Google , el gigante de las búsquedas que ha tenido gran éxito en otros proyectos como Google Apps, es una empresa tecnológica que entre otras cosas, siempre se ha caracterizado por la lucha a favor de la libertad de expresión, por ejemplo, hace unos años en China. Pero de alguna manera los negocios deben mantenerse, ser rentables y cumplir con las regulaciones de cada lugar, y en ese entonces Google decidió finalmente retirarse de China y concentrar todo en el territorio de Hong Kong. En esta ocasión, la situación es un tanto diferente, y sabemos que la empresa californiana comenzará a censurar contenido en ciertos países, esto para blogs que utilizan el servicio de Blogger (Blogspot).

De hecho, Google ya comenzó con este movimiento hace unos días , la manera en que aplica la censura es muy sencilla: si entras a algún blog alojado en blogspot y cuyo contenido se origina en otro país, mismo que debe ser censurado por alguna razón de jurisdicción en dicho país, éste te redirigirá a un dominio del país si es que te encuentras ahí (ejemplo: para un blog de la India, en lugar de mostrar [nombredelblog].blogspot.com, se mostrará una URL como [nombredelblog].blogspot.in), aunque si te encuentras en el extranjero (ejemplo: quieres entrar desde Argentina a un blog indio alojado en Blogger), no te afectará en lo absoluto.

El mes pasado, en los Estados Unidos existía una fuerte disputa entre políticos, activistas, y civiles respecto a un par de leyes que pudieron haber cambiado el rumbo y la forma de la Internet: SOPA y PIPA, mismas que también causaron revuelo en otras partes del mundo, pues sus efectos tendrían repercusión en distintas naciones. Al final, dichas leyes fueron rechazadas por congresistas de los EEUU, y si bien fue un gran triunfo, seguimos viendo otras acciones en la web.

Por ejemplo, sitios como Megaupload fueron cerrados por el FBI (y sus dueños arrestados), así como también nos enterábamos que una de las redes sociales más importantes del momento, Twitter, comenzaría a censurar contenido en ciertos países , algo que pareciera ir en contra de los ideales de Twitter, pero que a fin de cuentas era inevitable para subsistir, a tan solo unos días de haber anunciado su disponibilidad en más idiomas como el Árabe, el Persa, el Hebreo, y el Urdú.

En el caso de las censuras a Blogger, como es de esperarse afectan no sólo a la libertad de expresión, sino a cuestiones más técnicas como el posicionamiento en buscadores. Hasta cierto punto, se podría caer en una doble indexación de contenido por parte de Google (una para el dominio de nivel superior geográfico y otra para el dominio genérico), cosa que podría ser penalizada en buscadores (a excepción de Google quien podría controlar el Posicionamiento web al ser dueño de Blogger), afectando al marketing digital.

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Foto: Este trabajo es una obra derivada de Google’s SOPA PIPA reaction por Seth Anderson , disponible bajo una licencia CC BY-SA 2.0 en  http://www.flickr.com/photos/swanksalot/6720189021/

Como fuimos viendo a través de los distintos post el posicionamiento no es una tarea sencilla, ni instantánea. Ya hemos abordado la importancia del contenido de los artículos, hemos hablado sobre las keywords, sobre el valor de las meta- tags, los títulos, hasta hemos explicado como funcionan los robots de los buscadores.

Pareciera que el tema está casi agotado, sin embargo podríamos hablar de posicionamiento Web hasta el cansancio porque Internet es uno de los medios más dinámicos, que cambia y evoluciona muy rápidamente con el tiempo.

Debido a este dinamismo de Internet, debe prestarse atención de manera constante en los buscadores. La mejor manera de controlar el posicionamiento en buscadores es vigilando 2 variables que dicen mucho al respecto: el tráfico del sitio y el ranking de las keywords:

Tráfico del sitio: cuando hablamos de controlar el tráfico que tiene determinado sitio Web, en realidad estamos aplicando la “Analítica digital” que es una rama de la analítica que intenta establecer un examen de las estadísticas generales de una página. Para poder llevar a cabo de la manera más eficiente el análisis del tráfico se recomienda utilizar algún software que nos proporcionan información fidedigna. El programa más utilizado es el Google Analytics. Sin embargo se recomienda que las estadísticas sean leídas por algún experto en la materia ya que darán una información y una interpretación más ajustadas a las necesidades del director de una página.

Conocer el ranking de las keywords: como dijimos más arriba la Web es dinámica por eso es necesario medir el impacto de las palabras claves de búsqueda en diferentes momentos. Si advertimos que las palabras que estamos utilizando no son más efectivas, es necesario cambiarlas. Estos cambios a su vez deben ser analizados con frecuencia para determinar el impacto y el efecto de las modificaciones aplicadas. Para poder establecer el ranking de las palabras claves muchos utilizan recursos automáticos, aunque es una tarea sencilla que puede hacerse de manera manual.

De esta manera, y de a poco, vamos acercándonos más al complejo mundo del posicionamiento Web. Estas variables descriptas nos proporcionarán información muy útil para ver si estamos haciendo las cosas bien, o si es necesario replantearnos algunos cambios en nuestro sitio. Por lo tanto son un nuevo elemento que hay que sumarle a la lista de que cosas tener en cuenta para mejorar la posición en los resultados de los principales buscadores.

El posicionamiento web, o la mejora en el mismo, es una actividad que parece sencilla de realizar, pero tiene muchos aspectos que deben ser considerados, para que el resultado sea óptimo en el menor tiempo posible. La meta debe ser conseguir visitas pero de calidad, que redunden en un aumento de las ventas, o de lo que se quiera lograr (descargar un programa, o simplemente leer un posteo y viralizarlo). Por ello, en muchos casos suele darse un incremento en el número de visitas, pero una meseta o hasta una merma en las tasas de click through, y por consiguiente una imposibilidad de lograr el retorno de lo invertido. Ciertamente, esta es la mejor manera de perder un cliente.

Los buscadores cambian sus algoritmos, y evolucionan a un ritmo febril. Por eso, es necesario estar bien atentos a las últimas tendencias en cuanto a maneras exitosas de lograr un buen posicionamiento web. Se trata de un ejercicio constante.

El contenido textual hace una gran diferencia. Por eso, es necesario trabajar en la programación de los sitios, para optimizar este aspecto textual. Recordemos que los bots o crawlers de los buscadores se alimentan de texto. Por eso, el texto a incluir debe ser abundante (sin caer en prácticas de black hat, como texto oculto, por supuesto), relevante y novedoso.

La antigüedad del dominio es un hecho insobornable. Por eso, al tratar de lograr un mejor posicionamiento web para dominios recién creados, es necesario saber que por algún tiempo habrá que “pagar el derecho de piso”, sin importar qué técnicas usemos. Simplemente, es así. La antigüedad es beneficiosa, y es algo que no se puede comprar.

Los incoming links son imprescindibles en este proceso. Cuantos más vínculos externos tengamos que lleven a nuestro sitio, mejor. Pero, como con todo, hay que estar muy atento al factor de calidad. Así, evitar caer en “granjas de links” o en intercambios de links a mansalva, que lo único que harán al final será perjudicarnos. 

La construcción de enlaces recíprocos o simplemente incoming links es una de las estrategias más antiguas de posicionamiento web pero que mejor fruto rinden. Pero, a menos que se sepa cabalmente cómo llevarlas a cabo, desperdiciaremos muchísimo tiempo, sin poder asegurarnos los resultados buscados. Aquí van algunas claves para hacer link building de calidad, sin que se transforme en una empresa eterna, y de futuro incierto.

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• Ignorar los No follow links. Es necesario saber detectar los links, antes de insertar el de nuestro sitio, que tengan esta característica. De otra manera, será tiempo perdido, porque los links no follow no permiten que los crawlers indexen estos vínculos.

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• Rankear los sitios donde deseamos incluir nuestro link por importancia. Esto exige un poco de trabajo antes de comenzar con el link buiding, propiamente dicho. Hay múltiples herramientas online que nos permiten ver el pagerank de un sitio, y tener una idea aproximada al menos de si valdrá la pena o no insertar nuestro vínculo a esta página.

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• Enconrar los “hubs” adecuados. Los “hubs” son nodos que concentran gran cantidad de tráfico. Estos links deben ser preferenciales ante los demás.

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• Tener presente los enlaces de la competencia. ¿Dónde han logrado colocar sus links nuestros competidores? ¿Qué estrategia han usado? Para esto, una estrategia sencilla es usar Google para buscarlos, o Alexa.

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• Compare su sitio a sitios similares. La idea es identificar posibles competidores, no sólo los que ya están establecidos como competencia directa de nuestro sitio. Recordemos que para subir a un sitio, siempre es importante mirar hacia arriba, es decir, tratar de ponernos como meta sitios que están por encima de nosotros, no por debajo.

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Con estos sencillos consejos, el posicionamiento web mejorará sensiblemente. Aunque, es necesario recordar que la paciencia es una virtud proverbial. Sobre todo en cuanto a temas vinculados con el SEO se refiere.