En la imagen superior se puede observar un mapa de colores denominado heat-map que es un procedimiento utilizado en los estudios de Eyetrack para analizar las zonas de la pantalla que más observan los usuarios de Internet. Con el color rojo se señalan las zonas en donde se centra más la mirada, y con el azul los lugares que dejan de lado los usuarios.

Por lo tanto a la hora de diseñar nuestro sitio Web es importante tener en cuenta el patrón de lectura que tienen los usuarios en el momento de leer el monitor.

Según el estudio de EyeTrack realizado en 2006 existe una zona con forma de F que es la que más se observa en la pantalla. Con este comportamiento el usuario primero realiza una lectura horizontal completa en la parte superior, después una realiza una mirada también horizontal, pero más pequeña en la parte media y después la vista se dirige hacia una posición vertical descendente.

Este patrón puede cambiar, y la F puede adquirir forma de E o de L invertida. En estos casos se hacen 3 lecturas horizontales o una lectura horizontal, seguida de una vertical.

Ya, con anterioridad a este estudio, se sabía que el ojo de los usuarios se detenía en primera instancia en la parte superior e izquierda de la página o que la vista se dirigía hacia el titular principal.

Generalmente los titulares captan la atención de los lectores menos de 1 segundo, y si las primeras palabras no los enganchan el tiempo es aún menor.

Otros métodos que utilizan los usuarios en el momento de mirar una pantalla son:

• Exploración: para buscar información en general
• Localización: este método tiene una meta específica, por lo tanto la atención de los usuarios es mayor.
• Recolección: de diferentes extractos o sectores dentro de un mismo texto.

Según los estudios de la empresa Xerox PARC, los principales comportamientos de los usuarios son ´comparar y escoger´ (en este caso evalúan muchas páginas para ver cual le resulta más convincente y apropiada a sus fines) ´adquirir´ (esto significa que han localizado o encontrado lo que estaban buscando) y por último ´entender´ (que quiere decir que comprendieron lo que la página les ofrecía).

Es importante recordar y conocer la manera en la que los usuarios de Internet se comportan frente a un monitor ya que deberá ser un punto clave en el momento de planificar el diseño Web Madrid de su página.

Quedó demostrado con los estudios de Eyetrack III que los textos son el elemento preponderante en Internet. Sin embargo frente al auge de otros formatos como lo son el audio y el video cabe preguntarse si estos desplazarán por completo al texto.

A medida que la resolución de las pantallas y monitores va en aumento, y se desarrollan nuevas tecnologías los medios audiovisuales van cobrando más importancia y atractivo.

Este contexto pareciera pronosticar el ocaso de los textos online. Sin embargo los textos siguen siendo la principal herramienta para extraer información, y además su formato permite ser escaneado, segmentado, resumido y reutilizado de manera más sencilla que el audio y el video.

Además los recursos audiovisuales fueron emitidos por radio y TV y recién ahora se están integrando a la Internet.

Por otro lado es evidente que leer texto en un monitor es mas agotador y provoca una fatiga visual que no la causa el texto impreso. Esto es un problema para el cual la tecnología ya propuso una solución (los Tablet PC con resoluciones más elevadas que los 300 dpi que tienen en la actualidad los monitores). Pero aún su uso no se ha hecho masivo, por lo tanto el papel sigue estando vigente.

De cualquier manera (con la resolución actual o con una mejor) el contenido de los textos tiene que ser bueno, de calidad. Las pautas para la redacción Web deben seguir presentes a la hora de escribir. Si bien en el mundo de la redacción SEO circulaba una frase que decía “La usabilidad mata la creatividad” esto no siempre es cierto, las pautas de redacción son un instrumento valioso del que se valen los editores.

Según los resultados de los estudios ‘Ideas erradas sobre la usabilidad’ de Nielsen, el 80% de los usuarios recurren a la computadora para buscar información de manera rápida y escanean el texto, por lo tanto utilizar la pirámide invertida, agrupar, jerarquizar es un proceso que sirve para satisfacer las necesidades de los usuarios.

Además las recomendaciones para la redacción online como utilizar sumarios, títulos, texto en negrita o enlazado y listas sirven para romper con la linealidad y hacer más atractivo al texto y además todas estas características hacen que el texto sea mejor recibido por los lectores.

En conclusión los textos online, lejos de desaparecer en un futuro seguirán vigentes y con fuerza, y se verán complementados con recursos audiovisuales, lo que otorga una mayor riqueza con respecto al contenido y a la calidad de la información que se puede encontrar en Internet.

Ya sabemos que no hay recetas mágicas para que la redacción Web de nuestro microblog sea la mejor, es necesario tener en cuenta algunos puntos importantes y evitar errores frecuentes:

Titulares: debe plantear una idea cerrada, que atraiga al lector teniendo en cuenta la jerarquización y una correcta edición. El titular debe ser informativo y tiene que orientar sobre el tema abordado en el cuerpo del artículo

Innove con los titulares: no es necesario que todos los titulares estén armados según la estructura clásica periodística, sino que se puede recurrir a ironías, preguntas, juegos de palabras, metáforas e inclusive humor. Lo importante de la redacción SEO de titulares es que los lectores se sientan atrapados por ellos.

Creatividad: debido al espacio reducido de estas plataformas hay que jerarquizar la información y escribirla de la manera más creativa posible ya que la cantidad de información que circula en la Web es enorme, y los lectores se interesarán más por los artículos atractivos.

No abrevie: esta es una acción muy característica de los que utilizan los blog, y que viene además del mundo de los sms (mensajes de texto). Si el microblog posee un enfoque más bien orientado al periodismo, el idioma debe ser utilizado correctamente.

Una sola entrada: muchas veces los editores de los artículos se ven tentados a realizar dos entradas de un mismo tema ya que el espacio (140 caracteres) no les alcanza para desarrollar una idea. Esto confunde a los lectores y además deja en evidencia que el editor no puede concretar una idea en el espacio reducido del blog.

Conciso: escribir artículos breves es la clave de este tipo de plataformas. Redactar una entrada, revisarla, corregirla (y reescribirla si la situación lo amerita) es clave para que el artículo sea lo más sólido posible. Recuerde además que las frases cortas son más impactantes.

Palabra central a la izquierda: ya que es lo primero que el lector va a identificar.

Verbos activos: se recomienda esto principalmente por un tema de economía de palabras. En los microblog no se pueden dar el lujo de escribir en forma pasiva (o sea en 2 palabras) lo que puede escribirse en una.

Dígale no al uso de pronombres personales, artículos, gerundios y palabras repetidas. Los lead de un artículo impreso no van para las entradas de Twitter.

Los signos de exclamación generan un gran impacto en los lectores. De cualquier manera no hay que abusar de este recurso.

Se podría decir que las pautas para escribir en estos espacios de Internet son las que ya hemos mencionado, por la sencilla razón que son un tipo especial de páginas Web. Sin embargo existen algunas diferencias que vale la pena nombrar.

La particularidad de los Blog es la facilidad de uso y la libertad con la que se pueden manejar los redactores. Con estas características estas nuevas plataformas se tornaron cada vez más populares.

Lo recomendado por el principio de usabilidad es realizar textos breves (como en todas las páginas en general). Muchos sin embargo se rehúsan a usar la pirámide invertida, ya que estructura demasiado la redacción Web, es por eso que se utilizan las columnas de opinión y las editoriales.

Alex Grijelmo, un reconocido editor Web de España reconoce que una de las técnicas más utilizadas para escribir estos artículos de opinión es hacer una especie de “sentencia judicial” en la cual en primer lugar se exponen los hechos, lo que le presentará al lector el contexto, y después una explicación sobre el punto de vista del autor. Es decir, que el responsable de la redacción SEO es el que dictamina un fallo al respecto.

Otra de las alternativas es presentar primero el fallo, después los hechos, y al final retomar la posición inicial con una conclusión.

Esta estructura se asemeja más a la estructura de la pirámide y es la más recomendable para usar.

En los Blog el título es esencial ya que será el gancho que atrapará a los lectores, y además atraerá a los motores de los buscadores.

Si bien los Blog hasta hace poco eran considerados como el espacio de periodismo digital ciudadano por excelencia, actualmente están compartiendo el lugar con otros espacios como el Microblog de Twitter, Facebook y por las fotos de Flickr.

Estos Blogs miniatura, están en auge y son observados muy de cerca por los blogs, los medios tradicionales y los periodistas.
Estos nanoblogs le otorgan la posibilidad a cualquier persona de publicar textos cortos de su autoría, sin embargo exigen el mismo (o mas) esfuerzo para jerarquizar ya que en el lead deben incluirse la mayor cantidad de información posible.

La extensión de estos espacios (de apenas 140 caracteres) permite su utilización a través los SMS de los dispositivos móviles, y el emisor del texto puede activar la opción para que todos los usuarios lo vean, o limitarse a publicarlo entre sus amigos.

Gracias al sistema que utiliza Google, el PageRank, los diseñadores Web saben bien que para lograr un buen posicionamiento Web es necesario tener popularidad de enlaces.

Sin embargo salir entre los primeros resultados no es el único motivo para realizar enlaces. Las otras funciones de los enlaces son en primer lugar las visitas que pueda tener nuestra página Web y la optimización del sitio. Veamos en detalle los motivos para realizar enlaces:

• Aumentar las visitas y el tráfico de nuestra página: antes de existir los buscadores la principal forma de navegar en la Web era a través de los enlaces. En la actualidad muchos usuarios siguen utilizando esta metodología para buscar información. Estos enlaces pasan a ser un servicio dentro del sitio y aumentan la calidad del mismo.
• Optimización de páginas Web: este punto es crucial ya que a partir de los enlaces más rápidamente se podrá indexar a los buscadores. Google, AltaVista, Bing agregan nuevas páginas en su base de datos a través de los enlaces que tienen. Y además los buscadores mas conocidos usan los llamados “directorios populares” por lo que resulta fundamental darse el alta en los mismos. Otra de las opciones que existen para darse de alta en los buscadores es pagar por el servicio, como lo ofrece Inktomi, aunque lo hacen de manera gratuita si el buscador encuentra nuestro sitio automáticamente.

Cuando hablamos de enlaces también debemos referirnos no solo a los enlaces que haremos en nuestra página, sino a los otros sitios que se vincularán con el nuestro. Este es un mecanismo conocido como “enlaces recíprocos”. Para poder lograr esto, la clave es buscar páginas de buena calidad, hacer el enlace con la home page, y enviarle al webmaster un e-mail explicándole porqué elegimos su página y sugerirle que haga lo mismo con la nuestra, de manera que ambos sitios se vean beneficiados.
Lo mejor es avisarle en el mismo e-mail la manera en la que nos gustaría aparecer en su sitio, indicándole nuestras palabras claves.

Sin embargo crear un enlace para recibir un favor recíproco no siempre es conveniente. Si nuestra página no tiene fines de lucro lo más conveniente es realizar un alta en directorios regionales o temáticos, en los cuales nuestro sitio podrá ofrecerse como resultado.

No existen recetas o fórmulas mágicas para realizar una buena página Web, sin embargo los mejores diseñadores Web recomiendan tener en cuenta 6 fases durante el armado de una página:

1. DETERMINAR OBJETIVOS E IDEA DEL SITIO: este paso es fundamental ya que se debe precisar y tener bien en claro las metas que se quieren alcanzar con la página, y el público o destinatarios a los cuales se apunta.

2. PLANIFICAR EL ÁRBOL DE LA NAVEGACIÓN: para ello los especialistas en diseño Web Madrid aconsejan establecer en una hoja de papel la estructura general del sitio. Esto incluye determinar el número de páginas, los enlaces, los contenidos, etc. Además deben asignarse un nombre para cada página, asi como todos los archivos que estén incluidos en la misma. Esta rotulación y asignación de lugares y contenidos ayudará a aportar innovaciones o servirá para enmendar errores o realizar modificaciones.  Generalmente los buenos diseñadores además asignarle  un nombre a cada página, las numeran para que el trabajo sea más fácil.

3. REALIZAR LA PÁGINA: es la concreción de los pasos anteriores. Si se utiliza html lo primero que se diseña son los gráficos., después deben recortase las imágenes y escribir el código html (estas tareas se pueden realizar con la ayuda de los programas específicos). En esta fase es necesario, hacer los enlaces entre las diferentes páginas, entre imágenes, o todo tipo de material que esté incluido en ella. El consejo más común para simplificar las tareas es guardar todo lo que se vaya a utilizar en la página dentro de una carpeta y nombrar a la home page  como index.html.

4. REVISIÓN: hay que tener en cuenta lo siguiente:

• Que la velocidad de carga de la página sea rápida: lo ideal es que el peso sea igual o inferior a 50k
• Que el código de la página sea compatible con navegadores distintos: principalmente con los más utilizados como lo son Internet Explorer, Netscape, Safari, Firefox y Opera.
• Que los enlaces funcionen correctamente y que el contenido sea el indicado: en este caso la recomendacion es que una persona ajena abra la página en otro ordenador.
• Que los videos puedan ser visualizados correctamente: Con respecto a la resolución la más utilizada es 1024×768

5. ELECCIÓN DEL DOMINIO: debe ser fácil de entender, atractivo, que se adapte al proyecto y que el impacto a nivel marketing sea positivo.

6. PUBLICACIÓN: Es la fase final en donde se transfiere la página al servidor remoto por medio del protocolo ftp.

Existen diferentes recursos que se pueden utilizar a la hora de escribir un texto virtual para otorgarle un mayor dinamismo y para que logre atraer mejor a los usuarios.

Uno de esos recursos es la negrilla, que a través de un cambio de color en la monotonía del texto se destaca una frase o sector.

Los principales usos de la negrilla es:

• Para marcar las preguntas en una entrevista
• Para marcar las primeras palabras dentro de los ítems o de la numeración
• Para marcar frases o palabras

En este ultimo caso es el editor del texto quien debe jerarquizar la información para usar la negrilla, sin embargo se recomienda que las frases a destacar sean lo mas cortas posibles ya que de lo contrario se pierde el efecto buscado.

Otra de las técnicas para romper la uniformidad a través del color es crear un enlace. Estos enlaces que pueden derivar a otras páginas o a otro sector de la página y llaman la atención de los lectores, quienes están incitados a hacer click en él.

Escribir párrafos cortos es otra de las alternativas propuestas para hacer que el texto no sea uniforme (y en consecuencia poco atractivo para los usuarios).

Como ya lo hemos indicado alguna vez los párrafos cortos facilitan el escaneo por parte del usuario y hacen que obtener la información buscada sea un proceso más sencillo.

Sin embargo un detalle a tener en cuenta es que escribir párrafos cortos no significa abusar de la tecla “Enter”, sino que hace alusión a crear unidades temáticas lo más claras y concisas posibles, y esto se logra a través de un diagrama mental que debe realizar la persona que esta a cargo de la redacción Web.

Como decía el gramático británico W. Fowler: “El párrafo es esencialmente una unidad de pensamiento, no de longitud”.
Según los resultados del estudio Eyetrack III los párrafos largos desestimulan la atención de los lectores, y los párrafos cortos atraen el doble de miradas y lecturas.

Y esto es sabido por los que realizan redacción SEO en los periódicos online, ya que editan los párrafos para hacerlos lo mas cortos posibles (generalmente tienden a usar una sola frase por párrafo).

Por lo tanto hay que tener en cuenta el recurso del color que nos brinda la negrilla y los enlaces para romper con la uniformidad del texto, pero si a esto le sumamos la redacción  de un párrafo corto, el resultado final será un artículo atractivo que cautivará a cualquiera que pose los ojos en él.
 

Los textos lineales y largos son los más difíciles de leer. Por eso se recomienda romper esta uniformidad de los artículos con diferentes intertítulos que hacen la lectura más amena y orientan al lector debido a la división por temas.

Los intertítulos deben ser frases u oraciones con sentido completo que den una idea de la temática abordada en ese bloque. Además la colocación correcta de los intertítulos orientarán a los lectores que realizan lecturas de tipo “scanner”.

Los intertítulos en consecuencia facilitan lo que se conoce como “lectura no lineal restringida”. Se la nombra como “restringida” porque generalmente existe un una gran interdependencia entre cada oración del texto y gran relación en todos los párrafos en general.

Pero para realizar esto es necesario un trabajo planificado por parte del redactor. En primer lugar, lo que debe hacer el editor es jerarquizar la información y determinar si es factible dividirla temáticamente.

Si los ejes temáticos abordados en el texto son independientes entre sí el editor puede, después de hacer una breve introducción enviar el tema desarrollado a otra página, aunque para tomar esta decisión hay que tener en cuenta la amplitud del sub-tema.
Esta técnica es muy utilizada por los grandes redactores de Internet, y se conoce como “chunking” (o “pedaceo”) y la principal dificultad que presenta que es el usuario debe hacer gran cantidad de clicks para acceder a la información deseada. En estos casos es el lector el que arma según su criterio la pirámide invertida.

Existen 2 tipos de intertítulos utilizados en la redacción Web:

1. Intertítulos como parte externa del bloque temático: en estos casos se crea un título especial para esa subdivisión. El problema principal que presenta este tipo de intertítulo es que suele repetir la información que se desarrollará en el bloque temático, sin embargo es la manera más sencilla de realizar el proceso de titular los sectores.
2. Intertítulos como parte interna del bloque temático: en este modelo se resalta tipográficamente la primera frase del bloque, para que visualmente aparezca como sub-título. Requiere una mayor planificación en la redacción Web, pero el beneficio para el lector es que no va a leer dos veces la misma información.

Por lo tanto para que una redacción SEO resulte lo más efectiva posible es necesario segmentar la totalidad del texto según ejes temáticos, y además titular estos bloques de la manera correcta para que sirvan de guía para el lector.
 

Facebook y Microsoft juntos

El acuerdo que firmaron las empresas Facebook y Microsoft ya existía hace tiempo, pero ahora han ampliado y mejorado las cláusulas principalmente por parte de Microsoft que se comprometió a darle un nuevo impulso al sector tecnológico.
Los principales cambios lo notarán los usuarios cuando realicen una búsqueda en Bing sobre Facebook, ya que ademas de los resultados que normalmente ofrecía, ahora se verán algunos más específicos.
Los nuevos resultados ofrecidos serán exclusivos de Bing, y de esta manera la información de ambas empresas se integrará mejor.
En lo que respecta a Facebook seguirá mostrando los anuncios de Microsoft dentro de su plataforma.
Los cambios se verán reflejados a partir de Marzo del corriente año para los usuarios de todo el mundo, aunque se espera que durante el transcurso de todo el año se vayan agregando otras novedades entre las empresas.
 

Fuente: ojobuscador.com

Los usuarios de Facebook no  inventan personalidad en su perfil

Según un estudio publicado en la revista Psychological Science los usuarios de la red social Facebook no se inventan otra personalidad.
Hasta ahora se creía que debido a la falta de trato personal y al anonimato que supone esta red, muchos usuarios (principalmente los tímidos) se harían pasar por otros para tener nuevos amigos.
Según el perfil de más de 200 usuarios de Alemania y Estados Unidos que fueron encuestados, ellos preferían mostrar su personalidad real y sus reacciones habituales en Facebook.
Además se estableció que se comportaban de manera parecida en Facebook que cara a cara.
El único aspecto que no se reflejaba tanto en la red social era la parte neurótica de cada uno.

Fuente baquia.com

¿Nueva forma de publicidad en Twitter?

Todo parece indicar que Twitter lanzará en aproximadamente un mes una nueva plataforma publicitaria.
La información fue revelada durante un evento realizado por IAB, por Seth Goldestein, cofundador y jefe de Socialmedia.com.
Además Anamitra Baneji, responsable de monetización en Twitter confirmó lo expresado por el responsable de Socialmedia.com, pero añadió que aun se encuentra en estado experimental.
Según declararon las fuentes la intención es introducir a los anunciantes en forma de mensajes, sin dejar de aclarar que se trata de una pauta publicitaria.
Además se intentará controlar los nuevos anuncios, tratando que sean lo más útiles posibles y también probarán hacer que se vean como parte del ecosistema de Twitter.
Actualmente Twitter tiene 50 millones de tweet cada día, que se entiende como un crecimiento de un 1400% durante el último año. Y se espera que siga aumentando con el tiempo.
Con estas cifras ¿quién va a negarse a publicitar en Twitter?

Fuente: baquia.com

Existe toda una teoría acerca de las sensaciones y emociones que transmiten los colores. Por eso es necesario tener en cuenta determinadas cuestiones a la hora de pensar en el diseño Web de nuestro sitio.

Quizás en alguna oportunidad se hayan cuestionado por qué la mayor parte de los sitios Web utilizan en su fondo colores claros. La respuesta es simple: los colores claros son más legibles, y en consecuencia provocan un menor esfuerzo visual por parte de los lectores. Pero además estos tonos, como el blanco, provocan un efecto de expansión a diferencia de los oscuros que comprimen las figuras.

Por otro lado los especialistas en diseño Web recomiendan utilizar colores que formen parte de una misma gama para dar armonía al sitio.  Sin embargo si se desea destacar algún sector especial se debe recurrir a colores contrastantes, como por ejemplo los efectos que causa la combinación de los claros con los oscuros, o los fríos con los cálidos.

Pero lo más interesante en la teoría de los colores es el significado que se le atribuyen a cada uno. Aquí una pequeña guía para su uso en el diseño web Madrid:

•    Blanco: es el color universal utilizado en la gráfica. Está dentro de la gama de los grises y representa la paz, la pureza, la felicidad, etc. Su principal fortaleza es que potencia los colores que lo acompañan.

•    Negro: se encuentra en el extremo opuesto de la tonalidad de grises. Simboliza el silencio, y el misterio. Es un color que sirve para otorgar elegancia y distinción.

•    Gris: Representa la indecisión y la duda. Dan la sensación de frialdad metálica, sin embargo por su asociación con los metales preciosos también puede dar sensación de brillo, lujo y estilo.

•    Amarillo: es un color luminoso, cálido y expansivo. Es de los más energéticos por lo tanto se desaconseja utilizarlo como fondo de un sitio, ya que esto provocaría fatiga visual.

•    Naranja: al igual que el amarillo posee gran fuerza expansiva, aunque es más acogedor y estimulante. Posee una gran fuerza energética.

•    Rojo: este color simboliza la vitalidad, se asocia con el color de la sangre, de la vida, del fuego. Sugiere sensualidad y el erotismo, aunque su uso excesivo puede resultar agresivo.

•    Azul: expresa armonía, sosiego, se relaciona con el mar, el aire y el cielo. Genera un efecto de calma.

•    Verde: es el color más relajante. Simboliza la naturaleza y la vegetación.

•    Marrón: es un color agradable, ya que recuerda al ambiente de los otoños y la madera. Es un color realista que da la sensación de equilibrio.