“Da igual. Prueba otra vez. Fracasa otra vez. Fracasa mejor” (Samuel Beckett)

Se aprende más de los errores que mediante los aciertos: el éxito crea pedantería pero, en cambio, el fracaso fortifica de manera única. En el campo de la redacción SEO, el profesional del periodismo se encuentra constantemente con posts que fracasan -muchos otros producen un efecto contrario, lógicamente-. Y lo peligroso de aquella circunstancia no es haber sido derrotado, sino nunca haberse tomado un minuto para el análisis de tal caída: “¿por qué fracasó mi post?”, es la primera pregunta que todo especialista debe realizarse (para crecer, para madurar, para no repetir errores).

Uno de los hombres más exitosos del mundo, ahora devenido en filántropo, fracasó en el día más importante de su vida: Bill Gates no pudo presentar su proyecto y, de hecho, ante sus primeros inversores en potencia decepcionó. Tiempo después, aprendiendo de esa caída, no tardó en transformarse en uno de los hombres con más aciertos logrados en la historia de la tecnología y la computación.

Presentamos un repaso con algunas de las razones por las cuales un post puede llegar a fallar o fracasar.

• Título fallido

Efectivamente, el problema del enunciado es uno de los más comunes para el especialista de la redacción SEO: no hay que olvidar que el título representa casi el noventa por ciento del artículo (gancho fundamental). Prueba mejoras o modificaciones: que éste sea más corto, más ingenioso, más directo. Más.

• Mal aprovechamiento de los recursos visuales

Es importante saber cómo emplear y sacarle el jugo a todos esos agregados visuales que enriquecen el artículo. Las óptima selección de imágenes es una tarea fundamental: busca alguna imagen de calidad, que obligue a la reflexión y que sea acorde a la temática del artículo. No utilices fotos de relleno ni imágenes de calidad baja.

• Publicación inoportuna

A menudo, publicar un artículo en el momento correcto puede ser la mejor forma de causar sensación. No por ello se deberá correr tras la primicia o emular a un libro de efemérides, pero sí tomar conciencia de la importancia que representa postear el artículo indicado en el momento preciso. Intenta no perder de vista la actualidad.

• Escasa originalidad, poca creación

Si hay un momento en donde la competencia reina, es justamente en el periodismo digital. Y, por ello, cuando los recursos son escasos, no hay mejor herramienta para un profesional de la redacción SEO que una mente bien predispuesta: crear artículos originales, ingeniosos, nuevos, llamativos es la mejor estrategia para conseguir el éxito en un post. En cosnecuencia, si repetis otras notas vistas, ya, hasta el cansancio el post completo, fallará nuevamente.