Redacción de Contenidos de Calidad
La redacción de contenidos se ha convertido en una necesidad de aquellos sitios que deseen rankear en buenas posiciones, y no sólo tener tráfico, sino que este sea de calidad y así lograr que el objetivo de la página se cumpla. Esto es lo que le dicen call to action o action call. Un sitio puede estar concebido para vender un producto, un servicio, construir una comunidad online, intercambiar información, ofrecer descargas de productos, y muchas otras cosas más. El común denominador de todos ellos es la necesidad que se hace cada vez más patente de tener contenidos de calidad en el sitio.
Hay ciertas prácticas que son consideradas black hat, y que no conviene realizar, porque las consecuencias pueden ser fatales. Es necesario, por ejemplo, tener especial consideración con las Keywords que deben ser incluidas en la redacción de contenidos. A veces, necesitamos texto sobre ciertas Keywords, que deben estar incluidas en la redacción del mismo. Pero no debemos superar una densidad de alrededor del 2%. Es decir, si repetimos excesivamente la keyword, le damos más densidad en el texto pero a)Estilísticamente, queda horrible. Nadie en su sano juicio querrá leer estos artículos donde una de cada tres palabras es “telefonía VOIP”, por ejemplo. El texto debe siempre tener un sentido, ser sencillo de leer, y fundamentalmente, tener un objetivo. El texto por el texto mismo no sirve a nuestro propósito de contenido de calidad. Y b) Stuffing -repetir la keyword en exceso- es una técnica penalizada.
La redacción de contenidos debe cumplir un propósito fundamental: la de fidelizar al visitante, y ofrecerle un valor agregado por el que quiera regresar. Además, hace a la efectividad del sitio ante los crawlers, es decir los bots que periódicamente la indexan para lograr un mejor posicionamiento. Es menester recordar que todas estas prácticas son sumamente efectivas, y que asegurarán finalmente un crecimiento progresivo del tráfico, y por ende un mejor ranking.
