La redacción SEO es la disciplina que nos ayuda a lograr un mejor posicionamiento en los buscadores, y por ende, un mejor Pagerank. También, de una manera indirecta, contribuye a mejorar nuestros incoming links, al ser viralizados, siempre y cuando el contenido sea de calidad. 

Uno de los motivos más importantes para incluir texto en un sitio web es la necesidad de “alimentar” a los bots de los buscadores. En consecuencia, nuestra redacción debe ser redacción seo, orientada a este fin.Ya sabemos que Google, por ejemplo, no toma en cuenta la tag de las keywords (por ejemplo <meta name="keywords" content="marketing en internet, web marketing, SEO, SEM">), lo cual no significa que seamos libres de prescindir de ellas, dado que muchos directorios y otros buscadores de menor importancia sí los leen. Hay que tener bien presente que, en definitiva, los bots se “alimentan” de texto. Por eso, tampoco es buena idea incluir demasiadas imágenes en vez de texto, por ejemplo en los encabezados. Puede ser más efectivo visualmente, pero no es conveniente a nivel optimización del sitio. Es más conveniente realizar los encabezados con alguna fuente determinada, preferentemente sans serif, como la vieja y querida Arial. De esta forma, se optimizan los tiempos de carga, y nos aseguramos de que todos los usuarios vean la misma página, tal y como la hemos diseñado. Si incluimos fuentes que no vienen predeterminadas en los sistemas operativos más usados (Windows, Mac y Linux) hay que incluirlas en el sitio, y eso aumenta los tiempos de cargas.

La forma que Google tiene para leer los sitios, y en consecuencia, decodificar su contenido, y así asociarlo a las posibles búsquedas que realizan los usuarios, es a través de una lectura contextual. Es decir, en términos de redacción seo, si tengo un sitio cuyas palabras clave (esos términos que, cuando buscados, desearíamos salir primeros) son venta calzado deportivo, calzado para tenis, insumos para tenis, nuestros artículos deberán cumplir con la premisa de estar contextualmente vinculados con nuestra temática. Por eso, las narraciones que más nos ayudarán serán aquellas vinculadas contextualmente con nuestro contenido. Siguiendo con este ejemplo, en cuanto a redacción seo, será más conveniente un artículo dedicado al cuidado del calzado para tenis, que el relato de un niño que sueña con jugar al tenis. Esto es así, aunque en el cuerpo del artículo le incluyamos los links a nuestro sitio (llamados “anchor links”) correspondientes. Los links son fundamentales, pero más importante es que el texto esté semánticamente vinculado con nuestro sitio.

La redacción seo es una técnica sumamente eficaz para optimizar nuestras páginas, y es tan importante cuidar que la misma esté correctamente realizada, como cuidar los aspectos estructurales de la programación del sitio.

Como parte integrante de una efectiva redacción web, la redacción de las call to action, es decir, la “orden” o “propuesta” que le hacemos al cliente para que haga lo que nosotros deseamos: compartir un posteo, comprar un producto o ver un video.

La eficacia de las call to action tiene una enorme incidencia en la efectividada de nuestras campañas de márketing. Sucede en gran cantidad de ocasiones que, aunque la selección de las keywords, la redacción de los avisos, o la pauta en sí sea impecable, la efectividad general de la campaña se ve mermada, por una cuestión tan sencilla, pero tan crucial, como la redacción web de las call to action.

En líneas generales, no es conveniente poner el énfasis en lo que nosotros queremos que el usuario haga, sino en los beneficios que obtendrá por hacerlo. Es decir: “¡Compre Ya!” es definitivamente una call to action perdedora. Pero, “¡Sea el primero en disfrutar de estos beneficios!” es mucho más positiva para el usuario. La realidad es que nadie quiere suscribirse, ni comprar, ni añadir a la cesta, ni ver un video. Pero todos quieren gozar de beneficios, enterarse, disfrutar, compartir y tener acceso exclusivo.

Las call to action no solo están presentes en las landing pages, es decir, esas páginas que diseñamos ad hoc para las campañas de márketing online, sino, que la simple inclusión de un botón de “Tweet me” ya es una call to action en si misma, porque nuestro deseo sería que todos los visitantes de nuestro sitio nos twitteen. Entonces, “Comparte con tus amigos”, es mucho más seductora, en cuanto a una call to action se refiere.

Este concepto que se aplica a las call to action, también puede ser exitosamente aplicado a toda la redacción web del sitio. Por ejemplo, si la página tiene una sección de video, mucho más interesante que “Vea nuestros videos”, podría ser “Descubra el secreto detrás de nuestro éxito” o “Descubra cómo lo hacemos”.

Pequeños cambios en las palabras seleccionadas en la redacción web pueden hacer milagros. Los usuarios aman palabras como “Ya”, “Ahora”, “Acceda” u “Obtenga”, pero detestan palabras como “Suscríbase” (especialmente seguido de la frase “a nuestro newsletter”), “Regístrese” o “Deje sus datos, y nos pondremos en contacto con usted”.

Como premisa de la redacción web en general, los usuarios desean las cosas rápidamente, sin espera, detestan leer, odian los Captcha! y fundamentalmente aborrecen ser engañados. Así que si su idea es captar visitantes mediante estas técnicas, mejor vaya buscando otro plan de acción.