En muchas oportunidades los editores de diferentes páginas se preguntaron si existe relación directa entre la redacción Web y el posicionamiento de la página.

Ya hemos dicho en alguna oportunidad que los motores de búsqueda toman a la redacción como un elementos a analizar, pero como los criterios de análisis son 200, es difícil determinar con exactitud el peso de este factor en relación con los otros.

De cualquier manera existen determinadas cuestiones propias del texto que tienen mucha importancia para los motores de búsqueda. Ya es sabido que el concepto de relevancia basado en la cantidad y calidad de enlaces que disponga la página es uno de los factores que inciden en la búsqueda.

El creador y co-fundador del popular motor de búsqueda Google, Sergey Brin, afirmó que es importante si “las palabras o las frases en las páginas Web estaban juntas o separadas, de qué tamaño era su tipo de letra, si estaban en mayúsculas o en minúsculas”.

La utilización de la jerarquización y colocar las palabras importantes agrupadas al principio también es importante. Sin embargo, insistimos en que éstos son sólo un par de elemento dentro del conjunto que se tiene en cuenta.

Según el trabajo ´Factores que afectan el ranking en motores de búsqueda’ de 2007, vale destacar los puntos más importantes en relación con la redacción y el posicionamiento:

• Utilizar keywords en el cuerpo del texto. Además el análisis de las palabras en general le otorgará a los motores de búsqueda una noción aproximada de lo que trata el texto. Además el uso de sinónimos, o de palabras semánticamente parecidas, o una buena densidad de palabras claves ayudará a posicionar mejor el sitio.

• Destacar palabras en negrita (bien conocido como Strong Tags).

• Utilizar Tag (o etiquetas) en el título de la página: según Andy Hagans “Este título del tag ha sido consistentemente el factor más importante de SEO (Search Engine Optimization) en los pasados años”, ya que es una buena oportunidad para encabezar los rankings.

Por su parte Matt Cutts una de las personas responsables de actualizar el algoritmo de Google, afirmó para lograr buenas posiciones en los buscadores lo mejor es escribir para la gente y no para los motores de búsqueda. Y además reconoció que la causa por la cual el contenido y la redacción Web no son (hasta ahora) los principales factores a tener en cuenta durante una búsqueda es porque el algoritmo no se encuentra lo suficientemente desarrollado.