir el archivo robot.txt.

• Google deja a disposición de los usuarios la herramienta Google Webmasters, para que se puedan identificar en qué lugar se publicó el texto original y cuáles son las páginas que lo enlazaron. En estos casos se señala cuál es la URL denominada canónica.

• Por otro lado se deberá prestar especial atención a la estructura del sitio y a todos los enlaces que se realicen. Los enlaces y el sitio deberán ser coherentes y con una misma estructura.

• El pie de página también es un elemento que muchas veces puede figurar como duplicado, por eso no se debe repetir. Lo mismo sucede con el copyright o similares, se debe evitar la reiteración ya que Google puede identificar este contenido como duplicado.

• Procura que todas las páginas del sitio tengan contenido

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Estas recomendaciones harán que el la redacción SEO de tu sitio no corra el riesgo de ser identificado como duplicado, elemento que puede provocar la falta de inclusión de tu página en la base de datos del buscador.