Para mejorar el posicionamiento en buscadores de una página es necesario utilizar una medida óptima de palabras claves, y otros elementos dentro del código. Para determinar con exactitud cual es la medida exacta de estos recursos se han realizado gran cantidad de investigaciones estadísticas / lexométricas que analizan cuatro puntos principales:

FRECUENCIA: es la cantidad de veces que aparece una keyword o concepto clave dentro de un área determinada. Obviamente esta frecuencia dependerá de la programación del robot de búsqueda: si está configurado por ejemplo para detectar mayúsculas y minúsculas, si la búsqueda es sensible a los acentos, si la exploración que se desea realizar es exacta o aproximada, etc.

En estos casos lo que varía es la sensibilidad del robot, ya se trate de Googlebot (de Google), de Scooter (de Altavista) o de cualquier otro robot.

El robot de Altavista por ejemplo es sensible a las diferencias, mientras que al de Google le modificaron recientemente el algoritmo ya que notaron que los usuarios no suelen utilizar acentos, ni le otorgan mayor importancia a las mayúsculas.

RECUENTO: en este caso los robots de los buscadores cuentan la cantidad total de palabras de un área, exceptuando las etiquetas html, es decir que se tiene en cuenta solamente la cantidad de palabras dentro del texto de una sección determinada.

PESO: es la relación existente entre la palabra clave y el total de las palabras analizadas en determinado sector de la página, o en la totalidad de la misma. Generalmente el peso de las páginas mejor posicionadas es del 3%. El peso sin embargo es un factor colateral, es decir que no es una variable que actúa de manera independiente, sino que tiene relación directa con el recuento y con la frecuencia.

RELEVANCIA: mide en que lugar aparece la tan preciada keyword. Si la primera palabra es la keyword, entonces la relevancia será del 100%, mientras que si aparece última la prominencia de esta será nula.

Sin embargo es necesario aclarar, como lo hemos hecho en artículos anteriores, que los robots no leen linealmente la página, y que por ejemplo Googlebot saltea los cuadros y los lee en última instancia.

De cualquier modo los expertos en el tema recomiendan que la primera palabra clave sea colocada en el tercio superior de cada sector de la página, de manera que si los robots empiezan a leer por lugares que no imaginamos, tengan siempre una keyword bien ubicada esperando por ellos.

Para lograr un buen posicionamiento Web existen determinadas estrategias (que ya hemos mencionado en artículos anteriores). Pero una cuestión fundamental es conocer como funcionan los buscadores.

En primer lugar hay que diferenciar a los dos gigantes del mercado: Google, que es en efecto un buscador, y Yahoo!, que es un directorio en donde los “surfers” (que son personas comunes) recorren la Web y clasifican los diferentes sitios en una base de datos según algunos criterios. Esta base de datos recopila y encasilla en categorías URLs junto con alguna acotación hecha por los surfers Aquí los motores de búsqueda, que son programas, actúan sobre esa base de datos.

En el caso de Google el robot llamado Googlebot, que es un programa que navega en la Web y se encarga de seleccionar y clasificar las diversas páginas, para incluirla en la base de datos. A estos robots también se los conoce por el nombre de "crawlers" o "spiders" (arañas)

Las búsquedas en Google se hacen a través de una complicada función algorítmica en donde se selecciona y jerarquiza lo que registraron las bases de datos.

El 50% del trabajo de posicionamiento se hace en función del código de nuestro sitio Web, el otro 50% corresponde al llamado “marketing online” (cosa de la cual ya hemos hablado).

La manera en la que un robot lee una página es la siguiente: en primer lugar analiza la zona “cabecera” del sitio, y después va hacia el cuerpo, en donde localiza las etiquetas claves que se utilizaron para la construcción del sitio.

Cabe destacar que esta lectura código no es necesariamente lineal y tiene en cuenta la posición en la que aparecen los términos claves dentro de la página.

Para darse una idea de la tarea que realiza el robot, hay que imaginarse como leemos nosotros desde un ordenador de bolsillo: como sus pantallas no tienen el espacio suficiente para mostrar todo el ancho de la página, rompe la disposición normal y muestra las diferentes columnas que forman parte del sitio.

 Pero hay una diferencia en lo que respecta a lectura: el robot lee cada fila, pero el orden de lectura es distinto ya que están programados para hacerlo en un determinado orden y dirección. Por ejemplo si en el código <TITLE> aparece después de la etiqueta <HEAD> el robot no tendrá en cuenta el título para archivarlo en la base de datos.