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11 Consejos Para Una Recuperación Efectiva de Google Panda

sep 16th, 2011 Leave a comment

consejos para recuperarse de google panda Siguiendo la línea planteada en el artículo anterior, les ofrecemos 11 consejos para poder recuperarse efectivamente si han sido afectados por Google Panda. Debido a que con esta modificación el gigante de las búsquedas analizará tu sitio como un todo y no sólo página por página, te recomendamos tratar de tener en cuenta la mayor parte o todos estos puntos.

1. Analizar el impacto de Panda en el sitio y cómo ha afectado a los resultados de tu web en Google. Definir e implementar reportes a conciencia y con frecuencia para establecer nuevas estrategias de marketing digital y brand-awareness.

2. Ser muy cauteloso con el tipo de contenido empleado en el sitio y de las técnicas empleadas para generarlo. Hacer énfasis en la calidad sobre la cantidad.

3. Integrar la experiencia del usuario (UX) y navegabilidad en la estrategia de SEO en Google.

4. Tener siempre presente las SERP. Conocer al usuario y realizar test de variabilidad A/B para conocer lo que mejor convierte en las páginas de resultados de Google.

5. Una vez completado el punto anterior, ingresa a tus landing pages y optimízalas para ofrecer al usuario aquello que está buscando. Asegúrate de que el contenido de dicha página sea relevante con la palabra clave deseada.

6. Busca en tu sitio palabras claves o keywords que no sean efectivas y elimínalas o reemplázalas.

7. Evita tener contenido sólo por el hecho de tener contenido ó múltiples páginas con textos débiles para distintas variables de una misma palabra clave. Debido a que Panda evalúa al sitio como un todo, estas páginas estarán perjudicando dicha evaluación y perjudicarán al posicionamiento web de tu sitio.

8. Si tienes contenido que no genera conversiones o que sabes que no es relevante con las búsquedas para las que se muestra, desindexa la página o, en última instancia, remuévela. Haz lo mismo con páginas dinámicas que presenten poco o nulo contenido, como páginas de reseñas pero sin la reseña aún.

9. Otorga un lugar privilegiado a tu contenido web y no a la publicidad. Reduce la cantidad de anuncios en tu página y especialmente en la parte principal de la pantalla (above the fold). Estudios indican que menos anuncios por página de hecho generan más dinero y no menos como se esperaría.

10. El desempeño del sitio y su velocidad de carga son aspectos muy importantes para la usabilidad del sitio y su posicionamiento web.

11. Tener siempre presente las variables sociales y fomentar la divulgación del sitio en las redes sociales. Los enlaces provenientes desde redes sociales poseen cada vez más peso en el posicionamiento en buscadores y sitios como Facebook y Twitter aportan cada día más tráfico referido.

Siguiendo estos 11 consejos, no sólo podrás recuperarte de una caída en tráfico provocada por Panda, sino que también podrás mejorar tu posicionamiento con respecto al que poseías anteriormente. Si tienes alguna consulta o duda con respecto a alguno de estos puntos, por favor, no dudes en hacérnosla llegar en los comentarios para que podamos ayudarte. Y siempre, antes de intentar embarcarte en una campaña de recuperación de esta índole, consulta con los profesionales para que puedan asesorarte de la mejor manera sobre qué o cuáles aspectos deberás tener especial cuidado.

Si posees más tips como estos, o simplemente has encontrado útil estos, no dudes en compartir este artículo con tus círculos sociales en Facebook y Twitter para que otros puedan aprovecharlos también.

Cómo Elegir una Agencia de Posicionamiento Web – Parte I

sep 9th, 2011 1 Comment

Hoy en día, todo pasa por y en Internet. Los hábitos de las personas han cambiado con el desarrollo de este medio y cada vez más utilizan la Web para comprar o investigar antes de realizar una compra. Es por esto que tener una buena presencia online y una buena estrategia de marketing digital es fundamental para toda empresa, sin importar su rubro, tipo o tamaño. Sin embargo, escoger una agencia de posicionamiento en buscadores que facilite dicha presencia, no es tarea fácil.

A la hora de elegir una empresa de posicionamiento web, se debe considerar qué tipo de resultados se esperan y con eso en mente, evaluar la empresa según estos parámetros:

- Vendedores de humo:

Como en casi toda contratación de servicios intangibles, lo más difícil es poder distinguir a los verdaderos trabajadores del SEO de los vendedores de humo. Los buscadores tratan de que el medio sea limpio y competitivo, al mismo tiempo que quieren brindar a sus usuarios una experiencia libre de spam, por esto, realizan múltiples modificaciones en su sistema de clasificación todo el tiempo. Es por esto que es imposible asegurar un resultado de 1ra posición, o asegurar tener en las primeras posiciones a tu web en google en un lapso de tiempo menor a dos semanas. Cuidado de aquellos que te prometan esto.

- Spammers:

Las técnicas de Black Hat SEO son, generalmente, relativamente eficaces en el corto plazo, ya que se basan en fallas o puntos débiles de los algoritmos de los buscadores. Pero no te confíes; empresas como Google y Microsoft, poseen grandes equipos de profesionales trabajando todo el tiempo para detectar y neutralizar estas técnicas. No sólo esto, sino que si detectan que tu sitio web las utiliza, lo penalizarán y serás eliminado de sus resultados. Siempre consulta si las técnicas que emplearán respetan las directivas de los buscadores, es el mejor modo de asegurarte que no tendrás problemas a futuro.

Escoger una buena agencia de posicionamiento web hoy en día no es nada simple. Síguenos por RSS o vía e-mail para poder aprender a detectar más tácticas engañosas que las malas empresas de SEO en Google emplean hoy en día. En nuestro próximo artículo, veremos más tipologías de malas agencias de posicionamiento en buscadores que debes evitar, enfocándonos en aquellas más ligadas al contenido web (tan importante desde las actualizaciones de Google Panda).

Metatag Stuffing (metatag, pero no meta la pata)

sep 30th, 2010 Leave a comment

Tal como decía aquel gran escritor norteamericano llamado John Earnest, el hombre es el único animal que instala una trampa, le pone una carnada y, en el afán por capturar a la presa, termina metiendo la pata él mismo en ella. Efectivamente, si algo destaca al ser humano es su capacidad para, no solo contradecirse, sino incluso autoboicotearse.

En ese aspecto, y en lo que se refiere a SEO y posicionamiento web, el Metatag Stuffing aparece como un claro ejemplo de aquella conducta humana.

¿Qué es el Metatag Stuffing? Una técnica de spamdexing que consiste, básicamente, en utilizar determinadas palabras claves justamente dentro de los metatags de una página web para, de ese modo, promocionar falsos servicios.

Pero la verdadera ironía entre la metáfora de Jonh Earnest y la cuestión del Metatag Stuffing radica en que, antiguamente, ese sistema era considerado totalmente valido hasta que conforme fueron avanzando las comunicaciones, y debido al abuso de muchos webmasters, comenzó a controlarse y terminó por caer en la censura –otro cuento de cazadores cazados y gracias a sus propias armas y a sus propios defectos-.

Un ejemplo de Metatag Stuffing consiste, literalmente, en el bombardear con palabras claves un sitio web colocando cada una de estas keywords en varios lugares estratégicos de la pagina como, por supuesto, los MetaTags pero también el Tittle, Body, Anchor Text, Headres y más.

Vale aclarar que, más allá de las nuevas tecnologías, en determinados casos éste tipo de contraindicaciones para modificar el posicionamiento web pueden pasar desapercibidas. Aún así, en su mayoría, los webmaster que utilizan recursos de ese estilo terminan siendo detectados y, sus espacios, reciben diferentes tipos de amonestaciones, advertencias o penas (según el caso).

Como se puede apreciar, al igual que las keywords stuffing, ese tipo de Metatags significan una manera de hacer trampa y de promocionar, no servicios, sino mentiras.

Cuando se trata de Black Hat SEO, es decir, de técnicas utilizadas para atraer tráfico desde los motores de búsquedas, la creatividad sí está a la orden del día: no sucede lo mismo en el arduo trabajo de crear contenido original y de calidad.

En definitiva, son muchas las técnicas que ciertos personajes funestos utilizan para poder escalar un par de niveles en el ranking y mejorar el posicionamiento web.

Lo importante para un profesional de la redacción SEO es saber diferenciar las armas válidas de los trucos funestos: la comunicación, ante todo, debe ser un sistema capaz de generar claridad y no confusión.

Dudas habituales sobre Google Instant

sep 24th, 2010 Leave a comment

De la palabra a la letra, existe todo un abismo: en el medio, perdida, se halla la silaba, también el morfema e, incluso, otras unidades aún más pequeñas. Y Google Instant, se eleva como un puente, directo, que cubre dicho precipicio

La experiencia Google Instant parece haber arribado para revolucionar, entero, el sistema de búsqueda en la web o, por lo menos, para recortarlo. Naturalmente, este pequeño gran cambio afecta otras múltiples disposiciones relacionadas con la indagación cibernética: el posicionamiento web, SEO y SEM.

Es lógico, entonces, que surjan dudas con respecto a ésta variación en el método de obtención de respuestas. Y, a propósito de las respuestas, aquí un cardumen de ellas.

¿Realmente mejora la búsqueda la nueva disposición Google Instant?

Google Instant provoca una economía de tiempo, aún superior, al viejo sistema. Por lo tanto, desde el punto de vista estrictamente convencional -léase: lo que todo cibernauta corriente sueña adquirir de un buscador- parece haber evolucionado hacia un nivel siguiente. Aún así, GI presenta ciertos errores que deben, todavía, de modificarse: las sugerencias parecen son caprichosas, las asociaciones demasiado libres, la asimilación algo incomoda. Mejora la velocidad, sí, pero provoca dificultades cuando se realizan búsquedas demasiado específicas.

¿Cómo afecta al posicionamiento de un sitio web éste sistema?

Si bien en lo que se refiere al ranking de posicionamiento web, el algoritmo no se ha viso modificado, existen diferentes variaciones que han transformado áreas relacionadas. Las consecuencias más significativas tienen que ver con el SEO: por la forma en que funcionan Google Instant, los sitios con longtails posicionados se verán directamente afectados. Sucede que, lógicamente, antes se debían escribir dos, tres o cuatro palabras para encontrar un elemento y, ahora, en cambio, con solo presionar una letra, sí, una letra, ya saldrán los resultados.

¿Hay forma de volver al viejo sistema y Google Instant?

Por supuesto: existe la opción para desactivarlo. Aunque, como bien se sabe, muy pocos usuarios suelen revelarse contra esos cambios desde su panel de control: generalmente, cuando surge una modificación, surge y punto. Fin de la discusión (se podrá hablar de preferencias individuales, pero la revolución nunca llega a lo colectivo).

¿Funciona en todos los browsers?

Otro punto que aún resta por corregir: Google Instant no solo se desactiva si la velocidad del navegador es mala sino que, además, todavía no funciona en browsers anteriores a Chrome 5 y 6, Firefox 3, Safari 5 para Mac e Internet Explorer 8 (no trabaja en Opera tampoco).

¿El régimen de anuncios Adwords en las búsquedas también se modifica?

Si bien vale destacar que solo contarán como impresiones los anuncios que se muestren por un lapso superior o igual tres segundos, el sistema Adwords funciona a la par de Google Instant.

El método Google Instant y la convivencia con SEO

sep 20th, 2010 Leave a comment

“El sistema Google Instant está matando al SEO”, la frase cada vez se repite más y más. La nueva herramienta del buscador por antonomasia parece estar modificando las reglas que, hasta hace solo semanas, todos conocían y aplicaban. Las quejas, claro, se hallan a la orden del día o, mejor dicho, a la orden de la web -irónicamente, ese mismo espacio que genera gemidos es también el único sitio para hacer catarsis-.

Pero vayamos por orden cronológico: Google Instante es el último método de búsqueda en tiempo real que ha sacado la factoría. Se trata, como su nombre lo indica, de un sistema mediante el cual el buscador arroja resultados antes, siquiera, de haber pulsando “enter”, es decir, mientras aún estamos escribiendo (o intentando escribir).

Se lanzó hace poco tiempo y, según fuentes oficiales, representa todo un éxito…para algunos. Naturalmente, como bien se puede entender con la simple lectura de éste enunciado, la redacción y el sistema SEO, entero, no entran dentro de ese cuadro de beneficiados. O, al menos, de momento, el panorama parece adverso. Aunque, desde ya, no sería ésta la primera vez que el SEO se ve amenazado: muchas guerras ha soportado el sistema que todavía se encuentra de pie. Quizás, Google Instant, como tantos otros elementos, solo obliguen a los profesionales de la redacción SEO a superarse.

Analicemos algunos registros de Google Instant: éste flamante recurso simboliza una solución a todos nuestros problemas de búsqueda y de tiempo pues está comprobado que un cibernauta corriente consume más segundos para teclear que para leer por lo tanto GI intenta generar un efecto mediante el cual el usuario, simplemente, pueda efectuar ambas acciones al unísono (o casi). Otro punto fuerte es que, a partir de ahora, todos los navegantes, al ver los resultados al instante, podrán ir adaptando en fracción de milésimas de segundos su propia búsqueda.

Y, ¿cómo afecta todo esto al SEO? Sencillo: por el caprichoso método que aplica Google. Según se ha dado a conocer los primeros resultados que aparecen son para los enlaces pagos, es decir, que Google prioriza su propio negocio (como era de esperar).

Además, al reducirse el tiempo de búsqueda, se acorta la posibilidad de hacer uso, entero, de recursos como las palabras claves y más (¡todo sucede tan rápido!)

Tal como se puede apreciar, se juntan varios problemas: los intereses de Google y los caprichos de éste ultra rápido nuevo buscador predictivo.

Efectivamente, con Google Instant, el SEM se vuelve más relevante y efectivo que el SEO y, en consecuencia, la connivencia parece rota. Al menos por ahora…

11 Consejos Para Una Recuperación Efectiva de Google Panda

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