El acrónimo ABC puede referir a muchas formas: el abecedario; el modelo de desarrollo de la flor; el pacto firmado entre Argentina, Brasil y Chile; el diario español fundado en 1903 por Torcuato Luca de Tena; el lenguaje de programación desarrollado a principios de los años ochenta y hasta el aeropuerto de Albacete cuyo código es ABC.
Pero en todos y cada uno de los casos, esas tres letras representan una sola cosa: lo básico, cardinal e indispensable en cualquier materia.
Si hablamos de redacción SEO, desde ya, también vamos a encontrar un ABC.
¿Cuál es y qué normas lo conforman? Los elementos que se presentan a continuación.
A) El tema de fondo.
No existe otro punto de partida: la planificación del tema, es decir el contenido de un artículo es, indudablemente, lo más importante a la hora de arrancar el ejercicio periodístico. Muchas ideas dan vuelta por la cabeza del profesional de la redacción web al momento de sentarse frente a su equipo y analizar los aspectos de su trabajo más inminente.
Lo primero, por supuesto, será entonces escoger un tema, y solo uno, para en base a él comenzar a escribir en artículo: sin ese rumbo trazado, las palabras solo flotarán o pulularán por la mente del comunicador.
B) El foco u objetivo.
Una vez trazado el tema, es hora de pasar al siguiente paso, hablamos precisamente de la búsqueda de un foco principal u objetivo (la planificación de ese aspecto irá relacionado con el punto anterior).
La pregunta que todo redactor se debe formular es: ¿a dónde necesito llegar?. Muchos espacios fracasan por intentar abarcar demasiados objetivos, eso representa un error muy común que se debe subsanar. Es preferible canalizar las energías en un aspecto específico -el tema central de un blog, por ejemplo- en lugar de ir ofreciendo, cual si se tratara de productos domésticos, opciones de todos colores y variedades (esto es algo que, lamentablemente, solo una web bien asentada puede realizar: no forma parte del ABC sino, en todo caso, del XYZ de la redacción SEO).
C) El cibernauta.
Conocer al cibernauta, anticipar sus necesidades, es la mejor fórmula para el éxito de un espacio digital. Se trata, sin dudas, de una de las técnicas de marketing online más importante junto con el análisis de la competencia.
Existen diferentes tipos de lectores: es tarea del profesional adecuarse a uno (o más de uno) para colmar sus expectativas. La línea siempre debe ser persuasiva y la formalidad va a variar de acuerdo a, precisamente, el cibernauta modelo.
@emanuelolivier
