Archivo de Marzo de 2009

El navegante español

Viernes, 27 de Marzo de 2009

Las nuevas tecnologías se hacen un hueco entre los españoles y parece que el móvil poco a poco va cediendo protagonismo, tanto que dos de cada diez españoles (19%) asegura que ya no utiliza el teléfono y que habla mediante programas de internet. Así se desprende de una encuesta realizada a través de internet por Encuestafacil.com.

Tampoco las colas en el banco son problema para el 36% de los encuestados que se ha pasado a las transacciones online. Un 14% de los españoles asegura que ya no acude a los supermercados y que hace la compra tranquilamente en su cada delante de la pantalla del ordenador.

En cuanto a las horas que los españoles dedican a internet, el 25% asegura conectarse entre tres y cinco horas diarias; un poco menos, entre una y tres horas le dedica a internet el 37% de los encuestados. Entre los que más tiempo dedican a la red, un 18% asegura estar entre cinco y siete horas conectado y más de ocho horas diarias casi un 10% de los encuestados.

La búsqueda de información es con un 90% el mayor uso que los españoles hacemos de internet, seguido del correo electrónico (87%), la planificación de viajes (40%) y las redes sociales (28%), un fenómeno cada vez más de moda entre los españoles. Parece por tanto que las redes sociales van ganando terreno al tradicional chat, ya que sólo el 24% de los encuestados asegura utilizarlo.

Cuando se pregunta si utilizan internet en el trabajo, sólo un 3% admitió chatear en horario laboral. La búsqueda de información (84%) y el correo electrónico (68%) son los mayores usos que los españoles hacen de la red en el trabajo.

Navegar se ha convertido en algo cotidiano para los españoles, tanto que el 60% asegura que se conecta a internet mientras mira la tele; un 7% admite estar siempre conectado mientras ve su programa favorito en la pequeña pantalla.

Google Adwords: ¿Como valora el click?

Jueves, 12 de Marzo de 2009

En este video oficial de Google, Hal Varian, Chief Economist de Google, nos muestra como trabaja Google Adwords en cuanto al costo de los clicks (es decir como hace para ponerle precio a cada click).

Google Adwords funciona gracias a 3 partes:
- Anunciante (advertiser): Quien hace publicidad mediante los anuncios.
- Usuario (User): el target de los anuncios, el público objetivo de los mismos.
- Google: El encargado de que ambas partes esten felices.

Subasta
El precio del click es fijado en base a la oferta máxima del anunciante que ha hecho la oferta menor más próxima.

Es decir:
A: oferta máxima = 3€.
B: oferta máxima = 2€.
C: oferta máxima = 1€.

A paga la oferta máxima que ha hecho B, en este caso 2€.
B paga la oferta máxima que ha hecho C (1€).

Calidad
Google tiene como premisa servir anuncios de calidad.

¿Qué es calidad?
La calidad esta compuesta por 3 elementos:

  • CTR (Click-through rate): Es decir aquel anuncio con CTR mayor a otro es de mejor calidad. Esta basado en que el usuario al hacer mas clicks en un anuncio A frente a uno B, le da mayor importancia a A.
  • Relevancia: las keywords que activan un anuncio son congruentes con la búsqueda que hace el usuario.
  • Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio es: útil, de contenido original, y facil de navegar.

Ranking de Anuncios (Ad Rank)
Google le da mas jerarquia (mejor posición) a aquel anuncio que tengan un mayor Ad Rank en comparación con otros.
El Ad Rank surge de multiplicar la oferta máxima por la calidad del anuncio.

En conclusión: si la calidad del anuncio es superior que la de otro, el precio del click disminuye (por más que la oferta máxima sea superior que la de otros anuncios).

5 razones para realizar campañas de pago por click

Lunes, 2 de Marzo de 2009

El 92% de las personas realizan la búsqueda de nuevos productos y servicios, en los buscadores como Google, MSN y Yahoo. Sorpresivamente, muchas empresas dejan de usar la ventaja del pago por click como una manera efectiva de alcanzar a esos usuarios. En una encuesta realizada en Diciembre de 2008, 59% de las pequeñas empresas, no utilizan actualmente los beneficios del pago por click; el 90% de ellas, jamás siquiera pensó en utilizarlo.

A pesar que las empresas estén un poco inseguras sobre implementar estos programas, el 72% de las compañías reportaron un incremento en las ventas gracias a estas campañas de pago por click.

Aquí se presentan las 5 razones para implementar el servicio de pago por click.

(más…)

NEXTmarketing 2009

Lunes, 2 de Marzo de 2009

La FECEMD, Federacion de Comercio Electrónico y Marketing directo, presenta una vez mas el evento anual de marketing directo e interactivo en España: NEXTmarketing. El mismo tendra lugar en el Auditorio Sur de la Feria de Madrid, en el Parque Ferial Juan Carlos I, el proximo 7 de mayo.

Entre las conferencias, podemos destacar la de Edward de Bono, creador de Pensamiento Lateral y la técnica de los 7 sombreros para pensar. También contaremos con la presencia de Julie Roehm, ex-vicepresidenta de marketing de compañias como Ford, Chrysler y Wal Mart.

A nivel nacional podemos destacar las ponencias de Fernando Rodés, consejero delegado del Grupo Havas y Juan Jose Perez Cuesta, coautor de “Rompefrenos”, exponiendo el porqué del fin del marketin tradicional.
Premios a la creatividad

Para conocer el programa, pueden verlo en la web de NEXTmarketing2009.