El que detallaremos a continuación, es un inconveniente que no sucede con las palabras habituales de la lengua castellana: el diccionario de la RAE se actualiza con frecuencia y está muy bien que así sea (alcanza). En cambio, cuando se trata del glosario de términos SEO, ésta enciclopedia de idioma técnico requiere de un control y una optimización casi semanal. Ocurre que nuevos términos y palabras se originan con la velocidad de un rayo y, por lo tanto, flamantes explicaciones deben agregarse.

Veremos, en este caso, un ejemplo: el “Link Baiting”, que ya se suma al registro.

¿Qué significa Link Bait?

Link bait –su aproximación a nuestro idioma sería algo así como “enlace cebo” – es un término que hace referencia a cualquier contenido o característica de un espacio web que, en cierto modo, estimula a los visitantes a crear enlaces hacia él desde sus propias webs.

¿Para qué sirve el Link Bait?

Naturalmente, su utilización representa un método ideal para mejorar el posicionamiento web. Generar este tipo de contenidos de modo frecuente, es un camino rápido hacia una escalada en ranking de buscadores. El potencial de ésta técnica es interesante aunque su naturaleza es viral.

¿Cuál es el objetivo principal del Link Baiting?

Su razón de ser radica en lograr la colaboración de otros sitios (ayuda en forma de links, claro) gracias a promesas relacionadas, o bien con ciertos beneficios o bien con determinados servicios. Incluso, el Link Baiting puede ser un sistema útil para provocar curiosidad en el cibernauta y motivarlo a ingresar un link de derivación.

¿Cómo se genera un Link Baiting?

Son muchas las estrategias que se puede usar para forjar ese “gancho” del cual hablamos. Por ejemplo, como se menciona arriba, una excelente forma de conseguir links entrantes es ofrecer algo útil gratis (desde la descarga de un software, un ebook, videos, wallpapers o cualquier otro objeto de valor). Además, muchos profesionales generan un cebo a partir de la creación de ranking o la lista con los famosos tops.

Lógicamente, el brillo de éste recurso depende, siempre, de la creatividad del webmaster.

¿Qué técnicas debemos evitar a la hora de utilizar el Link Baiting?

Especialistas del marketing online como Matt Cutts, recomiendan desechar sistemas como el de la polémica. Si bien en este caso el gancho funciona pues la disputa atrae visitantes (para colocarse ya sea a favor o en contra) es probable que esos mismos cibernautas pierdan confianza en el sitio conforme avanzan las discusiones que, como ya todos sabemos, difícilmente se mantengan en un marco respetuoso por mucho tiempo.

La tarea de un profesional del desarrollo web nunca se practica en soledad: siempre es convergencia -ya sea con otros especialistas o, mismo, con la inerte compañía que brinda la ciencia de la informática-.

En efecto, ya sea de forma directa o indirectamente, un especialista de la comunicación en medios digitales nunca se encuentra solo en su trabajo: siempre está acompañado, o bien por fuentes que lo surten, o bien por colegas que lo acompañan. Y, aunque parezca incongruente, estas tendencias nunca derivan en la homogeneidad sino todo lo contrario: contribuyen a que cada espacio adquiera una identidad propia.

Cuando se encabeza algún proyecto bajo la normativa SEO, nunca se debe desestimar un consejo siempre y cuando provenga desde la experiencia, al igual que una ayuda fomentada desde la rama tecnológica cuando ésta simboliza un método de agilizar la labor. Bien, en ese último caso, las herramientas y las extensiones SEO -que surgen con igual frecuencia que el día y la mañana- son indispensables y, por lo tanto, deben mantenerse en permanente estado de estudio y aplicación- (lo segundo, solo cuando la situación lo amerita).

Las denominadas extensiones SEO son completos kits de instrumentos -originados por distintos profesionales de la programación y el diseño- que ayudan a perfeccionar todo tipo de empresas relacionadas con el desarrollo web. Estas herramientas a menudo varían de acuerdo a diferentes plataformas (Firefox, Google Chrome, Joomla 1.5). Existen numerosas extensiones como Meta SEO Inspector, SEO Status Pagerank/Alexa Toolbar, SitezMeter, BulkPageRank, SEO Quake y SEO Site Tools.

En este caso presentamos una review del famoso SEO Site Tools para Google Chrome.

De todas las funciones y servicios que ostenta el pack SEO Site Tools podemos destacar las siguientes:

• Aporte de datos acerca de elementos on-page (Header tags y Keywords por ejemplo).
• Sugerencias para hallar optimización SEO on-page.
• Información sobre Whois (Databse) que abarca desde estadísticas del registrante, hasta incluso valores del servidor de su país.
• Estadísticas útiles sobre redes sociales como Twitter (cantidad de Tweets).
• Número de bookmarks en Delicious.
• Kit informativo de Social Media para el panel Google Analytics.

Los servicios que brinda esta nueva extensión SEO para Google Chrome significan un alivio para cualquier profesional del desarrollo web que, como dijimos al principio del artículo, nunca está solo en su tarea. Y, de hecho, cuando se trata de SEO Site Tools, la compañía es mucho más que agradable.

Dentro del apartado no técnico sino más bien semántico de un blog, se sabe, son muchos los factores que un profesional de la redacción SEO puede manipular.

Hay quiénes optan, por ejemplo, por volcarse hacia un estilo de escritura persuasivo con el fin de activar en la mente del lector una suerte de alarma capaz de ser aprovechada por el mismísimo redactor original. Otros, en cambio, eligen tomar el camino informativo neutro, enviando un mensaje simple, sencillo, ligero, sin trampas.

Y también están aquellos que basan su profesión, toda, en el arte de la polémica. Porque, naturalmente, la polémica es eso: un arte. Se trata de uno de los recursos más utilizados por la actividad periodística y, lógicamente, toda formula exitosa puede ser copiada sin importar la fauna de la cual provenga la idea original (de la TV al papel, del papel a la imaginaria hoja digital). Por supuesto, para obtener realmente valor de la polémica es requisito fundamental manejar este recurso con sabiduría: ya sabemos lo que ocurre, justamente, con muchos de esos medios periodísticos y la diferencia que se genera entre popularidad obtenida y reputación ganada (popularidad-reputación: dos términos siempre presentes en la comunicación escrita y digital).

La exposición que genera abrir un debate y generar una polémica es importante para captar cibernautas y visitantes: más aún, pues esos navegantes que ingresan al observar una disputa intelectual, generalmente tienden a ser de los llamados activos, participativos. Pero lo importante de toda polémica es su naturaleza: la palabra crítica suele confundir a más de uno. Algunos piensan que la crítica significa el desprestigio mientras que, en verdad, se trata de lo contrario: criticar es verter un juicio de valor, tanto positivo como negativo. El gancho, claro, siempre será el objeto polémico.

Hacer un blog polémico es, a decir verdad, un combo: se necesita no sólo desarrollar la problemática sino saber encaminarla, manejarla, domarla y, por último, acabarla. Vale aclarar que ningún espacio de comunicación sale ileso de la polémica: es un precio que siempre se debe pagar (algo a tener en cuenta si se busca ese perfil).

Generalmente, expertos de la redacción SEO utilizan la polémica como un primer paso y no como un sistema a largo plazo. Y, si bien el anonimato del blog puede servir como escudo ante la polémica desatada, es indispensable saber cuando finalizar.

Estas líneas son, básicamente, una aproximación general al blog regido por la polémica: un truco sumamente viejo pero que, aún hoy, y en un medio como lo es Internet, sigue siendo igual de útil.

Un estudio efectuado por un grupo de especialistas suecos del Instituto Pegasus Lab de Ciencias Médicas reveló que el teclado de una computadora puede llegar a albergar mayor número de bacterias que un inodoro: según el laboratorio, un pad contiene alrededor de treinta mil bacterias en el teclado y un excusado, en cambio, solo cien mil.

Como vemos, a veces de las manos del hombre sale la peor basura. Y si bien en muchos casos la solución es el ejercicio de lavarse las manos ¿qué ocurre cuando ese tipo de basura no es bacteriana sino, más bien, de índole creativa?

El síndrome de la hoja en blanco del que ya también del cual hemos comenzado a hablar en el artículo anterior, es uno de los grandes enemigos de todo redactor SEO (también de cualquier otra clase de escritores). Si bien en el campo de la comunicación digital, existe menos predisposición a sufrir ese mal, aún así de vez en cuando suele aparecer de visitar incluso en las mejores y más preparadas oficinas de redacción.

Tips para el bloqueo de escritor, segunda parte.

- Descansar por unos instantes para retomar la actividad con mayor claridad.

Cuando se trata de actividades que requieren un esfuerzo intelectual, el descanso es una obligación. Nada de esto tiene que ver la fatiga, sino la saturación. Para volver a escribir o comenzar un proyecto nuevo (algo muy común para un profesional de la redacción SEO, pues a menudo maneja varios espacios al unísono) es indispensable haberse “desenchufado” por unos instantes. Así, al retomar la actividad las ideas volverán a su flujo habitual.

- Escribir, en borrador, frases sin sentido

Sacada del campo de la psicología, esta solución sirve para poner en marcha el subconsciente y, de a poco, ir generando ideas o conceptos abstractos que, más tarde, casi por sí solos, tomarán la forma necesaria. Así, abrir el procesador de textos y comenzar a colocar frases al azar es una buena estrategia para combatir el síndrome de la hoja en blanco.

- Crear un ambiente adecuado

Un redactor, se sabe, debe encontrar por sí solo sus ratos para desarrollar la tarea (al menos en la medida de lo posible: sabemos que los tiempos de un trabajo, a veces no regalan tantas libertades). Ni bien se haya conseguido un régimen apto (escribir de día, o por las noches, o luego de un baño) intenta no cambiarlo ni reemplazarlo.

Y si todo esto no funcione, consiga un papel de otro color: no se si se remediará el síndrome pero, al menos, ya no será de “hoja en blanco”.

Hasta hace poco tiempo, el posicionamiento en buscadores no representaba una carrera de velocidad sino todo lo contrario: una de resistencia. Y, en parte, solo en parte, lo sigue siendo pues naturalmente cuánto más se piensen las estrategias y cuánto más se exprima la tecnología mejor serán los resultados para un espacio de comunicación en materia de ranking Alexa.

Pero, conforme avanzan los tiempos, cada vez es mayor el radio de aspectos que un especialista debe tener en cuenta: las nuevas tecnologías obligan a todo profesional a no perder el paso. Si no se corre, al menos que se trote o se marche más, en este juego, no vale caminar.

¿A dónde queremos llegar? Pues al núcleo de la noticia que nos compete: como se venía previendo la velocidad de un sitio se ha añadido como factor en los algoritmos de cada motor de búsqueda -ya son más de 200 los factores que se analizan para determinar la ubicación de un site en SERPs- y, por lo tanto, la reducción de los tiempos de carga toma, en ésta nueva etapa, más importancia que nunca. De ahora en más, el usufructúo de la tecnología de vanguardia -y en consecuencia también los lapsos de planificación pues todo está unido a una mismo armazón- deberá seleccionarse, teniendo en cuenta antes, los tiempos de carga que cada cambio puede llegar a provocar.

Matt Cutts, una de las cabezas visibles del sector Google en el área de optimización web, había anticipado la noticia un par de meses atrás. Y ahora, avanzado el tiempo, se ha comprobado que el cambio afecta a más sites de lo que se estimaba en un principio (el mismo Cutts había afirmado que “menos del 3% de los sites verán alteraciones significativas”). Al parecer éste factor de algoritmo sí ha presentado más de un dolor de cabeza para las webs de particulares y de empresas pequeñas pues, lógicamente, éstos no poseen los recursos para poder superar ciertas barreras tecnológicas. Por supuesto, la mejor forma de acomodarse a estas tendencias es asimilarlas rápidamente y tomarlas como parte de la esfera.

En fin, la búsqueda por lograr justicia a la hora de la calificación suma un nuevo factor al algoritmo y, con éste, el número ya supera la berrera de los doscientos (visitantes, tráfico, enlaces, popularidad, etc.). Como vemos, en Internet absolutamente todo es rápido. Algunas cosas lo son en demasía.

El análisis de la competencia -así como la evaluación introspectiva o el autoexamen- ha significado desde siempre un arma fundamental en el terreno del marketing.

Y actualmente, en lo que se refiere al propio marketing online, evaluar nuestras capacidades junto con las de toda empresa similar es, también, fundamental para alcanzar el éxito. En ese sentido, Comjuice no es solo otra herramienta más para mejorar el posicionamiento web: es todo un sistema para llevar un sitio de la web hacia el diván.

Por supuesto, Comjuice no se encarga de revelar datos del tipo edípico ni mucho menos. Su función principal es la de revelar datos estadísticos, entre ellos la posibilidad de saber el número de backlinks, imágenes y videos indexados, estadísticas de ingresos, popularidad en ranking alexa y todo un arsenal de datos dignos para dirimir el status quo de una página web.

Atención: toda esta información representa una ayuda indispensable a cualquier profesional del posicionamiento web para descubrir los puntos flacos de su site pero, a su vez, también para hallar los aspectos positivos y potenciarlos. No solo sirve evaluar los errores y corregirlos sino sacarle el juego a lo bueno (ésta es otra vieja premisa del marketing: la productividad se incrementa de forma mayor mejorando que corrigiendo).

¿Cómo funciona Comjuice? El servicio es online práctico y fácil de usar

Los resultados que allí se ofrecen por medio de un par de clicks pueden darnos datos tanto de nuestra propia empresa como de la competencia (la info. del último caso naturalmente es un tanto restringida). Además la velocidad con la que trabaja el Comjuice es otro de los aspectos positivos: del click al resultado basta con esperar un corto tiempo (su rapidez se debe, en parte, a que el sistema sí consulta las APIs en tiempo real, no como otros servicios similares)

Ya hablamos en ocasiones anteriores de WooRank y ahora lo hicimos de Comjuice. No por nada existen tantos y tan variados programas para poder examinar las características, el rendimiento y la productividad de un espacio de comunicación cibernético. Incluso es útil para analizar el rendimiento de una web que, en potencia, podría llegar a ser fuente de publicidad y averiguar si es sabia nuestra decisión de invertir de acuerdo a sus números.

Evidentemente, llevar un sitio, antes, al diván es la mejor forma para conseguir, luego, que éste se posicione de la mejor manera en la web.

El síndrome de la hoja en blanco es uno de los mayores enemigos de todo creativo. Cualquier profesional, en algún momento, se ha enfrentado al pánico de empezar un proyecto y no contar con absolutamente ninguna idea potable: también el redactor SEO. De hecho hasta los mejores escritores, al menos una vez, se las han visto negras -o blancas- frente a la inminente llegada de una fecha de entrega y la incapacidad para dar cierre a una labor (algo que narra a la perfección y de un modo muy humorístico el film de “Stranger Than Fiction” del director Marc Forster)

Pero descuiden: nadie muere en las vísperas. Existen diferentes trucos para que un profesional de la redacción web pueda superar ese trastorno creativo y retomar la actividad periodística sin ningún tipo de dificultad. Sino, chequeen los siguientes trucos.

Tips para el bloqueo de escritor

• Retomar, siempre, la idea principal.

El ornamento es, naturalmente, un punto importante a la hora de redactar cualquier artículo. Por supuesto que la belleza es parte de ese proceso pero, de todos modos, nunca se deben descuidar ni perder de vista la idea principal: es necesario la existencia de un núcleo para, a partir de allí, continuar con la escritura.

• Combatir la depresión post éxito con confianza.

A veces terminamos de escribir un articulo tan perfecto, que creemos que nunca más volveremos a redactar un articulo con semejante calidad. Esta sensación le ocurre a todos los profesionales. Es importante luchar contra ese sentimiento mediante la confianza en nuestras cualidades: ningún gran escritor ha dejado de trabajar luego de un Best Seller e, incluso, sobran los casos de profesionales que han ideado más de una obra brillante.

• Reaccionar frente al congestionamiento creativo

El congestionamiento creativo es ese fenómeno que ocurre en la mente de un escritor cuando, de golpe, de repente, al mismo tiempo, vienen a la mente varias ideas interesantes. Lo que se debe hacer en esos casos (irónicamente generan un bloqueo total) es darle prioridad a cada concepto. Recién cuando se tienen las ideas ordenadas de acuerdo a una preferencia, comenzar con la escritura.

• Evitar las interferencias.

A decir verdad, esto no solo debiera aplicarse en el caso del síndrome de la hoja en blanco. La tarea de redactar deber realizarse en absoluta y orgullosa soledad: si bien es importante saber trabajar en equipo, al momento de llevar una idea al papel, o la pantalla, un redactor se halla solo (y está muy bien que así sea). De tal manera, es fundamental evitar cualquier tipo de distracción: móviles en vibrador, televisión muda o apagada y mensajeros de Internet o redes sociales desconectadas.

¡No te pierdas la segunda parte con mucho más trucos para combatir el síndrome de la hoja en blanco!

La perfección, como la utopía que describe Galeano, también se halla en el horizonte: nosotros caminamos y ella corre, se aleja; y si bien nunca llega, siempre es una buena excusa para mantenernos en marcha. En pocas palabras, la perfección es una quimera o, mejor aún, un borrador que nunca será cuaderno.

Bien, en cuestiones empresariales la perfección también vale como búsqueda -o estrategia- y no como objetivo. Por eso a menudo, en el mundo del Management, se utiliza un término similar pero diferente: perfeccionamiento (sufijo de cualidad).

El siguiente repaso pretende acercar ciertos pautas para lograr una aproximación al ideal de perfección en materia de enlaces y posicionamiento web general (el perfeccionamiento o la capacitación que decíamos).

Pautas a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento web a través del uso de enlaces y links.

Antigüedad: la edad del enlace siempre debe chequearse.

Bajo ningún punto de vista puede aparecer o colarse algún link caído en un sitio que se preste de ser serio. Colocar un enlace muerto es un descuido importante: cualquier navegante que descubre una dirección que ha expirado puede pensar que el sitio está desactualizado y abandonarlo. Por eso, es necesario controlar de forma regular el estado de cada enlace que se cuelga en la página raíz.

Deep link: evitar malentendidos con el ranking de buscadores, es cardinal.

¿Qué son los Deep Links? Esos enlaces entrantes que orientan a un navegante hacia las diferentes páginas de nuestro blog. Bien, cada uno de los Deep links debe apuntar estar direccionados de forma adecuada para evitar que los buscadores piensen que estamos abusando de ese recurso para subir en ranking de forma ilegitima.

Correspondencia: el site de origen y el enlace externo deben coincidir.

Todo link que se utilice debe estar relacionado, y no de forma forzosa, con la temática de la web original. De otro modo, el site pasa a ser un cúmulo de direcciones inexactas de temas variados. Es preciso evitar confusiones y colaborar para que el espacio no pierda identidad.

Autoridad: siempre deben solicitarse los permisos necesarios.

Si bien por su misma naturaleza, un link es una forma de citar una fuente (esa es la idea) a veces no alcanza y es necesario solicitar, además, ciertos permisos. Hacerlo en los casos que se crea necesario. Aunque, a decir verdad, generalmente no suceden inconvenientes pues el link simboliza un halago profesional y no una imitación.

Cuando el psicólogo francés, Gustave Le Bon, escribió que “la mayor parte de nuestras opiniones son creadas por las palabras y las formulas, mucho más que por la razón” no estaba pensando en los blogs ni en cualquier otro tipo de representación similar.

Sencillamente, nunca podría haberlo hecho pues éste galo vivió entre 1841-1931, pero aún así su frase es perfectamente aplicable para ese contexto. Los comentarios del público de blogs son una muestra de ese fenómeno que ocurre cuando un visitante cambia razón por participación: escribe, pero no piensa, opina, mas no reflexiona.

Así como el hombre, cuando está en masa, cambia su comportamiento y se vuelve menos racional, algo similar sucede cuando un sujeto se encuentra amparado por la clandestinidad que proporciona Internet.

Entonces, la pregunta que surge es: ¿cómo debe actuar un profesional SEO ante ese panorama? La comunicación con el cibernauta es indispensable pero para que esa relación se produzca de forma conveniente para el éxito del sitio es necesario llevar un manejo especial sobre ésta herramienta que son los “comentarios”.

Con la vigilancia de los comentarios logramos no censurar sino evitar casos de propaganda, spam, publicidad, agresiones indiscriminadas y hasta debates innecesarios que puedan llegar a crear un ambiente hostil. Luego, de acuerdo al tráfico del site, cada profesional de la redacción SEO puede analizar determinadas opciones: permitir comentarios de cualquier usuario, restringir el acceso, solicitar identificación, prohibir la repetición y mucho más. Pero, desde ya, la clave es analizar este aspecto con la importancia que merece y emplear las técnicas de Management que sea crean más necesarias.

Por otra parte, existen herramientas como el Wordpress Comments Notifier para blogs: se trata de un aplicación de software libre que permite revisar los comentarios de un blog sin la necesidad de ingresar. Con el WCN se podrán moderar, contestar, editar y hasta borrar de forma sencilla y rápida. La herramienta funciona desde el escritorio, tiene soporte tanto para Windows como para Linux y quizás la única contra es que solo es aplicable en blogs estándar.

Tal como se puede apreciar en esta aproximación a la teoría de los comentarios en blogs, gestionar ese contenido, pasarse horas y horas revisando cada respuesta, es una bendición y no un problema. Pues al ocurrir eso, estaremos en presencia de un éxito en difusión, de un sitio concurrido, de un espacio con visitantes activos. ¿Qué más se puede pedir que un problema de esa naturaleza?

Tal como señala el dicho, más rápido se oxidan las herramientas por falta de uso que por el propio trabajo (al menos así lo creía, Benjamín Franklin: primer trabajador).

En el ámbito de la comunicación digital -en convergencia con las ciencias de la programación- constantemente surgen nuevas herramientas para facilitar la labor de un profesional de la redacción SEO y la organización web. En ocasiones anteriores ya hemos analizado, por ejemplo, ciertos sistemas útiles para perfeccionar el desarrollo web: en este caso, la nueva herramienta que nos compete se llama WooRank y se trata de un método online novedoso para analizar y evaluar diferentes aspectos relacionados con el tráfico y el nivel de un site.

Entre las funciones más importantes de éste WooRank se destacan las siguientes:

• Análisis estimativo -aunque con gran nivel de aproximación a la realidad- sobre el tráfico de un sitio web o una página de cualquier tipo.
• Medición general del espacio en Alexa
• Cálculo sobre el índice de páginas indexadas.
• Análisis de optimización (interna/externa).

Servicio de información acerca de apartados como usabilidad, popularidad, servidores, páginas web similares.

“El WooRank es una herramienta multifacética ideal para cualquier webmaster o marketing manager. El sistema, que naturalmente es gratuito, ofrece referencias sobre más de cincuenta criterios diferentes de cada página solicitada. Todos los datos que arroja el WooRank representan información extremadamente útil para quien se preocupa por tener su sitio en el mejor estado. Sabemos que, en la actualidad, nada debe ser librado al azar en materia de posicionamiento en buscadores: esta herramienta contribuye para ello” afirmó Jean Derely, famoso especialista en redes y comunicación y, además, una de las cabezas de éste proyecto.

Vale destacar que la utilización del WooRank es sencilla: solo hace falta WooRank, colocar el nombre de una página y presionar un botón para que el programa, automáticamente, se encargue de rastrear los contenidos.

Además, el lenguaje que presenta el WooRank es básico permitiendo que cualquier tipo de sujeto con mínimos conocimientos pueda utilizarlo sin dificultades. El sistema se mueve a base de colores casi como si se tratará de un semáforo: en cada apartado, el rojo significa un problema detectado, el amarillo una alerta, el verde, lógicamente, representan aprobación y el gris se utiliza para acceder a más información.

Nuevamente, el profesional de la redacción de contenidos tiene a su disposición una herramienta para mejorar su trabajo y, al mismo tiempo, elevar la apuesta de su sitio.