Aunque el sector del retail recorta los gastos en marketing online, las inversiones en medios sociales no descienden tan rápido como los presupuestos de otras herramientas de marketing.
Además, entre las empresas que sufren la crisis económica, la inversión en campañas en medios sociales está creciendo.
Según un estudio estadounidense, el 30 por ciento de los comerciantes reducirán sus egresos en publicidad online, mientras el 24 por ciento planean aumentarlos y el 46 por ciento lo mantendrán. No obstante, las estadísticas se ponen más interesantes al investigar en detalle como ambos, los comerciantes en plena crisis y los que todavía no están en rojo, invierten en marketing.
Hallazgos claves
Entre los comerciantes que reducen sus egresos, el 56 por ciento recortan gastos en el marketing de buscadores en internet, mientras que solamente un 24 por ciento recortará su presupuesto disponible para medios sociales.
Entre los comerciantes que tienen un buen comportamiento (cumplir expectativas), 12 de 20 aumentarán sus gastos en campañas de marketing en medios sociales.
Además, entre los retailers que aumentan su presupuesto, el 80 por ciento pone más dinero en marketing en buscadores, mientras que el 65 por ciento invierte más en “email-marketing”.
No hay sorpresas
Este informe muestra la importancia del marketing en medios sociales. No obstante, hay que notar que el marketing en buscadores todavía es un mercado mucho más grande. Debido a ello hay más dinero en posicionamiento web y campañas de pago por click para cortar que en el marketing social. Esto explica en parte, porque el presupuesto de los buscadores es recortado más rápido.
A parte de eso, los comerciantes que aumentan sus inversiones de marketing, confían más en la eficiencia de la publicidad en buscadores que en redes sociales, porque todavía es el camino más popular. Sin embargo, para muchas empresas la publicidad en medios sociales es un método barato para extender mensajes positivos sobre la misma.
Google sufre también
El informe más reciente de ingresos de Google, mostró el primer descenso de ventas a causa de la disminución de gastos en Enlaces Patrocinados en el buscador.
El resultado
Se puede ver que el marketing en redes sociales avanza en importancia y las inversiones en este medio están generalmente creciendo a pesar de la crisis.
Fuente: Mashable.com
