Diseño web, ¿Como ayuda al posicionamiento en buscadores?
Puede que haya invertido mucho dinero en un sitio realmente atractivo, con gran impacto visual, con un diseño muy cuidado, sofisticado, elegante, pero realmente ¿el diseño esta pensado para la conversión visitante – pasajero?, o peor aun, ¿en que posiciones aparece en los principales buscadores? ¿Su sitio fue realizado pensando en el posicionamiento web?
Hoy en día, más del 70% de los pasajeros antes de decidirse por un hotel y realizar las correspondientes reservas, utilizan internet, principalmente buscadores como Google (buscador por excelencia) para consultar información, tarifas, disponibilidad, servicios, etc.
La visibilidad del sitio juega un papel fundamental a la hora de sumar nuevos pasajero.
De nada sirve tener sitios “brillantes” en cuanto a diseño, si no puedo posicionarlos en los buscadores.
Un sitio en flash, sea como sea, nos traerá muchos problemas para posicionarlo.
El SEO, o posicionamiento web, o posicionamiento en buscadores, no solo es incorporar enlaces entrantes hacia nuestra web. El trabajo comienza desde el corazón del web que se quiere posicionar. Es fundamental contar con una sitio cuya codificación cumpla estándares internacionales W3C, esto no solo permite que la web se visualice de forma correcta en los distintos navegadores como Internet Explorer, Firefox, Opera, etc., si no que también permitirá que los contenidos de nuestra web se indice de una forma más fácil, rápida y lógica por parte de los robot de búsqueda.
El uso excesivo de flash dificulta la lectura de los contenidos que reflejamos en nuestra web, de tal manera que Google le resta relevancia por el tiempo que tarda en indexarla.
El xhtml puro es leído de forma más fácil y rápida por los robots de búsqueda, por lo que si estamos pensando en posicionar la web, es recomendable que todos los contenidos de información sobre productos, servicios o descripción del hotel, se realicen con código Html.
Contar con contenidos relevantes a la temática en donde nos queremos posicionar, con una densidad de palabras claves cuidadas, medidas y especialmente seleccionadas hará aun mas fácil la tarea del posicionamiento.
La actualización constante de contenidos ayuda enormemente a avanzar en posiciones. Los robots de Google, por ejemplo, rastrean constantemente la web, indexan una y otra vez cada sitio creando sistemas que discrimina las distintas webs según la relevancia que tengan con las palabras claves con las cuales se intentan posicionar. Como los robots de búsqueda tiene que registrar todos los cambios realizados por las miles de webs, crea además un sistema de visita de acuerdo al tiempo transcurrido entre cada actualización de los contenidos, de esta manera, entre más frecuentemente se actualicen los contenidos de una web, con mayor frecuencia será visitada por los robots para ser indexada.
Sumar en forma periódica nuevos contenidos relevantes a la temática a posicionar y con un contenido cuidado, hace que la web se index con mayor frecuencia, por lo que la relevancia del sitio crece.
Una excelente herramienta para lograr este fin es la incorporación de un blog, con publicación periódica de notas.
Dichas notas debe ser cuidadas en su confección, se tiene que tener en cuenta la temática, las palabras claves que vamos a posicionar y el uso cuidado de las mismas.
Es importante adecuar el código fuente para informar a buscadores sobre aspectos principales a tratar en cada página de nuestra web. Esto se logra a través de la incorporación de Títulos <H1>, los cuales los cuales establecen jerarquías entre los distintos párrafos, y dan referencia a los robots de búsqueda de la importancia de los mismos.
La incorporación de Tags y Meta Tags en el código fuente cumple un propósito similar, brindar información adicional sobre los contenidos del sitio, a dar referencia de las palabras claves con las que se quiere ser encontrado.
Orientar al robot de búsqueda sobre los contenidos de la web, mostrarle como y donde se encuentra la información mas relevante e importante del sitio, esta a a cargo del Site map.
Así como un mapa nos ayuda a encontrar de forma mas rápida y fácil lo que buscamos, un site map o mapa del sitio es un una herramienta que permite guiar al los Robots por das distintas paginas de nuestro de la web, le da un orden y sentido a la lectura de los contenidos, agilizando y facilitando la indexación.
Un aspecto muy importante a tener en cuenta, es que los buscadores no siempre ingresan por la pagina home, por lo que se debería pensar a cada una de las paginas como una posible home, esto no solo ayudaría al posicionamiento en buscadores, si no también a la conversión visitante – pasajero, como lo veremos mas adelante.
Cada una de las páginas debe tener una dirección lógica y acorde a la temática que trata, contar con url acorde al contenido es otro factor que no ayuda en el trabajo de lograr una mejor posición.
Ej:
Incorrecto: www.suhotel.com/?gclid=CI2IlfX545kCFYJM5QodTx6oSA
Correcto: www.suhotel.com/servicios.php
Siempre se debe pensar cada pagina del sitio para que sea lo menos pesada posible. Esto no solo permitirá una descarga mas rápida de la misma, si no que también facilitara su indexación.
Aquellas paginas demasiado pesadas generan dificultades a la hora se ser leídas, inclusive hay ciertos buscadores o directorios que ni siquiera lo hacen, como es el caso de MSN.
Es enorme el tráfico de visitas que puede generar una web que se encuentre en la primera página de un buscador, sin mencionar aquellas que se sitúen entre los primeros 3 resultados de búsqueda.
Si se piensa a la web como una herramienta que genere nuevos pasajeros, es imperioso que esta permita ser posicionada en los buscadores, de nada sirve tener una hermosa web que nadie ve.
Con la competencia que existe hoy en el sector hotelero, el posicionamiento de una web entre los primeros resultados de búsqueda no es una tarea sencilla. Existen cientos de empresas, desde hace mucho tiempo, compitiendo por figurar en la primer página de resultados, y no hay que olvidar que, en el caso de Google ejemplo, solo existen diez posiciones en cada una de sus paginas.
Si no se cuenta con una web adecuada para buscadores, el tiempo y el trabajo y la inversión para lograr resultados significativos sobre la misma se amplían.
Diego EncinaMarketing en Internet
diego@equiposcreativos.com
www.equiposcreativos.com
Además, presenta un análisis de términos de búsqueda más empleados por los usuarios a la hora de buscar alojamiento en Buenos Aires; que hoteles están haciendo campañas de pago por click Google Adwords y las conclusiones de un estudio sobre cómo los internautas leen los resultados de las búsquedas de la mano del Director General de Viajar.com, Francisco Canzoniere.
