Ocurre un fenómeno curioso con los títulos de cualquier artículo periodístico: antes de comenzar a leer una nota, éstos representan el 80% del valor neto del texto. Pero, en cambio, finalizado el ejercicio de lectura, su porcentaje pierde, al menos, la mitad de dicho valor. Como vemos, la importancia del título es similar a la jerarquía que recibe un anzuelo a la hora de pescar: no alcanza solo con eso, mas es indispensable. Efectivamente, el título es la cara de una mujer bonita: el texto es el cuerpo.

Desde ya, en el marco de la comunicación digital, se siguen tales corrientes: los titulares son determinantes a la hora de generar ese primer contacto con el cibernauta. De tal manera, es necesario pensar detenidamente cómo debe desarrollarse ese trabajo creativo que es darle identidad a un artículo…titularlo.

Existen estrategias que pueden representar una solución, a continuación presentamos un breve repaso de algunas de las más importantes.

Exhibir beneficios. Cuando la naturaleza de un articulo está asociada con el asistencialismo, siempre es importante exhibir tales ofrendas ya desde el vamos.

Utilizar el sistema de preguntas abiertas. Nunca se debe menospreciar la atracción que siente un lector al leer una pregunta (es un modo de hacerlos partícipes). Una pregunta dirigida al cibernauta puede ser un buen modo de fomentar visitas.

Crear controversias. Al igual que el método interrogativo, la creación de controversias es otra herramienta de inclusión siempre bien recibida por el lector. De todos modos, tales armas deben tratarse con cuidado: es necesario evitar cualquier tipo de carga agresiva.

Manejar los juegos de palabras. En un estilo de redacción SEO informal, los juegos de palabras representan un modo exitoso de “entrarle al visitante mediante el humor”. Para esgrimir este recurso es neceario utilizar el ingenio, las comparacioes e, incluso, algunas figuras retóricas populares.

Utilizar cualquiera de estas estrategias es una garantía a la hora de confeccionar el título de un artículo periodistico. Y, si se analiza la importancia del factor tiempo-espacio en el ámbito fauna, rápidamente se podrá descubrir la razón de tan exhaustivo estudio en materia de titulares o enunciados.

En fin, antiguamente las redacciones periodísticas contaban, entre su filas, con un especialista que se encargaba únicamente de titular (no hacía otra cosa). Con el tiempo, este oficio se fue perdiendo al igual que muchos otros. Bien, ya podría ser tiempo de volver a recuperar a esos viejos profesionales: la redacción web, así lo requiere.