Es una realidad que el diseño de sitios web ha ido cambiando con el correr del tiempo. La forma de concebir un sitio ya no es la misma de hace cinco años, simplemente, por que el uso que le dan los usuarios ya no es igual.

La enorme cantidad de aplicaciones preinstaladas en hostings compartidos permiten dotar al sitio de muchas herramientas, para poder construir una web completa y con muchas funcionalidades diferentes: gestor de contenidos, foros de discusión, bitácora, etc. Lo que se ha convertido en una necesidad, a partir de la explosión de las SMM, es poder imbricar las funcionalidades del sitio con las social media. Y esto es mucho más que poner botones de Twitter o Facebook.

Las social media han “acostumbrado” a los usuarios a vincularse con la web de manera distinta que antes. Ahora el usuario va a lo que realmente necesita. Por lo general no tiene tiempo para perder, y por eso, uno de los elementos que más tráfico restan es la imposibilidad de hallar el material buscado rápidamente. Es necesario, entonces, recortar el contenido excesivo de los sitios, la sobrecarga visual. Debemos recortar los elementos que no sean absolutamente útiles y funcionales, como premisa para un diseño web eficiente. Es importante, por supuesto, la inclusión de contenidos web de calidad, pero no contenido por el contenido mismo. Los usuarios deben encontrar útiles los elementos que se incluyan en la web, como pauta básica para la generación de tráfico.

Entonces, las premisas para un diseño web eficiente son alta usabilidad, contenidos relevantes y posibilidad por parte del usuario de viralizar los contenidos que le parezcan interesantes, útiles o importantes. De esta manera, casi podríamos afirmar que una web debe ser una extensión de las social media. Los usuarios pasan gran cantidad de tiempo en sitios como Facebook o Twitter, y ya muchos de ellos acostumbran buscar las hash de Twitter en vez de los buscadores tradicionales. Si les presentamos un sitio poco “elástico” para acomodar esta nueva realidad, será muy difícil incrementar el tráfico de nuestra página. 

Otra semana de este dinámico 2009 se ha acabado. Las novedades en cuanto a márketing online, Search Engine Optimization y posicionamiento en buscadores son muchas. Por eso, desde Equipos Creativos queríamos ofrecerte esta nueva sección: Los imperdibles de la semana, para que nada de lo más importante de la blogosfera te quede sin ser visto.

Las tendencias que se registraron esta última semana, y en lo que va del año, tienen principalmente que ver con nuevas formas de marketing, y el increíble crecimiento de las Social Media Marketing. (Algunos artículos están en inglés).

· Explosión del número de usuarios de Facebook que se conectan a través de su móvil. Ya llegan a 65 millones.

http://mashable.com/2009/09/03/facebook-mobile-users/

· La publicidad a través de las SMM se incrementa exponencialmente, según muestran las últimas tendencias. Uno de cada cinco euros que se invierten en publicidad online, va a parar en acciones en las SMM. Entérate.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=35078

· Queríamos compartir contigo esta novedosa manera que utiliza McDonalds para incrementar su visibilidad como apoyo publicitario y que consiste en su inclusión destacada en los productos de Navtec, la popular empresa de mapas digitales. Una nueva alternativa.

http://www.marketingdirecto.com/noticias/35100-mcdonals’s-utiliza-mapas-navteq®-suporte-publicitario

· Revisión de una herramienta indispensable para hacer link building. No se pase una eternidad enviando e-mails a ciegas, preguntando “¿Quieres intercambiar tu link?”. Linkscape es una nueva vuelta de tuerca que le hará las búsquedas mucho más cortas y asertivas. Ubica de manera inmediata los sitios competitivos que pueden alojar nuestros enlaces.

http://www.seomoz.org/blog/the-best-link-building-tool-on-the-web

· Revisa el All-in-One SEO Pack para WordPress. Con una nueva versión recién lanzada que soluciona muchos known issues, trae una amplia gama de soluciones para optimizar los sitios basados en WP. En pocos días se descargó más de 55.000 veces. Configura las Keywords, los links, las URL, los anchor texts… todo con la misma herramienta. Para comenzar a rankear como no lo habías hecho hasta ahora.

http://semperfiwebdesign.com/category/blog/

SMM, la mejor manera de viralizar tu sitio

Sin lugar a dudas, Social Media Marketing es la nueva herramienta que nos permite lograr un alcance sin igual en cuanto a la viralización del contenido de un sitio, su mensaje y su presencia en la red.

Estas son cinco acciones que todo SEO debe tomar para tener éxito en la exposición masiva de su sitio y, de esta forma, lograr un mejor posicionamiento web y mejores métricas en general.

1- La elaboración de contenidos de calidad para viralizar. Una de las premisas que debe tener como meta un sitio es convertirse en líder de su nicho, en fuente de consulta, en marca referencial cuando se hable de cierto tema. La manera de lograr esto es creando, por ejemplo, una base de datos que se convierta en verdadero valor agregado.

Una vez que logramos esto, hay que plantar las semillas para luego cosechar los logros.

2- Existen muchos servicios que permiten viralizar los posteos de un blog o artículos. Es necesario dedicarle un tiempo a crear las cuentas en estos portales, como Ezine, o Isnare y cargar nuestro material en estas webs. Las mismas permiten incluir un link al nuestro sitio, lo cual hará que, además de hacernos conocer, tengamos gran cantidad de incoming links.

3- Imprescindible para cualquier empresa, tener cuentas en Facebook y Twitter. Muchas empresas de primer nivel tienen personal que se dedica exclusivamente a monitorear este canal de comunicación con el público. Son el medio ideal para comentar novedades, por ejemplo lanzamiento de productos, promociones, nuevos posteos, etc

4- Tener presencia en otros sitios de Social Media, especialmente prestando atención a aquellos que se relacionan con nuestro nicho de actividades. Por ejemplo Bebo, que es un sitio más destinado a los jóvenes, puede ser ideal para ciertos productos. Hacer mucha investigación cuál conviene más.

5- Viralizar contenido visual, es decir distribución de videos, no solo a través de Youtube, sino mediante los numerosos sitios de alojamiento de videos, muchos de los cuales tienen como destino ciertas audiencias en particular.

Si nos valemos adecuadamente de los sitios de Social Media, nuestro posicionamiento web se verá catapultado. Solo se requiere de esfuerzo y constancia.

 
El enfoque de Twitter es completamente distinto. Para comenzar, la publicidad es mala palabra. Sus creadores no quieren por el momento de hablar de planes de negocios para el portal, que a esta altura tiene siete millones de visitas por mes, según estimados. Sin embargo, cualquier empresa que aspire a tener un buen posicionamiento web, no debe dejar de tener su cuenta en Twitter. El portal es ideal para el desarrollo de nuevos canales de comunicación con los clientes. A través del portal, los clientes y usuarios de ciertos servicios y productos pueden encontrar respuesta a su demanda de soporte y atención post venta de forma inmediata. Muchas empresas de primera, a través de sus respectivos departamentos de Recursos
Humanos comunican las vacantes a través de tweets.

Sin duda, esta actividad impacta favorablemente en el posicionamiento web, a pesar de que la publicidad, con el spam a la cabeza, está bastante mal vista por los “tuiteros”. De hecho, los usuarios que se dedican al spam a través de los tweets son rápidamente aislados por la misma comunidad que parece no querer recibir más comunicaciones sobre “ofertas increíbles” o “los precios más convenientes para…” Pero lo que sí Twitter fomenta, y esto a través de documentación que se puede ver en el mismo sitio, es el desarrollo de las comunicaciones significativas con los clientes. No en vano más de la mitad de las empresas que figuran en el Forbes 100 usan regularmente Twitter para hacer soporte de clientes, control de daños e imposición de imagen positiva de la empresa.