Tras un a?o en Espa?a, el servicio de medici?n de audiencia Xiti lanza la versi?n 7, que permite a las empresas controlar las visitas a su web y conocer a fondo al usuario. Basado en la soluci?n Tag (etiquetas que se incluyen en el c?digo fuente de la web), este sistema medici?n permite tener una visi?n completa del sitio web. Se trata de un sistema de medici?n contrario al basado en paneles.

Tras un a?o en Espa?a, el servicio de medici?n de audiencia Xiti lanza la versi?n 7, que permite a las empresas controlar las visitas a su web y conocer a fondo el usuario. Basado en la soluci?n Tag (etiquetas que se incluyen en el c?digo fuente de la web), este sistema medici?n permite tener una visi?n completa del sitio web. Se trata de un sistema de medici?n contrario al basado en paneles.

Entre sus ventajas, se encuentra la variedad de soportes auditados, desde el email, al RSS, pasando por las descargas, contenidos en Flash (muy pocas herramientas lo miden), podcasts, v?deos y p?ginas wap.

Xiti ofrece cuatro versiones de su herramienta, una gratuita (para p?ginas personales, Pro (para pymes), Expert y Analyzer, siendo ?sta la m?s completa, destinada a empresas e e-commerce y de e-services.

Seg?n Benjam?n Delhommeau, director de desarrollo de Xiti para Espa?a, “el objetivo es medir, ver resultados y tomar decisiones”. Por ejemplo, una empresa puede saber cu?ntas de sus entradas proceden de un emailing y si son satisfactorias, incrementar el presupuesto para estas acciones. Tambi?n puede saberse gracias a la informaci?n sobre los accesos si una campa?a de Adwords merece la pena.

Para las empresas que realizan marketing on line, Xiti ofrece post-clicks de las campa?as, tasas de transformaci?n, seguimiento individual de los usuarios, segmentaci?n completa. “Se trata de que la empresa se anticipe a los que quiere el usuario, gracias a que conocemos sus gustos. Si ha comprado en la visita anterior CDs en la siguiente le pueden ofrecer una promoci?n relacionada”, explica Delhommeau.

Esta compa??a francesa ya ha auditado a casi 700 p?ginas en Espa?a, entre ellas Pfizer, Kellogg’s, Top Rural, Lavinia y Cofidis.

(Foto de izquierda a derecha: Nacho Guill?, Pablo Gonz?lez de la Pe?a y Victor Aguilar)

Nacho Guill?, Victor Aguilar y Pablo Gonzalez de la Pe?a han sido nombrados Directores Creativos de Shackleton Ad en Madrid, reportando directamente a Juan Nonzioli, Director Creativo General de Shackleton.

Nacho Guill? entr? a formar parte del equipo de Shackleton Ad en marzo de 2004, ocupando el cargo de Redactor.

Pasado un a?o fue nombrado Supervisor Creativo, cargo que ocup? hasta el momento.

Licenciado en Publicidad y Relaciones Publicas por la Universidad Politecnica de Valencia, anteriormente fue redactor en Grey & Trace, McCann Erickson, Publicis Casadevall&Pedre?o y Cathedral The Creative Center.

A lo largo de su carrera profesional ha conseguido diferentes premios publicitarios en los m?s importantes festivales nacionales e internacionales, siendo los m?s destacados: 6 Leones de Cannes y 5 Premios Ondas, adem?s de otros en El Sol de San Sebasti?n, CdeC, The One Show.

Asimismo, Victor Aguilar, se incorpor? a Shackleton Ad en abril de 2004 como Director de Arte.

En marzo de 2005 fue nombrado Supervisor Creativo.

Licenciado en Comunicaci?n Audiovisual por la Universidad Complutense. Inici? su carrera profesional como Director de Arte en Mc Cann Erickson Madrid.

Durante este tiempo, su trabajo ha sido reconocido en diversos festivales nacionales e internacionales, recibiendo 4 Leones de Cannes, 2 Soles de San Sebasti?n, 4 Premios Ondas, 1 Premio Effie, 2 Merits en The One Show y 2 Merits en D&AD.

Por su parte, Pablo Gonz?lez de la Pe?a, se incorpor? a Shacketon Ad a principios del 2004 y hasta la fecha, ocupaba el cargo de Director de Arte.

Diplomado en creatividad por la Escuela Superior de Publicidad, inici? su actividad profesional como director de Arte en Vitruvio Leo Burnett, y posteriormente pas? a TBWA/Espa?a.

Hasta la actualidad, ha sido premiado en los festivales nacionales e internacionales m?s importantes, entre los cuales podemos citar el premio de mejor joven creativo espa?ol del 2006, representando a Espa?a en el Young Creatives del Festival de Cannes del mismo a?o, el Gran Premio de San Sebasti?n 2004, seguido de 3 Soles de San Sebasti?n, 2 Leones en Cannes, 3 Merit Awards en The One Show, adem?s de otros en el CdeC y el Festival de Nueva York.

Josep Montserrat ha sido nombrado Director General Mundial de TNS Worldpanel con responsabilidad sobre los m?s de 50 pa?ses que conforman la red.

Con su nombramiento, Josep Montserrat, hasta el momento Director General de TNS Worldpanel para el Sur de Europa y Latinoam?rica, incorpora bajo su direcci?n el resto de Europa y Asia.

Josep Montserrat se uni? a TNS Worldpanel en 1994 como Director Comercial, y un a?o m?s tarde fue ascendido Director General.

Bajo su responsabilidad, TNS Worldpanel introdujo la metodolog?a esc?ner para la recogida de la informaci?n de compras y desarroll? ampliamente el portfolio de soluciones de la empresa.

En 2002 fue nombrado Director General de TNS Worldpanel del Sur de Europa y Latinoam?rica, desarrollando ampliamente las operaciones de TNS Worldpanel en los pa?ses existentes e introduciendo el servicio en nuevos mercados.

En 2006 ampli? sus responsabilidades con la Presidencia de LatinPanel, que se hace extensiva a Europanel desde el momento de su nombramiento como Director General Mundial de TNS Worldpanel.

Seg?n David Lowden, Consejero Delegado Internacional de TNS: “Josep garantizar? que TNS Worldpanel contin?e liderando el mercado y siga siendo una referencia en nuestro sector”.

Josep Montserrat sustituye en el cargo a Judith Passingham, que ha sido recientemente nombrada Directora General de los servicios de TNS Ad-Hoc en toda Europa.

Seur ha nombrado a Mercedes Garc?a nueva Directora de Marketing y Ventas de Seur.

Mercedes Garc?a liderar? el departamento comercial y de marketing y asumir? las funciones de planificaci?n, promoci?n y gesti?n de las oportunidades de negocio de la compa??a.

Mercedes, MBA in Bussiness Administration por la Universidad de Warwick (R.U.), llega a Seur avalada por su amplia trayectoria profesional en el sector del Transporte y la Distribuci?n, principalmente en el Grupo TNT, donde ha ocupado diversos puestos directivos tanto en el ?mbito Comercial como en los de Operaciones y Desarrollo de Negocio.

Tangozebra ha contratado un nuevo Country Manager para operar en Espa?a.

Miguel Medina ser? encargado de desarrollar los objetivos de expansi?n de los servicios para marketing digital a nivel local en el mercado espa?ol, mediante soluciones tecnol?gicas de primer nivel y con soporte para agencias, publicaciones y clientes, proyectando as? el ?xito en Reino Unido.

Medina incorpora su experiencia de ocho a?os en la industria digital, trabajando tanto en el mercado ingl?s como en el espa?ol.

Recientemente trabaj? en la agencia creativa DoubleYou, en Barcelona, para cuentas como Audi, Nike y San Miguel.

Anteriormente Miguel trabaj? en el ?rea creativa de la agencia global AKQA en su oficina de Londres, donde fue responsable del desarrollo de soluciones integradas para Microsoft, Orange y Nikon entre otros clientes.

“Miguel ayudar? a Tangozebra a expandir sus operaciones en el Mercado espa?ol, donde hemos visto un creciente inter?s en tecnolog?as emergentes como IPTV , publicidad en video online y publicidad en mediacasts, en particular publicidad en podcasts” comenta James Booth, CEO de Tangozebra.

“Tratar? de replicar con ?xito la misma gama de soluciones de ad serving, consultor?a, tecnolog?a m?vil, podcasting, publicidad en videojuegos, IPTV e investigaci?n cualitativa que nos han llevado a ser actualmente los l?deres del mercado en Reino Unido”.

Bernard Arnault, presidente del grupo de lujo LVMH podr?a hacer contactado con los directivos franceses de la productora holandesa Endemol para presentar una oferta por la compa??a, seg?n ‘Financial Times’.

Arnault respaldar?a una propuesta del presidente de la divisi?n francesa de Endemol, Stephane Courbit, que cuenta tambi?n con el apoyo de la firma de capital riesgo gala PAI.

Esta hipot?tica oferta tendr?a que competir con la de Jon de Mol, cofundador de la productora, respaldado por Goldman Sachs y Apax.

De Agostini, Permira y Mediaset, podr?an haber negociado con ambos candidatos para incorporarse a su oferta.

Telef?nica
La semana pasada, Reuters adelantaba que Telef?nica podr?a iniciar la venta de su participaci?n del 75% en la compa??a en unos d?as.

Endemol, responsable de formatos como ‘Gran Hermano’, fue comprada por Telef?nica en 2000 por 5.500 millones de euros y sali? a bolsa en noviembre de 2005.

La productora registr? un resultado de explotaci?n antes de amortizaciones (ebitda) de 177,1 millones de euros, un 16% m?s que el a?o anterior.

Endemol est? valorada en 2.740 millones de euros. Lehman Brothers asesorar? a Telef?nica en una operaci?n que ser? financiada por Merrill Lynch

Google estudia la creaci?n de un est?ndar en la industria de Internet para el control del “fraude de clic” en la publicidad en este medio con asociaciones internacionales como la Interactive Advertising Bureau. La propia empresa de Mountain View fue acusada hace algunos meses por tal motivo e incluso lleg? a un acuerdo en marzo de 2006 para poner fin a una disputa relativa a estos fraudes a trav?s del “pay per click”. El “fraude del clic” consiste en acceder repetidamente mediante un golpe en el rat?n en publicidad de una empresa para causar da?o ya que la compa??a paga en funci?n de las veces que un usuario presione el rat?n.
L D (EFE) El directivo de Google Shuman Ghosemajumder, responsable del proyecto para controlar el fraude del clic de Google, est? realizando una gira por Europa para comunicar las acciones que realiza esta multinacional para evitar la acci?n del ciberdelito en su fuente de ingresos que es la publicidad segmentada no intrusiva en Internet. Google sufri? el a?o pasado una demanda de varios comercios en Internet de Estados Unidos por este fraude que se resolvi? mediante acuerdo extrajudicial.

Ghosemajumder explic? que desde que iniciaron este negocio en Internet en 2002 utilizan sistemas de control tanto del fraude como el de clic invalido que es cuando el usuario pulsa el rat?n de forma accidental, como es el caso del “doble clic” que los usuarios est?n habituados a presionar y que se contabilizar?a dos veces.

Google act?a mediante un sofisticado sistema de filtrado autom?tico basado en logaritmos que aprende de las nuevas situaciones y que detecta que menos del 10 por ciento de los clic son fraudulentos o accidentales y evita que estos sean facturados a las empresas. El sistema, en el que trabajan casi 40 investigadores, ha reconocido hasta cien comportamientos que provocan la invalidez del clic, pero aprende continuamente para garantizar la efectividad de las campa?as publicitarias de las empresas, dijo el directivo.

El fraude persigue perjudicar a una empresa por parte de un competidor, con el objetivo de causarle un perjuicio econ?mico haci?ndole pagar por clics improductivos, pero tambi?n se detecta en p?ginas web que han llegado a acuerdos con Google para alojar publicidad y que cobran a su vez a Google por cada clic. Los sistemas de detecci?n de Google dise?ados para evitar estas pr?cticas, realizan estudios sobre las tendencias de este problema y desde el mes de julio las empresas reciben por cada campa?a de publicidad un informe de los intentos de fraude que ha habido en la misma.

Tambi?n act?an en caso de denuncia de un cliente que advierte alg?n comportamiento an?malo en los registros de la actividad publicitaria, aunque el directivo de Google dijo que hay muy pocas denuncias. Ghosemajumder dijo que en los casos en los que se puede detectar el origen del fraude emprenden acciones judiciales. Tambi?n se refiri? a los estudios emprendidos por algunas asociaciones para detectar los clic fraudulentos y dijo que en las investigaciones que han hecho conjuntamente Google ha demostrado que entre el 14 y el 50 por ciento de los detectados por estos sistemas, son errores ya que no han sido registrados de ninguna forma por este portal, ni en forma de fraude ni como clic legal.