Las compras de productos de Gran Consumo realizadas a trav?s de internet alcanzaron en el primer trimestre de 2007 al 10% de hogares en Espa?a, seg?n TNS Worldpanel.

El ticket medio de las compras realizadas a trav?s de este canal ascendi? a 46 euros, casi el doble que el promedio del total de establecimientos, de 26 euros por cesta.

Se realiza pues una mayor carga de producto, destacando en esta tipolog?a de compras la presencia en la cesta de aceite, refrescos, leche, conservas, aguas, productos de limpieza y celulosas (papel higi?nico, rollos de cocina y servilletas), categor?as de abastecimiento habitual en el hogar y en muchos casos de importante volumen o peso, que evitamos as? tener que transportar.

Las cestas de la compra realizadas en este canal se caracterizan por tener una mayor presencia de las Marcas Principales. Mientras que para el total de las categor?as que configuran el carro de la compra familiar las Marcas Principales concentran el 40,6% del presupuesto, en este canal ascienden hasta el 49,1% de participaci?n en valor.

Los targets m?s afines a la compra de productos de Gran Consumo por internet son los hogares m?s j?venes y de clases altas. Se encuentran geogr?ficamente centrados especialmente en Catalu?a, Madrid y Andaluc?a, ?reas donde la oferta de distribuidores que ofrecen este servicio es m?s amplia.

Seg?n otros an?lisis de TNS Worldpanel, el 56% de las amas de casa espa?olas declara que nunca tiene tiempo, y el que le queda no desea dedicarlo a la compra; el 52% intenta pasar el menor tiempo comprando. El consumidor actual busca practicidad y soluciones que le hagan la vida m?s f?cil, e internet permite comprar c?modamente desde casa y sin restricciones horarias.

Seg?n Yolanda Barba, Marketing Project Leader de TNS Worldpanel: ?Internet se afianza como una alternativa a los canales de compra convencionales, aunque su peso en el mercado es a?n residual. Los retos para consolidar su presencia en el mercado son seguir incorporando compradores y conseguir mayor fidelidad. En el Reino Unido Internet atrae ya al 22% de los consumidores, el doble que en Espa?a. En Alemania, por contra, el nivel de penetraci?n es muy similar al espa?ol. Aldi y Lidl, los discounters l?deres de la distribuci?n en ese pa?s, no ofrecen este servicio, limitando con ello el desarrollo en Alemania de las compras de Gran Consumo a trav?s de Internet”.

Fuente: Theslogan Magazine

En tan s?lo cinco a?os, el medio preferido por la poblaci?n para la recepci?n de noticias e informaci?n ser? Internet, de acuerdo con una encuesta realizada a cerca de 9.000 adultos de siete pa?ses del mundo, entre ellos Espa?a.

El incremento del uso de Internet, de acuerdo con la encuesta, supondr? la p?rdida de liderazgo de la televisi?n como medio favorito.

La encuesta, presentada ayer en Ciudad del Cabo en el congreso de la Asociaci?n Mundial de Peri?dicos, que re?ne a directores y representantes de la prensa de todo el mundo, recalca que la gran mayor?a de los participantes reclama de los peri?dicos una mayor objetividad e imparcialidad, prestar mayor atenci?n tanto a noticias locales como internacionales y la integraci?n de la informaci?n de los peri?dicos en sus p?ginas web.

La gran mayor?a de los 8.749 entrevistados en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Espa?a, Alemania y Australia consideran que, en cinco a?os, su principal fuente de informaci?n dejar? de ser la televisi?n y lo ser?n las noticias online. Tan s?lo los ingleses y los alemanes mantendr?n la televisi?n como preferida. De ah? la importancia de que los peri?dicos potencien sus versiones online.

Fuente: El Pais

Cada vez con m?s frecuencia, los emprendedores espa?oles crean empresas rentables y exitosas en el ?mbito de internet. Adem?s, con el fen?meno de la web 2.0 esta tendencia no ha hecho sino aumentar. Seg?n aparece en el diario Expansi?n, estas iniciativas van encaminadas a convertirse en los nuevos “Youtube” espa?oles.

As? por ejemplo, encontramos a Panoramio, comunidad creada en 2005 en la que se pueden ver fotograf?as captadas desde cualquier parte del mundo. El ?xito de este portal ha sido tal, que incluso Google se ha interesado por sus fotograf?as y las pretende utilizar en su servicio Google Earth.

Un sitio muy popular es La Coctelera, generador de blogs creado para que los internautas no profesionales cuelguen sus contenidos.

Con una tem?tica completamente diferente encontramos a MyStrands, un recomendador musical que, utilizando tecnolog?as basadas en la AI, hace que los usuarios puedan escuchar m?sica acorde con sus gustos. Sus canciones pueden ser escuchadas, compartidas o compradas mediante el ordenador o mediante internet m?vil.

Por otra parte, tenemos el conocido portal de noticias Men?ame, en el que los usuarios pueden votar por las noticias que m?s les interesen. Otro sitio web en el que tambi?n se opina es Nvivo, s?lo que esta vez el debate lo generan los conciertos acaecidos en Espa?a.

En cuanto al tema de los buscadores verticales hay varios en Espa?a que poseen un ?xito arrollador. As? est? la inmobiliaria francoespa?ola Properazzi, con el que ser? su buque insignia Migoa.com, centrado en casas, coches y empleo, y II780, buscador de negocios con espacio para las cr?ticas por parte de los internautas.

fuente: Marketing Directo

La facturaci?n publicitaria de los medios ‘on line’ espa?oles ha ascendido a 311 millones de euros, seg?n el ?ltimo estudio de la federaci?n IAB, que aglutina a 15 asociaciones especializadas en publicidad a trav?s de Internet. Esta cifra, seg?n la IAB, se enmarca en el grupo de cola por inversi?n.

El dato global de Europa se ha incrementado hasta los 8.003 millones de euros, seg?n un informe elaborado en 13 pa?ses del continente, con datos que recogen el gasto en exhibici?n, clasificados y directorios, b?squeda y publicidad por correo electr?nico.

En concreto, Reino Unido representa la mayor parte del gasto europeo de publicidad ‘on-line’, con un 39% del total (3.101 millones de euros); Alemania, el 22% (1.752 millones de euros); y Francia, el 15% (1.179 millones de euros).

Los Pa?ses Bajos son el cuarto mercado m?s grande con un 7% (564,3 millones de euros), por Italia con un 6% (480.2 millones de euros). Espa?a, Dinamarca, B?lgica, Austria, Finlandia, Grecia, Eslovenia y Croacia representan conjuntamente el 12% restante (927 millones de euros).

Por formatos, el 31% del gasto de publicidad ‘on line’ se ha realizado en todos los formatos de publicidad ‘on line’; el 45%, en publicidad de buscadores, con el 22% en clasificados y directorios; y el 1,6%, en marketing por correo electr?nico.

Fuente: EUROPA PRESS

Que el festival publicitario de Cannes es un gran negocio, lo han dicho muchos. Pero tambi?n es cierto que las inscripciones no dejan de aumentar a?o tras a?o. De hecho, este a?o se han inscrito en Cannes 25.660 piezas, un 3,2% m?s que el a?o pasado. Espa?a (igual que en la edici?n pasada) es el quinto pa?s por n?mero de inscripciones, con 1.456 piezas, 46 m?s que en 2006. Ahora bien, ?qu? agencias espa?olas son las que m?s apuestan por Cannes? MarketingDirecto le da la respuesta:

En la secci?n de Film, en la que se han inscrito 229 piezas (13 menos que el a?o pasado), Remo Madrid se sit?a a la cabeza con 19 piezas presentadas, seguida por Sra. Rushmore (con 18). Bassat Ogilvy Madrid y Tapsa Madrid han presentado 14, respectivamente, mientras que Mc Cann Ericsson Madrid ha inscrito 12. Inscribir una pieza en esta secci?n cuesta 580 euros.

En la secci?n de Direct, a la que se han presentado 179 campa?as (13 m?s que el a?os pasado) Shackleton Madrid encabeza el ranking con 70 piezas inscritas, seguida de lejos por Wunderman Madrid (con 19). Remo D6 Madrid ha inscrito 16 campa?as y OgilvyOne Worldwide Madrid 12. De hecho, Shackleton es una de las agencias que ha hecho una apuesta m?s fuerte por Cannes. Ya su presidente, Pablo Alzugaray, se?al? en el festival El Sol 2007 a MarketingDirecto que los premios no atraen de por s? clientes, pero s? talento. “Y el truco de este negocio es buscar a la mejor gente”, subray?. Cada pieza inscrita en Direct cuesta 340 euros.

En Cyber, de las 132 campa?as presentadas (19 m?s que el a?o pasado), OgilvyOne Worlwide Madrid ha inscrito 22; Shackleton 19; y DouleYou Barcelona 10. Inscribir una campa?a aqu? vale 310 euros.

En Press, de las 478 piezas presentadas (6 m?s que el a?o pasado), Tapsa Madrid ha inscrito 38; DDB Espa?a Madrid 36; McCann Erickson 35; y Remo Madrid 22. La inscripci?n es de 310 euros por pieza.

En Outdoor, de las 287 campa?as inscritas (48 m?s que en 2006), Contrapunto Madrid y Grey Barcelona han presentado 26 cada una. En tanto, JWT Barcelona ha presentado 25; DDB Espa?a Madrid 19; y Tiempo BBDO Madrid 17. Inscribir una campa?a asciende a 310 euros.

En Radio, de las 32 campa?as presentadas (31 menos que el a?o pasado), Shackleton Madrid ha inscrito 14; Remo Madrid 6; y Publicis Lado C Madrid 4, entre otras. Esta es la secci?n “m?s barata” de Cannes: 210 euros por pieza.

En Media, de las 68 campa?as presentadas (3 m?s que en 2006), Universal McCann ha presentado 10; OMD Madrid 9; y Marketingvivo Madrid 5. La inscripci?n por pieza es de 340 euros.

En Promo, de las 47 campa?as presentadas (la misma cifra que el a?o pasado), encabeza el listado Shackleton con 26 inscripciones y Remo D6 Madrid con 14. La inscripci?n es de 340 euros por pieza.

?Y al Titanium? A este premio (con una inscripci?n m?s que el a?o pasado) concurren cuatro agencias espa?olas: Tiempo BBDO Madrid con la campa?a Amo a Laura realizada para MTV Networks Spain; OMD Madrid, con Finding acorns para Ice Age 2; El se?or Goldwind Madrid con Londonize by Beefeater para Beefeater Gin; y Vitruvio Leo Burnett Madrid con The films you should have seen by now para Turner Classic Movies Channel. La inscripci?n al Titanium es la m?s cara. ?El precio? 1.000 euros.

fuente:Marketing Directo