El vicepresidente creativo de Publicis Brasil, Rodolfo Sampaio, ha sido nombrado representante de Latinoam?rica en el Worldwide Creative Board de Publicis. El encuentro de la junta directiva del grupo se est? llevando a cabo actualmente en Sydney y concluir? el mi?rcoles.

El Worldwide Creative Board tiene como objetivo la evaluaci?n de las estrategias de las agencias que pertenecen a la red en todo el mundo, as? como realizar un balance de 2006 y establecer las perspectivas para 2007.

Sampaio fue varias veces el redactor m?s premiado por distintas publicaciones prestigiosas de Brasil. Ha sido adem?s Director Creativo del A?o y Publicista del A?o y el redactor m?s premiado de Folha de San Pablo/Medio y Mensaje en 2003 y 2004. Ha trabajado para Brahma, Petrobr?s, Bradesco, Bradesco Seguros, Souza Cruz, Varig, Shopping Rio Sul, O Globo, L`Or?al, Nestl?, Sanofi Aventis, GM.

Hace escasas fechas, Publicis Grupo K ha completado con ?xito el rebranding que le ha llevado a adoptar la denominaci?n internacional de Publicis Dialog. Xabier Olaz?bal, Consejero Delegado de la Compa??a, ha repasado con PRMarketing y Publicidad este laborioso proceso, as? como su impacto tanto en clientes como en el mercado en general. Como cabeza visible del espectacular rebranding desarrollado por Movistar en 2005, aplaude los esfuerzos realizados por Yoigo y Orange, si bien deja al arbitrio del p?blico el ?xito o el fracaso de ambas marcas.

Publicis Grupo K ha comenzado el a?o con la integraci?n en Publicis Group, lo que ha desembocado en el consiguiente rebranding. ?Qu? objetivos se persiguen con este cambio de denominaci?n?

El cambio de marca es la culminaci?n de un proceso. Significa que Publicis Grupo K se integra plenamente en la red de marketing services de Publicis, una de las cinco m?s importantes del mundo, y pasa a ser Publicis Dialog Espa?a. Desde nuestra realidad actual, nos situamos como la segunda oficina por dimensi?n de la red Publicis Dialog, precedida por la de Francia, y como una de las tres principales agencias de referencia en Espa?a en el ?mbito de marketing services.

En Publicis Dialog Espa?a somos en un referente en la aplicaci?n publicitaria de las nuevas tecnolog?as de comunicaci?n y, por tanto, en el desarrollo de canales de comunicaci?n e interacci?n con el consumidor final. Nuestra misi?n es promover un dialogo fruct?fero, en t?rminos de resultados, entre las marcas y los consumidores. Somos la agencia que mayor numero de servicios ofrece en Espa?a, y posiblemente la m?s avanzada en cuanto al uso de nuevos canales. El ?ltimo ejemplo, el concepto de “mobile marketing”, que es un paso adelante dentro del marketing interactivo.

?Qu? papel juega Publicis Dialog en la estructura general de Publicis en Espa?a?

Publicis cuenta en Espa?a con tres agencias de publicidad y con una agencia de marketing services, que es Publicis Dialog. Nuestros objetivos son dar servicios de marketing a las agencias de Publicis, colaborar en la fidelizaci?n de sus clientes aportando nuestro valor a?adido de acuerdo con la filosof?a del grupo Publicis “La holistic Difference”-, y mantener y ampliar nuestra propia cartera de clientes mediante una activa presencia en el mercado. Nuestra posici?n como segunda agencia de la red nos permite jugar un papel relevante en proyectos internacionales, tanto de Publicis Dialog como del grupo.

?C?mo ha sido el proceso de rebranding y que acciones se han desarrollado para difundirlo a medios y clientes?

Creo que hemos sabido adecuar el proceso a los tiempos que marcaba la evoluci?n de la agencia y que justamente por ello, hemos conseguido alcanzar los objetivos que hace ya mucho tiempo nos hab?amos fijado, porque en realidad todo empez? cuando Grupo K se integr? en la red Publicis con una meta precisa y enormemente ambiciosa: llegar a ser una agencia de referencia dentro de la red Dialog. Creo que ese objetivo es ya una realidad y que por lo tanto nuestra marca deb?a reflejarlo.

Por otro lado y como no pod?a ser de otra manera en una agencia de nuestro perfil, la comunicaci?n de la noticia ha tenido mucho de relacional, y he de decir que nuestros diversos p?blicos, y en especial nuestros clientes lo han entendido y valorado muy positivamente.

?Qu? atributos tiene la marca Dialog?

Los atributos que definen a Dialog no son en ning?n caso una declaraci?n de intenciones como tantas veces ocurre, sino la expresi?n de valores y cualidades que los clientes reconocen en la marca y que a cientos de profesionales, repartidos por todo el mundo, nos sirven de gu?a.

Hablamos de creatividad en todos los sentidos, incluyendo el estrat?gico. Hablamos de capacidad, una de las grandes ventajas de formar parte de una gran red especializada en “marketing services”. Hablamos tambi?n de iniciativa, para actuar como partner de nuestros clientes y hacer propios sus objetivos. Y hablamos por supuesto, de juventud. Juventud, entendida no como un estado, sino como una actitud, una forma ilusionada, decidida y original de actuar, siempre f?cil de reconocer por cuestionarlo todo y estar convencida de poder hacerlo distinto y mejor.

A t?tulo individual tu carrera ha estado muy ligada al ?mbito de las telecomunicaciones y al branding. Precisamente durante los ?ltimos meses han aparecido nuevos operadores en este sector, Orange y Yoigo, con sus consiguientes marcas. ?Qu? opini?n te merece el trabajo realizado en ambos casos?

Todos hemos o?do decir que “s?lo se tiene una oportunidad para dar una buena primera impresi?n”; en este sentido, creo que en ambos casos se han tomado muy en serio el lanzamiento, procurando proyectar su posicionamiento de forma ordenada y coherente. Queda, no obstante, por ver si el p?blico llega a considerar ese posicionamiento diferencial, atractivo y sobre todo cre?ble.

Uno de los eternos debates del sector es el que cuestiona la actual relaci?n anunciante agencia. A titulo individual, ?cu?l crees que es el estado actual de la cuesti?n? ?Es tan mala como pintan algunos?

No, en ning?n caso creo pueda definirse como mala una situaci?n que abre a nuestro sector tantas oportunidades, porque eso es precisamente lo que son: oportunidades para quienes sean capaces interpretar el nuevo escenario de la publicidad y sepan moverse en ?l. Algo que, en mi opini?n, pasa por ofrecer una respuesta integral, tanto en sus medios, como en sus herramientas, tiempos o localizaciones. Sin duda, el ?xito estar? de lado de quien sea capaz de establecer una complicidad, una relaci?n permanente y relevante con un p?blico cada vez m?s diverso y exigente.

Respecto a la relaci?n anunciante-agencia, soy muy optimista, porque creo que nunca antes como ahora, hemos tenido tantas razones para entendernos ni tantos recursos para poder hacerlo bien. Los anunciantes hoy piensan de una manera mucho m?s estrat?gica, y al hacerlo demandan de sus agencias una comunicaci?n m?s ambiciosa en todos los sentidos. En Publicis Dialog esto es lo que m?s nos estimula.

?Cu?les son los principales objetivos y proyectos de la agencia de cara a este nuevo a?o?

Nuestro objetivo es consolidar la posici?n alcanzada como agencia de referencia en marketing services en Espa?a sobre la base de un correcto equilibrio entre el servicio que damos a los clientes, la creatividad y la planificaci?n estrat?gica. Con este fin, en vamos a reforzar las ?reas de Marketing Interactivo -para adaptarnos a los nuevas herramientas-, Creatividad dependemos de las mejores ideas-, y Planificaci?n Estrat?gica -agudizar la estrategia es clave en el ?xito de las campa?as-. En t?rminos num?ricos, queremos crecer al menos un 10% respecto a 2006.

EN UN MINUTOPERFIL PR

Edad: 39 a?os
Estado Civil: Casado y con dos hijos
Signo zodiacal: Aries
Un libro: Cien a?os de soledad, de Gabriel Garc?a M?rquez
Una pel?cula: La saga de la Guerra de las Galaxias
Una ciudad: Donostia
Playa o monta?a: Playa
?Qu? quer?as ser de mayor?: Lo que soy
Un reto: Llegar a los 50 trabajando en lo que me gusta
Un deseo: Soy vasco. La paz en Euskadi

Las fuentes consultadas por El Confidencial Digital aseguran que el puesto que desempe?ar?a Javier Bardaj no estar?a ?nicamente orientado al canal de televisi?n ?puesto vacante tras la reubicaci?n de Daniel P?rez en la compa??a, como director general de las TDT- sino que tendr?a tambi?n competencias sobre los dem?s medios del Grupo Antena 3.

Hay que recordar que la sociedad que dirige Jos? Manuel Lara Bosch est? integrada por Antena 3 Televisi?n, Onda Cero Radio, el diario gratuito ADN, la gestora de anuncios publicitarios para cine Movierecord, la agencia de publicidad deportiva Unipublic y Atres Advertising.

Seg?n ha podido confirmar ECD, hace unas semanas Bardaj qued? desvinculado del Grupo Vocento, donde ocupaba el puesto de adjunto al director general del ?rea audiovisual, Victor Viguri. Con esta salida, Viguri pierde a su segundo directivo en pocos d?as.

La semana pasada se conoci? que Carlos Fern?ndez, director de Marketing de la divisi?n audiovisual de Vocento, hab?a sido fichado por Luis Fern?ndez como nuevo responsable de Programaci?n de Televisi?n Espa?ola.

El 68% de los usuarios de Internet en Espa?a realizan compras a trav?s de la red, seg?n un estudio realizado por la Asociaci?n Europea de Publicidad Interactiva sobre tendencias de consumo y compras de los europeos a trav?s de Internet.En relaci?n a la posici?n de Espa?a respecto a los vecinos cercanos incluidos en la muestra -Francia e Italia-, los datos muestra que los espa?oles ocupamos una posici?n intermedia, situ?ndonos por debajo de Francia, donde el 75% de los usuarios realiza compras online, y por encima de Italia, cuya cifra de usuarios comprando a trav?s de la red se reduce al 54%.

Los espa?oles gastamos alrededor de 452 euros en compras por Internet, frente a los 509 de los franceses y muy cerca de los italianos, que gastan una media de 454 euros en sus compras online. En cuando al n?mero de productos que adquirimos, en Espa?a ser?an 5, mientras que la media francesa se sit?a en 8 art?culos o servicios y en Italia 7.

En cuanto a productos y servicios, los m?s buscados y finalmente comprados por la red fueron los billetes relacionados con viajes (un 83% de b?squeda y un 55% de compras finales), seguidos de los paquetes vacacionales (77% de b?squedas y 36% de compras finales) y descargas de m?sica (62% y 25%, respectivamente).

La compra de entradas de conciertos y festivales online aumenta de un 56% en 2005 a un 63 por ciento en 2006, mientras que la descarga legal de pel?culas aparece en el r?nking por primera vez con un 37% de compras online.

El estudio muestra que en Europa los tel?fonos m?viles han experimentado el mayor aumento, con una subida del 23%, seguido de la descarga de m?sica, un 16%; accesorios para el coche, un 15% y mobiliario para el hogar, el 14%.

El aumento de ventas m?s espectacular en Europa, con el 75% compr?ndolas en la red, son las entradas para conciertos y festivales, mientras que viajes, libros y ropa, con el 72%, 71% y 70% de los internautas respectivamente, tambi?n presentan un aumento significativo de conversi?n de b?squeda a compra final.

Para la realizaci?n de este estudio se realizaron 7.036 entrevistas telef?nicas durante septiembre de 2006, con m?s de 1.000 realizadas en Reino Unido, Alemania, Francia, Espa?a e Italia y los pa?ses n?rdicos, mientras que en B?lgica y Holanda se han realizado 500.

MRM Worldwide ha anunciado la incorporaci?n de Diego Domingo como director creativo ejecutivo y miembro del Comit? de Direcci?n de la empresa. Diego sustituir? en la direcci?n creativa de MRM a Victoria Segovia, que emprende “un nuevo rumbo profesional”.

Diego Domingo, hasta ahora director general creativo de OgilvyOne y OgilvyInteractive Chile, se incorporar? el pr?ximo mes de febrero para “consolidar a MRM en una de las agencias m?s creativas de Espa?a”.

El nuevo director creativo de la agencia de servicios de marketing integrado y contenidos del Grupo McCann es Licenciado en Publicidad por la Universidad del Salvador, Buenos Aires, y postgrado en Direcci?n de Arte por la Asociaci?n Argentina de Agencias de Publicidad.

Ante el nuevo nombramiento, Marina Specht, consejera delegada de MRM Worldwide, ha asegurado que “La incorporaci?n de Diego es un gran paso adelante en el relanzamiento de MRM y en su consolidaci?n como una agencia de marketing integrado, comunicaci?n interactiva y nuevos medios, capaz de aportar un gran valor creativo a sus clientes en todos los proyectos”.

El pr?ximo 16 de marzo el c de c se traslada a Sitges e invita a viajar hasta all? a todos los que quieran asistir al certamen de creatividad publicitaria, D?a C, que este a?o lleva por t?tulo “?Es grande ser joven?”.

El D?a C es la cita anual para hablar de publicidad y de creatividad y tambi?n para conocer a los estar?n presentes en el VIII Anuario de Creatividad.

El c de c ha escogido Sitges porque el lugar dispone de infraestructura para celebrar un certamen y porque tiene un acceso f?cil desde varias de las ciudades donde residen los socios.

Pero tambi?n ha pesado en la decisi?n que el lugar tenga resonancias culturales y art?sticas y que tradicionalmente se haya significado por su talante abierto y liberal.

En este sentido, de acuerdo con la junta directiva, existen muchas afinidades con el D?a C y se presenta como un magn?fico escenario para el mismo.

“?Es grande ser joven?” es la pregunta en esta IV edici?n del D?a C. Se trata de saber si la sociedad espa?ola actual contempla la juventud como una virtud y si el ser joven hoy en d?a es una ventaja o m?s bien un inconveniente.

El tema se abordar? desde una perspectiva social: la paradoja de ese culto a la juventud que se percibe en todos los niveles sociales y los obst?culos que encuentran los j?venes por el hecho de serlo (dificultades de acceso al trabajo, a la vivienda; el desencanto o la falta de motivaci?n), y tambi?n desde una perspectiva profesional, desde c?mo aborda la publicidad el tema de la juventud hasta el problema que tiene planteada una profesi?n en la que los tiempos de formaci?n se prolongan excesivamente y la jubilaci?n llega a edades muy tempranas.

Un d?a m?s de certamen
El IV D?a C comenzar? el d?a antes, 15 de marzo, con la apertura de la exposici?n y la proyecci?n de la bobina de las piezas presentadas al VIII Anuario de Creatividad.

El jurado que selecciona las piezas que finalmente se incluyen en el Anuario est? formado por 29 profesionales de prestigio y se reunir? en Madrid los d?as 12, 13 y 14 de marzo.

El broche del D?a C consiste precisamente en conocer qu? piezas forman parte de la selecci?n y cu?les han sido distinguidas con oros y platas.

En las tres ediciones previas del D?a C, celebradas dos en Madrid, en el Museo del Traje y en la Casa de la Moneda, respectivamente, y la ?ltima en Valencia se registr? una asistencia cercana a las 1.300 personas.

Desde www.clubdecreativos.com se puede realizar la inscripci?n y all? se ir?n conociendo las novedades que se generen en torno al evento, desde el programa pormenorizado hasta las actividades previstas para el viaje.

Anuario de Creatividad 2006
El club de creativos de Espa?a, asociaci?n que agrupa a los principales profesionales que trabajan en publicidad y dise?o en Espa?a, organiza el D?a C desde hace cuatro a?os, y con este evento busca incentivar la creaci?n innovadora y descubrir nuevas corrientes.

El D?a C es un encuentro que se realiza en torno al Anuario de Creatividad, ?nico certamen que juzga actualmente la creatividad publicitaria espa?ola.

Es el ?nico tambi?n que no es ef?mero, ya que sus conclusiones se publican en forma de libro, documento gr?fico de indudable valor y difusi?n.

Twentieth Century Fox ha otorgado su cuenta en Norteam?rica a Zenith Media, que forma parte del grupo Publicis. El anunciante Twentieth Century Fox se gasta alrededor de un bill?n de d?lares en medios, pero no toda esa cantidad ser? manejada por la agencia Zenith Media. La publicidad de televisi?n y de peri?dicos continuar? siendo manejada por su agencia interna.

Otras agencias que participaron en el concurso fueron MindShare del grupo WPP y Vizeum del grupo Aegis.. Anteriormente, trabaj? con agencias de medios de todo el mundo, inclu?da MindShare.

Cheryl Idell, vicepresidente ejecutivo de planificaci?n de marketing y medios en Fox, declara que seleccionaron a ZenithOptimedia “por su enfoque estrat?gico e integrado, sus investigaciones y herramientas ?nicas y enormes posibilidades tanto en emisiones como en lo digital”.

La cuenta incluye la publicidad de series de entretenimiento de Twentieth Century Fox, Fox 2000 Pictures, Fox Searchlight Pictures, Fox Atomic, Fox Animation y Twentieth Century Fox Internacional.

Estimado Jose Alfredo ha iniciado su actividad en Valencia.

El pasado mes de octubre la agencia estrenaba sus modernas instalaciones de la c?ntrica calle Santa Eulalia, desde d?nde un equipo compuesto por diez personas trasmitir? su singular forma de entender el marketing y la publicidad.

Independencia, innovaci?n y creatividad son las se?as de identidad de una empresa que cuenta con un n?cleo directivo integrado por profesionales de la talla de Miguel Alts, Juanvi Falc? y Jordi Carreras, con reconocido prestigio a nivel local y nacional.

Servicio al cliente, Estrategia y Creatividad y Gesti?n y Producci?n son los tres pilares que sustentan la actividad de una agencia diferenciada del resto por su original manera de entender las nuevas tendencias del sector y su relaci?n con el cliente, principal beneficiado.

La imparable evoluci?n de la publicidad y la sociedad en general crea la necesidad de nuevas v?as de comunicaci?n eficaces y el marketing creativo nace como respuesta a esas exigencias.

Se trata de una manera de entender las nuevas tendencias del sector y el futuro que han de ocupar las agencias en su relaci?n con sus clientes.

La agilidad, frescura y originalidad de esta f?rmula de trabajo se traducen en un producto diferente, cre?ble y eficaz.

La experiencia proporciona a Estimado Jose Alfredo un preciso conocimiento del entorno, el mercado, la competencia y los clientes, permitiendo satisfacer las necesidades y expectativas de su exigente cartera de marcas.

Empresas como Nou Temple, Concesionarios Toyota Valencia, Xiob Grup, Pinturas Blatem o el Centro Comercial Las Arenas de Las Palmas han confiado en los servicios de una agencia con un sello muy particular.