A partir de hoy, el mayor buscador de Internet pone a disposici?n de los navegantes un sitio de prueba a trav?s del cual es posible obtener un listado de las b?squedas m?s populares del d?a.Google nunca ocult? su intenci?n de que los navegantes puedan conocer las tendencias de b?squeda en su sistema. De hecho, su servicio Google Zeitgeist ofrece un resumen semanal, mensual o anual de los t?rminos m?s buscados por los usuarios.

Sin embargo, ahora el buscador ha elegido ir un paso m?s all? con el lanzamiento del servicio Hot Trends, que permite tener una visi?n diaria de las b?squedas m?s populares.

El servicio, que a?n se encuentra en su per?odo de prueba, tambi?n permite que los usuarios seleccionen fechas espec?ficas para ver cu?les fueron los t?rminos m?s buscados en un d?a determinado.

Google remarca que Trends intenta seguir tendencias, no limitarse a ser un listado de las b?squedas m?s populares. Por eso, los internautas no encontrar?n algunos t?rminos como Britney Spears, MySpace o aquellos relativos a la pornograf?a, ya que el buscador intenta focalizarse en aquellas b?squedas que crecen con m?s fuerza.

Fuente: Theslogan Magazine

Internet ejerce una influencia cada vez mayor sobre las decisiones de compra de los consumidores, ya sea a trav?s de los buscadores, sitios web, publicidad, emails o art?culos especializados. Es el resultado central del estudio Touchpoints IV, realizado por DoubleClick. Esta cuarta edici?n se ha fijado, adem?s de en los consumidores de Estados Unidos, en los de Alemania, Francia y Reino Unido.

En los pa?ses anglosajones, las p?ginas web constituyen la principal fuente de informaci?in cuando se investiga sobre nuevos productos (m?s del 20%). En Alemania, la primera fuente suelen ser los amigos, seguidos de los vendedores, la publicidad online y los l?deres de opini?n. Por su parte, los franceses suelen verse m?s influidos por los vendedores (m?s del 20%). Como norma general, en los tres pa?ses europeos se conf?a en el “boca a oreja”.

El 69% de los brit?nicos y m?s de la mitad de los franceses y alemanes encuestados suelen emplear los motores de b?squeda para encontrar informaci?n sobre un producto. Junto a los buscadores, la publicidad y v?deos online, los mensajes SMS y los blogs se est?n convirtiendo en factores de influencia en las decisiones de compra de los europeos.

“Internet tiene cada vez m?s importancia en los procesos de compra de los consumidores europeos. Algunos formatos especiales, como los rich media y los anuncios en v?deo cada vez son m?s atractivos para los usuarios; y estos formatos son muy adecuados para mostrar los beneficios de un producto y realizar demostraciones”, declara Ben Regensburger, presidente de DoubleClick International.

En cuanto a las formas de promoci?n menos atractivos, los usuarios mencionan los pop ups, el telemarketing y el spam, seguidos por los anuncios flotantes y los anuncios v?a SMS.

La acci?n de respuesta a la publicidad que los consumidores realizan con m?s frecuencia, tanto en Estados Unidos como en Europa, es pinchar sobre los enlaces de los newsletters v?a email (as? lo afirma el 37% de los franceses y el 23% de los alemanes). La acci?n menos frecuente es la de darle al play en los v?deo-anuncios.

Otro dato confirma que los usuarios prefieren cada vez m?s ver la publicidad a hacer clic sobre ella. Los usuarios suelen percatarse de un determinado anuncio pero no tienden a hacer clic sobre ?l para ver qu? le ofrece, sino que visitan el sitio web en el momento que lo necesitan. Este dato demuestra que los modelos de pricing tendr?n que buscar procedimientos para medir la visibilidad de los anuncios online.

fuente: Marketing Directo

El estudio realizado por la agencia especializada en fraudes por internet Fair Isaac ha revelado que los anunciantes pagan de m?s por anuncios colocados en sitios como Google o Yahoo debido al tr?fico fantasma de sus publicidades.

Este tr?fico fantasma consiste en que unos timadores pinchan repetidamente en los anuncios online para que las compa??as rivales tengan que pagar m?s por su publicidad o para incrementar los beneficios de su empresa afiliada. La manera de llevar a cabo el fraude puede hacerse mediante mano de obra o mediante programas especializados en la tarea de cliquear en el sitio convenido. El fraude viene porque los anunciantes est?n pagando por un tr?fico que no se est? produciendo realmente.

Sobre los resultados del estudio, Joseph Milana, investigador de Fair Isaacs, opina que “estos resultados representan un significativo paso adelante para resolver el problema del fraude en la publicidad online”.

fuente:Marketing Directo

Sync Intertainment, empresa l?der en Internet, lanza Zync.es; una p?gina que coordina anunciantes y bloggers para vender y escribir an?lisis de productos, servicios o webs.

Gracias a esta p?gina web los bloggers pueden proponer sus blogs para realizar an?lisis de productos, webs, servicios o dise?os de terceros. Los anunciantes podr?n seleccionar los blogs que m?s les interesen por segmenaci?n o p?blico objetivo. El precio del cada an?lisis vendr? supeditado en origen a la popularidad del blog seg?n varios par?metros. Los an?lisis ser?n independientes, lo que significa que los bloggers no est?n obligados a realizar an?lisis exclusivamente favorables.

Los anunciantes pagan por cada an?lisis que figurar? en el blog como un an?lisis esponsorizado, logrando as? feedback inmediato de su producto.

Cada blogger podr? dar de alta hasta seis blogs que ser?n individualmente evaluados para admitirlos dentro de la red de Zync.es, pero podr?n realizar cuantos an?lisis les sean solicitados. Por cada an?lisis podr?n ganar por defecto desdse 10 a 150 euros o m?s.

Hoy en d?a los blogs son cada vez m?s tenidos en cuenta por los internautas como fuente de informaci?n ver?z e independiente. Los medios tradicionales est?n muchas veces en cuesti?n debido a los intereses que se crean entre los creadores de productos y servicios y los propios medios, pero la reputaci?n de muchos blogs ha crecido de tal manera que los principales anunciantes se van centrando cada vez m?s ellos para darse a conocer.

Adem?s, la propagaci?n viral de la informaci?n gracias a la llamada web 2.0, mediante enlaces entre blogs, feeds, rss, etc hace que una noticia en un blog se propage por much?simos m?s, alcanzando a una gran cantidad de lectores.

Zync.es es una plataforma adaptada a las webs de hispanohablantes ya que hasta ahora las existentes se centraban en los mercados anglosajones. Gracias a esta web, por lo tanto, los anunciantes encontrar?n r?pida y comodamente los blogs m?s importantes bien segmentados y podr?n comprobar de primera mano el efecto que causan sus productos o servicios en las posibles clientes. Esto ayudar? al creador de productos a modificar o adaptar el producto en funci?n de las impresiones que se vayan generando.

Zync.es est? en fase beta pero ya es operativa. Por ahora la forma de pago para los anunciantes es mediante paypal.

En futuras versiones se mejorar? la navegabilidad y se a?adir?n nuevos servicios y posibilidades para ofrecer una gama m?s grande de posibilidades tanto para anunciantes como para bloggers.

Enlaces relacionados: http://www.zync.es

Fuente: Theslogan Magazine

Las desviaciones del color en anuncios publicitarios de revistas pueden afectar negativamente la impresi?n que los lectores obtienen acerca del producto y la marca. Tambi?n el dise?o del anuncio puede incrementar su vulnerabilidad a las desviaciones del color. Estas son conclusiones de un estudio efectuado por M-real, la Universidad de Helsinki y la asociaci?n Revistas Unidas, en colaboraci?n con LOreal y Marimekko, cuyos anuncios fueron usados para simular desviaciones del color.

Los colores de un anuncio publicitario pueden desviarse de los que el dise?ador ha tenido en cuenta, y uno de los motivos puede ser una excesiva ganacia de puntos en la impresi?n.

La desviaci?n del color tambi?n se produce al haber diferencias de tonos entre p?ginas cuando un anuncio se imprime en p?gina doble, espec?ficamente en el reverso de la portada y la primera p?gina de texto, donde se usan papeles de diferentes calidades.

Katja Ahonen, directora de marca de LOreal en Finlandia, dice acerca del estudio: Al hablar de cosm?ticos de lujo, la calidad es un tema clave; al planificar la publicidad de Lancme, cada peque?o detalle se toma en cuenta. Por lo tanto es esencial tener conocimiento de c?mo la realizaci?n local de anuncios internacionales afecta a la impresi?n que el lector recibe sobre ciertos productos y su marca.

Los resultados del estudio muestran que el control de proceso y la correcta gesti?n de colores en todo el procedimiento son esenciales para lograr una reproducci?n precisa de los colores y para generar una reacci?n deseada en los consumidores.

Este estudio forma parte de las investigaciones de M-real acerca de las preferencias del lector, estudio iniciado en 1998 en conjunto con la Universidad de Helsinki.

Fuente: Theslogan Magazine

El fraude en la publicidad de ‘pago por visi?n’ est? suponiendo que los anunciantes paguen entre un 10 y un 15 por ciento m?s por tr?fico ‘fantasma’, seg?n un informe difundido hoy.El estudio de Fair Isaac, una agencia especializada en rastrear el fraude ‘online’ y combatirlo con tecnolog?a apropiada, muestra que los anunciantes tienen que pagar extra por ‘clicks’ falsos en la publicidad que colocan en sitios como Google o Yahoo.

Este estudio se suma a otros anteriores que ya alertaban del problema y que plantean dudas sobre la efectividad de este tipo de publicidad ‘online’ y las maneras de verificarlo.

El problema, llamado ‘fraude en el click’, se produce cuando los timadores pinchan repetidamente en anuncios para incrementar los beneficios de una empresa afiliada o hacer que una compa??a rival tenga que pagar m?s por su publicidad.

Esto se lleva a cabo manualmente, con empleados en pa?ses donde la mano de obra es barata, seg?n este estudio, o con software especialmente dise?ado para pinchar autom?ticamente.

De esta manera, los anunciantes estar?an pagando por tr?fico fantasma, que no existe en realidad.

‘Estos resultados representan un significativo paso adelante para resolver el problema del fraude en la publicidad online’, dijo Joseph Milana, investigador de Fair Isaac.

Fuente: Theslogan Magazine

El buscador de buscadores, Google, acaba de presentar su pr?xima iniciativa, Google Universal Search, que supondr? la unificaci?n de todos los resultados de b?squeda en una sola p?gina, en lugar de ofrecer distintos servicios de b?squeda. Este cambio de planes responde al poco uso que realizan los internautas de los servicios espec?ficos de b?squeda de Google.

De este modo, al insertar una palabra clave en el campo de b?squeda en Google, la p?gina de resultados mostrar? de forma organizada los enlaces hallados en las categor?as de b?squeda de im?genes, libros, noticias, directorio o v?deos. As?, los resultados que antes hab?a que buscar espec?ficamente en las categor?as de v?deos, noticias, libros o im?genes, a partir de ahora aparecer?n organizados en una sola p?gina de resultados.

El movimiento realizado por Google no es original y est? precedido por los cambios realizados hace unos meses en el buscador Ask Jeeves, presentados bajo la nueva interfaz Ask X. Sin embargo, al tratarse del l?der del mercado, las consecuencias de sus cambios pueden tener una gran repercusi?n en las posibilidades del marketing de buscadores, m?s all? de la relevancia de los resultados hacia el usuario. Y, como se?ala John Batelle, co-fundador de la revista Wired, “Google, al ser l?der del mercado, ser? reconocido por las cosas que otros ya hace tiempo que hicieron”.

M?s posibilidades publicitarias
Los especialistas consideran que Google Universal Search puede llamar la atenci?n de m?s anunciantes y de sectores m?s numerosos. Las posibilidades de incluir elementos de branding en las listas de resultados son muy atractivas, ya sea un logo o un v?deo con el ?ltimo anuncio o producto.

La caracter?stica que m?s llama la atenci?n es la unificaci?n de los resultados de v?deos con los enlaces. “La pregunta ahora es cu?nto pagar?a un anunciante por tener su v?deo junto a un enlace”, declara Martin Pyykkonen, analista de Global Crown Capital.

fuente: Marketing Directo

Entrar? en vigor el pr?ximo mi?rcoles y presentar? los resultados de webs, noticias, im?genes y v?deos en una sola p?gina, esta decisi?n cambiar? el sistema de b?squedas de la compa??a.Google ha anunciado que est? combinando sus diferentes servicios de b?squeda para ofrecer una “b?squeda universal” que presente webs, noticias, im?genes y v?deos en una sola p?gina.

La iniciativa, que supone una importante renovaci?n de la funci?n m?s utilizada de Google, entrar? en vigor el pr?ximo mi?rcoles y ser? mejorada con el tiempo, dijeron ejecutivos de la compa??a en la sede de la firma “Googleplex”.

La “b?squeda universal” supone que b?squedas convencionales de Google ofrecer?n resultados de diferentes sitios que cubrir?n libros, informaci?n local, im?genes, noticias y v?deo, dijo la vicepresidenta de b?squedas y experiencia del usuario de Google, Marissa Mayer.

“Se trata de derribar los silos de informaci?n que se han construido. Es una visi?n general a largo plazo que se desarrollar? en los pr?ximos a?os”, declar? Mayer.

Fuente: Theslogan Magazine

El pasado jueves se celebr? el D?a Internacional de Internet, una idea espa?ola que se ha extendido por todo el mundo. El objetivo de esta iniciativa es favorecer y potenciar la llamada Sociedad de la Informaci?n para elevar los niveles de productividad de la econom?a y hacer m?s c?moda la vida a las personas.

Los diferentes informes coinciden en resaltar la brecha digital existente entre los pa?ses ricos y los pobres, una situaci?n que debe desaparecer si se quiere erradicar la pobreza en el mundo. El acceso a las tecnolog?as de la informaci?n y la comunicaci?n (TIC) condiciona el nivel socioecon?mico, educativo y de desarrollo de una comunidad,

y aunque su acceso y velocidad todav?a no son ?ptimos, la Red est? escribiendo su propia historia. La revista CNET ha hecho una compilaci?n con los programas m?s descargados en los ?ltimos 10 a?os que recoge el Blog Salm?n.

1. La revoluci?n de los servicios de mensajer?a

Aunque ICQ puede no resultarle familiar, es el primer servicio de mensajer?a instant?nea utilizado a escala global en la Red. Fue creado a finales de los ‘90 por una empresa de software israel? que revolucion? el mercado ya que ofrec?a chat y un servicio de env?o mensajes instant?neos as? como archivos, videoconferencias y charlas de voz.

En 1998, el todopoderoso AOL adquiri? la compa??a. Quiz, la filial de Time Warner (TWX.NYTIME WARNER
16,66 -0,48% -0,08

2. Winamp, el reproductor m?s vers?til

Winamp es uno de los cl?sicos reproductores multimedia, creado y distribuido gratuitamente por la empresa estadounidense Nullsoft. Su ?xito -que le ha llevado a ocupar el segundo puesto en el ranking- radica en la funcionalidad, la rapidez, la potencia y la compatibilidad, el conjunto de extensiones y los skins disponibles.

3. Napster, del ?xito a los juzgados

Napster fue pionero en el intercambio de archivos a trav?s de las redes P2P. Su servicio de distribuci?n de m?sica permiti? que alcanzara su punto lgido en febrero de 2001 con 13,6 millones de usuarios. Pero el ?xito le dur? un suspiro ya que las discogr?ficas levantaron armas contra el software: le denunciaron por violar los derechos de autor. En julio de ese mismo a?o, un juez orden? el cierre de sus servidores.

4. David contra Goliat: Firefox vs Internet Explorer

El Firefox fue el primero en demostrar que el monopolio de Microsoft pod?a superarse. Aunque otros navegadores han imitado lo m?s llamativo de Firefox, este software -de licencia libre y c?digo abierto- tiene el orgullo de haber sido el primero en incluir todo tipo de aplicaciones y haber conseguido la popularizaci?n de las mismas. Navegar con pesta?as, el bloqueo de ventanas emergentes, los marcadores din?micos y un sistema para a?adir funcionalidades con extensiones son algunas de las caracter?sticas que han llevado al Firefox a lo m?s alto.

En la Wikipedia, se destacan las palabras de Walter Mossberg para The Wall Street Journal sobre el navegador:

“Sugiero dejar de usar el Internet Explorer de Microsoft, que tiene un extenso historial de fallos de seguridad. Recomiendo en su lugar el navegador Mozilla Firefox, que se consigue gratis en http://www.mozilla.org/. No solo es m?s seguro, sino que adem?s es m?s moderno y avanzado, con la navegaci?n por pesta?as, que permite tener m?ltiples p?ginas abiertas en una misma pantalla, y un mejor control bloqueador de ventanas emergentes que el que Microsoft recientemente la agreg? a Internet Explorer”.

5. Por el equilibrio emocional

?Ha borrado de su memoria os ataques de estr?s que le ocasionaban las largas esperas con su antigua conexi?n a Internet? El compresor WinZip se convirti? en la herramienta m?s eficaz para mandar archivos pesados a trav?s del correo electr?nico desde que WinZip Computing lo desarrollara en 1990. Por eso, hoy es el quinto programa m?s descargado de la historia de Internet.

Fuente: Agencias

Google Maps y Skype figuran entre los sitios m?s censurados por organismos estatales de todo el mundo.

Diario Ti: Estudio realizado por OpenNet Initiative indica que la censura estatal de Internet se ha hecho m?s corriente durante los ?ltimos a?os.

Despu?s de haber analizado miles de sitios web, la entidad constat? que 25 de 41 pa?ses observados censuraban sistem?ticamente Internet.

OpenNet Initiative realiz? un estudio similar en 2002, concluyendo entonces que solo “un par” de pa?ses aplicaba la censura de la misma forma que se ve hoy en d?a.

“No solo ha aumentado el n?mero de pa?ses que censuran, sino la censura en si es m?s amplia y sofisticada”, coment? John Palfrey, de la Escuela de Derecho de Harvard, a BBC.

Seg?n OpenNet Initiative, los pa?ses con censura m?s estricta son Birmania, Ir?n, Pakist?n, Siria y T?nez. El informe agrega que la censura se aplica principalmente a tres niveles: pol?tica, seguridad interna y normas sociales. En tal contexto, los sitios de Google Maps y Skype figuran entre los m?s censurados.

fuente: Marketing Directo