A esta altura, queda expresado de manera muy evidente la necesidad de mantener el contenido del sitio actualizado, para lograr no sólo visitas, sino también favorecer el posicionamiento en buscadores. La generación constante de contenido de calidad es como un “ciclo virtuoso”, no sólo favorece la lectura de los bots el hecho de tener texto nuevo con frecuencia, sino que la redacción web de calidad nos traerá nuevos visitantes, de dos clases fundamentalmente: de los usuarios, que retornen al sitio porque les gustó, y nuevos visitantes, que llegan por referencias de sus redes sociales o por nuestra ubicación en los resultados naturales de los buscadores. En definitiva, seremos más sencillos de encontrar, pero a la vez habrá más gente buscándonos. Todo esto es el resultado de una adecuada redacción seo.

La redacción web de calidad es una empresa difícil pero no imposible. Por un lado, debemos escribir cosas interesantes, útiles, accesibles, llamativas, atrayentes, novedosas, en un esfuerzo por atrapar nuevos lectores. Pero por el otro, no debemos dejar de lado el hecho de que este nuevo texto debe ser elaborado en base a una redacción seo bien implementada. Es decir, hay que lograr cuidar la aparición de nuestras palabras clave, su densidad (que sea adecuada), el contenido contextual, los enlaces internos, y por supuesto, no violar el copyright y que sea completamente novedosa. Difícil, pero no imposible.

Antes de escribir una sola palabra, es necesario considerar algunas cuestiones que en gran medida determinarán el resultado final de nuestro texto. En primer término, ¿Cuál es el sentido de lo que escribimos? Puede ser alguno de los siguientes objetivos: entretener –como una novela, o un relato corto-, informar –como por ejemplo dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o sitio-, proveer datos fácticos –como un informe de actividad bursátil- o crear opinión –como la mayoría de los blogs, que informan en parte, pero en gran medida también crean opinión, y estimulan al usuario a participar y generar opiniones por si mismos.

Una vez hemos respondido esta pregunta inicial, debemos tomar la decisión de decidir frecuencia de publicación. Es mejor textos más bien cortos, y frecuentes, que un texto kilométrico, una vez por mes. Si el material es muy largo, es mejor hacer varias entregas. Existe una imposibilidad fisiológica del individuo de absorber muchos conceptos de golpe, y el nivel de atención no es el mismo en la primera línea que al cabo e un texto de 3.000 palabras.

Así, antes de tan siquiera pensar en un título ya tenemos bastante trabajo por delante, pensando en cómo encararemos la redacción web de nuestro sitio. 

La redacción seo es una técnica delicada. Son varios los factores que hay que tener en cuenta. Podemos dividir estos en dos grandes grupos: los relacionados con el contenido, y los factores estrictamente técnicos.

En cuanto al plano del contenido de la redacción web, muchas veces quien se decide a crear contenido para su sitio, no tiene bien en claro sobre qué escribir. Para dilucidar estos temas, conviene repasar la razón de ser del sitio. ¿Se trata de una página dedicada a promocionar una empresa, a hacer soporte de atención al cliente, a promocionar un servicio, o un sitio institucional de una gran compañía? Una vez que hemos definido esto, pensemos en el target a quien dirigimos nuestra redacción web. ¿Es un público especializado, con conocimientos técnicos, o son consumidores finales en busca de información sobre determinados productos o servicios que le importan? ¿Es un nicho definido, por ejemplo gerentes de cargos medios y altos, o nos dirigimos a un público heterogéneo?

Habiendo establecido estas pautas básicas, todavía no hemos respondido a la pregunta sobre qué escribir. Pongámonos por un momento en los zapatos de los potenciales lectores, cosa sencilla de hacer, dado que ya hemos definido nuestro target anteriormente. ¿Qué es lo que buscarían leer? ¿Cuáles son los contenidos más apreciados que ellos considerarían como un valor agregado? La respuesta a estas cuestiones suele ser mucho más sencilla de lo que a menudo parece.

La clave está en hacer que el lector llegue al punto final. Así de sencillo. No nos sirven textos que no “peguen” desde el título mismo. Debemos crear interés desde la concepción del tema, desde la formulación del título mismo. Debemos pensar que proponer contenidos de redacción seo, que sean realmente buscados por nuestro target, que los motiven a “twittearlos”, a viralizarlos por su cuenta. Como en todo contacto inicial, nunca se tiene la oportunidad de causar una primera impresión por segunda vez. Así, los cinco primeros segundos son clave. Son los instantes donde el usuario va a decidir si continuar leyendo, o salir de la página. No es difícil darse cuenta que en este momento, tan crucial como el tema, o el título, es el diseño del texto. Sin ánimo de ofender a nadie, los usuarios por lo general son bastante perezosos, por lo cual, lograr que lean lo que escribimos es bastante más difícil de lo que parece.