Ya sabemos la importancia de la correcta redacción SEO de los artículos para mejorar el posicionamiento Web de nuestro sitio. Pero además es necesario que el contenido de los artículos sea bueno ya que esto determinará la relación que se va a establecer entre usuarios y el sitio.

Como hemos señalado en alguna oportunidad, los tiempos que corren exigen que todo sea inmediato, que el tiempo para encontrar lo que los usuarios buscan sea el menor, entonces acá se nos plantea una cuestión a la cual debemos responder para que nuestra página no falle.

Para ello debemos utilizar la estructura de la pirámide invertida en la redacción Web, pero también tener en cuenta tres detalles que aumentarán la calidad de nuestros textos virtuales:

•    Conocer sobre el tema: aunque parezca una obviedad, es necesario aclarar esta cuestión. Una persona que está interiorizada en determinada cuestión, redactará de manera clara y fluida, y sus artículos resultarán esclarecedores para los usuarios. Las temáticas conocidas resultan además fáciles de escribir para el redactor, ya que en los casos contrarios debe investigar, leer, entender conceptos claves, lo que implica una gran inversión de tiempo.

•    Tener como objetivo al lector: cuando ya pensamos el tema que vamos a abordar, y una vez que hemos investigado y sabemos que queremos escribir, debemos pensar las palabras claves que utilizaremos en la redacción SEO. Pero esta elección debe ir acompañada de un texto que contenga de la mejor manera posible esas keywords, ya que si son utilizadas sólo para mejorar el posicionamiento, sin pensar en el usuario, todo el esfuerzo será en vano. Por lo tanto hay que ponerse en el lugar del lector, y pensar qué es lo que necesita, de que manera hay que explicar las cosas para que las entienda mejor, además necesitamos crear un texto atractivo para él.

•    Variedad en el vocabulario: este punto está en conexión directa con el anterior ya  que si utilizamos un lenguaje rico el texto será mucho más interesante para el usuario. Utilizar sinónimos, indexar palabras, son algunos de los recursos existentes para que el texto tenga una mayor calidad. Pero además este ítem afecta también en el posicionamiento, ya que utilizar sinónimos de las palabras claves es una de las estrategias características para mejorar el mismo.

   
La conclusión que podemos extraer es que para hacer un texto de calidad no hay que pensar solamente en lo que quieren los robots de los buscadores, sino tener en cuenta lo que quiere el lector, tratar de escucharlo, de conocerlo, y de interpretar lo que puede llegar a buscar. Pero además hay que conocer el tema que se va a abordar y hay que redactarlo con un lenguaje amplio y rico para que resulte lo más llamativo posible.
 

El periodismo y la redacción web se modificaron en muchos aspectos desde la aparición de Internet. Si bien ahora es posible utilizar videos, o sonidos para complementar la información, el texto escrito sigue vigente ya que en muchos hogares no cuentan con Internet de alta velocidad para reproducir de manera rápida los archivos multimedia.

Con la fotografía el caso es diferente, ya que sigue utilizandose como en las ediciones impresas de los periódicos.

Además pasar del papel al monitor fue sencillo porque los redactores ya escribían en formatos digitales para luego llevar a imprimir, y ahora esos mismos formatos además son publicados en las páginas Web.

Sin embargo los artículos tuvieron que ajustarse a las exigencias de estos nuevos medios, ya sea por el formato o por el contenido. A este proceso de adaptación según las particularidades de la Web y del entorno digital Bolter y Grusin lo denominaron como remediation.

Los nuevos códigos del periodismo, entonces, se podrían explicar así:

Con respecto a la palabra escrita, su forma y uso se asemeja a la prensa tradicional, aunque hubieron cambios en la redaccion SEO de los mismos, ya que para ajustarse de manera óptima los párrafos se achicaron, se pueden enlazar con otros artículos (hipertexto) lo que le da la posibilidad de elegir al usuario entre los diferentes textos, creando su propio itinerario de lectura.

En cuanto a la palabra oral, en el medio radial se utilizaba la voz como base para contar historias, mientras que para los medios digitales el sonido es un complemento del texto escrito.

Las imágenes en la prensa tradicional jugaron un rol fundamental, sin embargo para analizar su función en el ciberperiodismo se pueden distinguir por un lado las estáticas (fotografías) o las imágenes en movimiento (video o imágenes 3D).

Con respecto a los videos ya mencionamos que no todos los usuarios pueden descargarlos y visualizarlos correctamente, además el tamaño suele ser pequeño, y sirven principalmente como complemento del texto.

Muchos consideran que las fotografías pierden gran parte del impacto que tienen en la prensa gráfica, ya que el tamaño suele ser más pequeño, lo que provoca una pérdida de su significado autónomo. Si bien muchas de ellas se pueden agrandar con un solo click, la mayoría suele ir acompañada de un pie para acompañarla e integrarla al texto que quedó una ventana atrás.

Las ventajas de la fotografía en el periodismo digital es que se pueden poner galerías de fotos en las que el usuario puede recorrer y ver todas las imágenes disponibles.